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京东成Farfetch最大股东 阿里或与YNAP联手
发布时间：2017-06-29 16:03:26
法国巴黎银行奢侈品部门负责人LucaSolca在上海停留的几天里被问到一个有趣话题：“你怎么看待京东和Farfetch的合作？”——亮点在于，提问人是阿里巴巴员工——天猫的母公司，京东的国内劲敌。
“我觉得Farfetch的生意模式非常有趣，现在很少有全价奢侈品电商，Net-a-Porter是另外一个例子。”他在第九届顶级品牌高峰论坛上说，“但Net-a-Porter模式很重，意味着有库存风险。在我看来，如果Farfetch可以和品牌一起处理好地域性价格冲突，会是个很好的合作伙伴。
今年6月22日，京东向英国电商Farfetch投资3.97亿美元，成为最大股东之一。根据合作协议，京东和Farfetch将利用京东的数字营销技术平台与服务“黑珑科技”，结合京东大数据资源，帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系，以提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。
刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。成员里还有媒体巨头康泰纳仕国际集团主席和首席行政官JonathanNewhouse。就在两周前，康泰纳仕和Farfetch宣布成为策略性合作伙伴。
由于这宗被业界看好的投资，京东近来频繁见诸媒体报端。与此同时，人们情不自禁地关注起阿里巴巴和另一家全球奢侈品电商巨头YooxNet-a-Porter（以下简称“YNAP”），揣测双方是否会携手迎敌。很快，有传闻称阿里巴巴有意投资YNAP，消息一出，后者旗下的米兰上市公司Yoox股价应声上涨8.7%至每股25.41欧元。
截至目前，谣言主角均未出面回应。《女装日报》联系到的两位投行人亦表示尚未听闻新动向。不过，其中一位表示，“最近任何事情都有可能发生”。另一位则说道：“只要阿里巴巴想，那什么都有可能。
就在上周的底特律论坛上，马云大谈全球购物的趋势，“未来如果你买了只产自泰国的椰子，72小时内就会收到。”同理，蒙田大道上奢侈品旗舰店里的衣服鞋帽也能在线上购买到，并且配以高速体面的快递服务。
马云出席阿里巴巴在美国底特律主办的“连接世界”美国中小企业论坛图片来源：视觉中国
在中国，天猫和京东围绕奢侈品展开的电商大战逐渐白热化。天猫服饰总经理刘秀云（花名“尔丁”）接受界面采访时曾经透露，天猫下半年预计推出奢侈品频道，它在导购页面上仅向奢侈品牌定向投放人群开放。
京东商城大服饰事业部总裁丁霞也在今年4月告诉过界面记者，京东虽然眼下不是大众心目中购买奢侈品的地方，但“不等于京东不做”。来上海参加上海时装周发布会的第二天，她就和LVMH中国区的相关负责人进行了约见。
“如今线上销售的一个大黑洞是中国，还有很多可以做。”按照LucaSolca的分析，中国三四线城市里尚未被奢侈品牌实体店铺满足的消费人群，以及旅游消费的买家极有可能将中国奢侈品电商市场推向高潮。
此前令他们观望的原因或许是退换货不便、货品不全与假货风险。可当国际化电商平台联手擅长本土作战的中国电商之后，这些障碍很有可能不复存在。同时，对中国电商渠道抱有怀疑态度的奢侈品牌也许更容易卸下心防，成为入驻方。