特色农业发展新思路 “互联网+”助推农特产品商品化

　　导读：日前，由中国国际电子商务中心、府谷县人民政府共同主办的“互联网+特色经济暨农村电子商务发展论坛”在陕西榆林府谷县举行。会议针对目前府谷县电子商务发展现状，聚焦农产品“特色不特”、上行受阻等产业发展瓶颈，共商府谷特色产业发展思路、“互联网+”路径。

　　日前，由中国国际电子商务中心、府谷县人民政府共同主办的“互联网+特色经济暨农村电子商务发展论坛”在陕西榆林府谷县举行。会议针对目前府谷县电子商务发展现状，聚焦农产品“特色不特”、上行受阻等产业发展瓶颈，共商府谷特色产业发展思路、“互联网+”路径。与会专家学者及行业组织、企业代表共同探讨了特色产业对区域经济，尤其对中西部产业振兴的作用和方法，为全国特色经济带动区域发展探索路径方法，摸索可行模式，总结可借鉴经验。

　　“互联网+”助推农特产品商品化

　　位于陕西省最北端、秦晋蒙三省区交汇处的府谷县，自然资源丰富，是国家级陕北能源化工基地的重要组成部分;农特产品资源充足，海红果、红枣、黄米都是其特色农产品。

　　其中，海红果树作为中国稀有树种之一，是秦晋蒙接壤地带独有的特产，栽培历史悠久，果实含钙量为水果之冠，每公斤含钙2780毫克，素有“钙王”之称。府谷县被称为“中国海红果之乡”，海红果产量占全世界总产量的85%。

　　遗憾的是，稀有的海红果并未能成为当地农户的“摇钱树”，知名度不高，制约着海红果走向全国;随着农业供给侧结构性改革实施，市场的变化，曾是府谷县优势产业的能源产业未来的发展也面临着问题。

　　为了解决这个问题，府谷县领导班子主动适应发展新形势，抓住“互联网+”发展机遇，将清洁煤电、新型煤化工、新型材料、高效设施农业及农产品加工四大产业与“互联网+”战略相结合，成为了全国第一个把“互联网+特色经济”纳入全县经济发展战略中的县。

　　在近日举办的论坛上，中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛发布了《府谷县“互联网+特色产业”发展报告》，总结了过去的成绩和不足，为府谷县未来“互联网+特色产业”发展给出了方向和措施。论坛上，由多名专家学者组成了“特色经济西部智库”，未来将有针对性地开展调研工作，并采取有效措施提升县域电商运营服务能力，促进农特产品的各环节建设。府谷县也因此成为了全国县域范围内首个发布“互联网+特色经济发展报告”、首个建立“互联网+特色经济西部智库”的县。

　　府谷县的“三个第一”，为特色产业、实体经济发展“互联网+”提供了有力的政策环境，奠定了良好的政策基础。

　　李鸣涛告诉记者，现在全国多种成功模式在快速发展，在这一过程中看到了农村电商、农产品电商、县域经济的结合。多种模式的成功之处不仅在于通过农村电商的发展把当地特色产品卖到全国，创立品牌，更在于通过县域农村电商的发展，创造了一个新的城市品牌。县域农村电商是实施县域“互联网+”非常重要的入口。

　　府谷不缺乏优质的农特产品，如何将这些产品转化为商品才是关键。“未来府谷县要打造县域特色产业公共品牌。”李鸣涛直言，通过公共品牌去提升县域产品的公共属性，公共的信任机制带动各个企业品牌的发展，通过公共品牌的支撑，实现集团性抱团的发展模式。

　　知识产权是农特产品核心生命力

　　2016年，我国电子商务交易总额达到了26.1万亿元，在经历了前几年高速增长后，目前已进入一个相对平稳、中速的增长态势。

　　2016年全国网络零售5.16万亿元，其中食物型的网络零售为4.19万亿元，同比增长25%，网络零售占社会商品零售总额的比例则从2015年12.9%下降至了2016年的12.6%。

　　中国国际电子商务中心研究院副院长张建军表示，这意味着一部分网络零售客户已从网络上回流至线下，表示消费者愈加成熟，对商品的质量、售后服务、客户体验提出了更高的要求。

　　数据显示，今年上半年农村网络零售交易额已达5300亿元人民币，张建军表示，在“双十一”、“双十二”、“年货节”等一系列活动即将到来，今年农村网络零售工业品下行破万亿已经是板上钉钉的事情。

　　反观农产品上行，2015年销售额1500亿元，去年销售额2200亿元，增长相对较为缓慢。张建军表示，农产品上行增长缓慢不仅体现出了产、供、销、服、育五类问题，还必须看到农业不可回避的先天不足问题。“我国传统农业低附加值、低标准化、非标、高物流成本的生产态势对应现代网络经济的高附加值、标准化、人才密集、资本密集的必要因素，一看就是一种先天不足。”张建军说，与此同时，农业产业化程度低，与发达国家和东南亚国家的大农场生产方式无法比拟，农产品的品质和安全也是制约农产品上行最主要的因素。

　　在他看来，农村特色电子商务要具备三个要素：农产品一定要是网络;要有独特的附加值;可重复交易的知识产权。“从树上摘下的海红果，地里长出来的黄米，只有有了品牌、策划、包装、质量、检验检测、认真溯源等一系列工作，还能被称为网货。”张建军说，作为网货，有独特的附加值是和竞争对手严格区分的主要特性，独特的知识产权则是特色农产品最核心的生命力。

　　推进农村一二三产业融合发展

　　根据工信部统计数据显示，目前中国大数据产业超过了3000亿元，到了2020年或将超过1万亿元的产值。“盘活流通，大数据非常重要。”原国家国内贸易局副局长、中国物流与采购联合会常务副会长丁俊发说，国家的流通业是国民经济的基础性、先导性产业，它既能引导生产，又能促进消费。利用大数据，我们能够知道什么是市场需要的，什么季节需要，什么年龄需要等，消费者需求一目了然。

　　丁俊发告诉记者，中国现在是物流市场最大的国家、世界银行每年公布的全球供应链指标，中国排名27位，物流总成本和GDP的比例，西方发达国家多在8%左右，此前中国则一直在18%，去年下降至14.9%，与8%仍然有不小的差距。

　　这一数据意味着想更好的发展农产品上行，物流建设是重点。原发改委农村经济司巡视员、中国投资协会农业和农村投资专业委员会会长胡恒洋就表示，现在很多生鲜农产品在运输途中大量的腐烂、浪费，就是因为传统的冷链物流跟不上，未来将重点抓现代物流体系建设，尤其是现代冷链物流。

　　在胡恒洋看来，除了抓好物流等各项基础设施建设外，创新、融合才是发展区域特色农村经济的法宝。“农村经济发展，除了打基础，也有转型升级的问题。”胡恒洋说，转型升级重点是在农村推进一二三产业融合发展，就是以农业种植、养殖为基础，来延长产业链，提高价值链，完善供应链，坚持农业能够有效益，增效益。

　　在他看来，府谷县可以探索适合自己的融合发展方式。海红果不仅能生产产品，还兼具观光、旅游等功能，可以开发农旅结合项目;从种植、加工到流通、物流，全产业链考虑一二三产业融合发展问题。