“头腾大战”升级 字节跳动涉足游戏研发

　　近日，有消息称北京字节跳动科技有限公司(下称“字节跳动”)已收购了上海墨鹍数码科技有限公司(以下简称“上海墨鹍”)，继续布局游戏行业，并向游戏研发等产业链上游延伸。事实上，字节跳动对于游戏一直野心勃勃，游戏业务也成了“头腾大战”的重点战场。随着双方大战竞争的持续，字节跳动能否再次搅动游戏江湖?

　　中国商报 孙欣宇/摄

　　收购上海墨鹍，涉足游戏研发

　　根据该公司在企查查的更新消息显示，目前上海墨鹍数码科技有限公司的法定代表人已改为今日头条的高级副总裁张利东，同时张利东也是上海墨鹍的执行董事。从上海墨鹍现有的股权结构来看，字节跳动有限公司已经成为上海墨鹍的控股公司，公司的最终受益人为字节跳动创始人兼CEO张一鸣。

　　根据背景资料显示，上海墨鹍成立于2013年，主营业务涉及页游、手游、端游等多种类型游戏。此前该公司曾上线过《全民无双》《决胜武林》等游戏作品，并于2017年5月被三七互娱收购。

　　其官网介绍，2018年1月上线的《择天记》当月稳定在畅销榜排名前十，最高月流水近2亿元。同名原著小说改编的电视剧由鹿晗、古力娜扎主演，已于2017年播出。

　　但值得注意的是，近两年上海墨鹍的业绩表现不佳。根据母公司三七互娱2018年业绩快报，报告期内，因受到版号限制、游戏行业增速整体下滑等原因的影响，上海墨鹍研发和发行进度不达预期，导致其主要游戏在2018年第四季度未能上线并产生收入及利润，使得上海墨鹍的经营业绩低于预期，拖累了三七互娱的利润。三七互娱2018年总营收为76.33亿元，同比增长23.33%，净利润为10.48亿元，同比下降35.35%。

　　同时，企查查信息还显示，虽然曾经发布过数十款游戏，但上海墨鹍上一次发布新游戏还是两年前，《全民空战》显示登记批准日期为2017年5月，此后公司再无新游戏推出。

　　这样一家产品老化、业绩不佳的公司对于三七互娱来说或许是块“烫手山芋”，但对于刚刚进军游戏业不久的字节跳动来说，其研发能力正是字节跳动最需要的。上海墨鹍旗下的《全民无双》曾稳定在当月销量榜前十的位置。其另一款大IP手游《择天记》，在2018年2月最高流水达近2亿元左右。可见其在游戏研发上面的能力是非常强劲的。有业内人士认为，收购上海墨鹍真正的意义在于增强了字节跳动主控游戏的能力，帮助其向产业链上游进行了延伸，以便更好地服务于游戏变现的大方向。基础规划和技术研发是开放游戏两个最关键的环节之一，字节跳动在这两个环节上面可以节省大量的时间和精力。

　　同时，有媒体报道，字节跳动除了并购上海墨鹍这支老牌研发团队外，其在北京已经组建了重度手游研发团队，研发方向为MMO，目前头条北京游戏自研团队在百人以上规模，团队成员不少人都有完美世界、360公司背景。

　　“头腾大战”升级 ，字节跳动难掩野心

　　事实上，字节跳动早已经盯上了游戏这块业务。字节跳动曾依托今日头条与游戏厂商做联运、后来又利用抖音渠道做小游戏分发等尝试。

　　去年1月，字节跳动旗下西瓜视频上线游戏直播业务，并在当年6月开始招募手游和端游主播;6月，今日头条的“今日游戏”上线，内置了游戏搜索、推荐、福利(礼包)、分类、排行榜(热游)等游戏渠道常见模块;10月，今日头条正式上线小游戏功能，首批上线了带球过人、守护你前行、打冰块、梦幻2048、别踩白块、斗兽棋、中国象棋、街头漂移等小游戏。抖音的游戏中心也已上线了天天斗地主、消灭细菌等多款外包游戏。

　　今年2月18日，抖音还上线了一款小游戏——“音跃球球”，属于音乐类游戏，可以直接在抖音APP中操作，其游戏的规则主要是以抖音神曲为背景音乐，只要用户根据音乐节奏不断点击屏幕，防止游戏中的小球坠落，当曲子播放完毕后，用户就可挑战下一关。这也是抖音自研的第一款小游戏。

　　目前，字节跳动的主要营收还是来自广告业务，而今日头条、抖音、火山小视频等字节跳动旗下平台一直是国内游戏厂商总要的投放广告渠道。根据App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台投放广告的超过了35%，今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。

　　报告认为，抖音90后用户占比85%，用户群体多为95后及00后，男女比例为4比6，70%以上核心用户来自一二线城市。抖音2月份的月活同比增长48.2%，日均播放量高20亿次，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时。此外，抖音的社交属性强，用户乐于分享，目前通过用户的主动传播，带火了一众游戏。

　　但值得注意的是，虽然2018第一季度有29%的游戏有投放今日头条渠道，但投放占比却逐月减少。而腾讯社交广告(即广点通渠道)投放占比有所上涨，越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放。这也为今日头条敲响了警钟，一旦广告主投放生变，对主体营收就会产生较大影响。

　　同时，字节跳动还与腾讯因为游戏的事情对簿公堂。西瓜视频未经授权直播《王者荣耀》游戏，腾讯起诉西瓜视频相关三家公司侵犯其著作权、不正当竞争一案近日宣判，广州知识产权法院向西瓜视频下达行为保全令，要求其立即停止以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容。这可能也促使字节跳动向游戏生产链条的上游发展。

　　随着“头腾大战”的继续，游戏业务也势必成为二者竞争的关键点之一。虽然腾讯现在仍稳坐游戏公司的头把交椅，但也不意味着可以永远高枕无忧。腾讯近日发布的财报显示，第四季度腾讯网络游戏收入为241.99亿元，同比微降0.7%，这是该业务营收连续第二个季度的负增长，游戏业务对腾讯营收的贡献率已经降至30%以下。今年第二季度，腾讯罕见地出现了13年来首次净利润下跌的情况，而引起腾讯业绩下滑的也是游戏业务。

　　要和腾讯竞争，字节跳动还要面临诸多难题。作为全球最大的游戏市场，中国游戏版号审批工作从2018年3月起停滞了268天。直至去年12月下旬才终于解禁的消息。受此影响，2018年整个手机游戏市场增速仅为15%。一位从事游戏开发的创业者对中国商报记者表示，对于中小游戏公司来说，如果一些移动游戏无法过审不能及时上线、跟不上市场节奏，将很快被淘汰，投资付诸东流，公司也会很容易陷入资金困境。国金证券分析师认为，2019年将是“端转手”时代的最后一年，手游行业严重缺乏长期增长点。游戏供给不仅要看数量，更要看质量。
（来源：中国商报 记者：祖爽）