猫奴经济：三四线城市晒娃 一二线城市晒猫

　　近几年来，“撸猫”、“吸猫”、“云吸猫”等词频繁出现在朋友圈、微博等社交平台中，各类猫咖、猫舍等与宠物有关的线下实体店的数量也迅速增长，养猫、聊猫已成为80、90后新的生活方式，开启聊天话题也从“你吃饭了么?”变成“你吸猫了么?”，“猫奴经济”正在崛起中。

　　2月26日，星巴克在中国门店发售2019年樱花主题系列的杯子，其中有一款粉色猫爪双层玻璃杯(以下简称“猫爪杯”)凭借独特造型且数量有限，引起市民彻夜排队购买。在一些电商平台，该款猫爪杯从官方售价的199元被炒至数百元甚至千元以上。而参与购买的人群中，大部分都是“猫奴”或者“吸猫”人群。

　　“猫爪杯”的独特外观激发了用户的消费欲望。 图片来源：星巴克官网

　　据腾讯研究院最新发布的《中国猫次元经济现象研究》(以下简称《研究》)显示，截止至2018年初，我国“吸猫”人群规模接近5000万，消费者规模接近3000万。“猫奴经济”正在成为市场中一种新的经济模式。

　　“奢侈品”：单只猫年均支出费用超4500元

　　在养猫人群中，多以80、90后为主力。年轻人为什么开始争相吸猫?从社会心理学来看，主要原因有五个：刺激、投射、弥补、随众和减压。吸猫行为能带来“治愈”效果，有助于缓解年轻人在生活、工作中产生的负面情绪。

　　铲屎官云戈养的一只名叫“糖果”的英短(俗称“蓝猫”)。 邓云/摄

　　然而，养猫并不是一项轻松、省钱的事。猫在给人带来治愈功能的同时，因为养猫带来的支出也不是一笔小数字。

　　以北京为例，除去买猫本身的成本之外，在猫身上的消费支出还包括猫粮、疫苗/驱虫、猫用品、猫砂、营养品、猫零食、绝育等。猫粮方面，每公斤猫粮的价格主要在20-80元之间，而每只成猫每个月大约消耗三公斤猫粮;疫苗及去驱虫方面，猫在第一年需要打三针疫苗和一针狂犬，疫苗价格在100元/针左右，狂犬60元/针，此后每年需要打一针疫苗和一针狂犬。每两个月需要做一次体内外驱虫，每次价格在100-200元之间;猫用品和猫玩具方面，则更是种类繁多，便宜的几块钱的小玩具，贵则数百元的猫爬架、猫砂盆、猫窝等。

　　此外，北京宠物医院给猫做绝育手术的费用在700-1500元左右;其它消费支出还有猫零食、营养膏、化毛膏、沐浴露、猫衣服等，有些铲屎官还会给猫喂一些鸡胸肉、鲜虾肉、蛋黄等其它补充营养的食材。

　　据估算，平均每只猫每年所产生的消费支出超过4500元，其中不包括生病、打碎东西等产生的意外支出。

　　北京某连锁宠物医院内，一只英短正在做打疫苗前的体温测试。 邓云/摄

　　随着养猫人群的增加，也为猫相关的行业及衍生品带来了巨大的市场，相关行业愈加专业化和细致化。如今猫在宠物医院不管是打疫苗还是看病，医院都会相应的给每只猫建立属于它的档案，拥有独立的病历袋、身份牌等，详细记录了猫的名字、身高、体重、铲屎官、出生日期、打疫苗时间、病情记录等等详细情况，待遇与人无异。若是猫生病，看病的费用低则数百元，高则数千元、上万元，某些猫用品价格也是普通人消费不起。

　　在猫相关行业更加专业化、细致化的同时，养猫也成为了一种现代社会年轻人的“奢侈品”消费行为。

　　宠物经济背后的千亿大市场

　　围绕着“猫奴”等养宠物行为数量的增加，一系列相关生产、销售、服务及衍生品等行业的背后，是一个千亿级“宠物经济”的大市场。

　　海淀某商场内一只待售的暹罗猫正在接受顾客的“吸猫”行为。 邓云/摄

　　宠物数量的增长，带来的是宠物消费的增长。根据《2018年中国宠物行业白皮书》报告(以下简称《白皮书》)中的调查数据显示，2018年全国城镇犬猫数量达到9149万只，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长27%。

　　宠物消费的增长，同时也推动了宠物行业的发展。宠物摄影、宠物保险、宠物餐厅等新型商业模式层出不穷，线上线下消费相结合。随着养宠物人群的不断增加，宠物市场将进入快速发展期。

　　与此同时，“宠物经济”在社交媒体平台、游戏、动漫、影视、网络文学等多个产业出现。据腾讯研究院数据显示，2017 年末，国外虚拟猫咪养成游戏《Crypto Kitties》悄然上线、经典游戏《猫咪后院》下载量超1700万、陈凯歌电影 《妖猫传》狂揽5亿票房、“回忆专用小马甲”和“大爱猫咪控”两个宠物类公众号市值分别为2.35亿和2.25亿等。在“宠物经济”商业化的进程中，它的背后是一个千亿级，甚至是万亿级市场的大蓝海。
环球网 记者 邓云