登陆
阳狮集团总经理陈健：数字化时代，品牌营销的破局之道
发布时间：2022-07-14 15:27:55
7月12日，“济南制造·天下共享”第三届济南电商直播节“在喜来登酒店正式启幕。阿里巴巴、抖音、阳狮集团、福瑞达生物等国内电商、化妆品头部企业齐聚泉城，为济南大力发展电商经济、打造化妆品特色产业链分享了经验和见解。
随着数字化快速发展，以抖音快手为代表的短视频正在占据用户碎片化时间，直播电商发展迅猛，面对数字化浪潮，越来越多品牌商家向线上转移，将数字营销视为必选项，那么，当下整体的数字营销环境是怎样的?行业主要面临哪些痛点?带着一系列问题，阳狮集团大中华区全渠道商务董事总经理陈健分享了自己的看法。
“数字营销和线上交易是不可逆的浪潮，是让品牌可以360度全方位无间断跟消费者进行沟通的成为可能。当下的数字营销环境是既深度垂直又广泛链接整合的关系。并且是争夺激烈，又还具有发展空间的一个多重叠加的市场形势。”在陈健看来，大流量时代已是过去式，数字化营销正逐步从前中期的不成熟向成熟阶段迈进。
在互联网红利见顶，流量又集中在大平台手中的大背景下，品牌要想触达受众变得更为艰难。陈健表示，目前，行业痛点应该是在于难以识别消费者真正的未被满足的需求。入局者众多，竞争激烈，市场声音的嘈杂会掩盖消费者真实的声音。品牌企业应该及时并持续地关注市场和消费者的改变，像阳狮集团拥有一套成熟而完整的市场监测技术和体系，去帮助品牌科学地识别真实需求，避免以偏概全。帮助品牌提早布局新兴渠道，或者进行产品服务的迭代升级，才能更好地带领需求。