价格被指虚高 “制茶大师”身份成谜 网红小罐茶还能火多久？

　　在不少机场、高铁站，小罐茶和各地特产成了邻居，精美的小罐包装、高端的品牌形象、广告的狂轰乱炸，让正式上市才两年多的小罐茶成了中国茶叶界的新晋“网红”。但这两天，有着“总裁专享”之称的小罐茶陷入舆论风波中：价格被指虚高，制茶”大师”身份成谜。

　　小罐茶是这两年的现象级爆款产品，不断密集输出着“大师监制、设计先锋，4克一罐，每罐48元”的核心要素，让企业文化在观众心中不断强化，一下子就将小罐茶的品位提高了一百个档次，成为一款高档的茶叶。一克12元，价格实在不菲。

　　1月15日，“华尔街见闻App”微博针对小罐茶“八位制茶大师手工制作”、“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”、“小罐茶2018年销售额突破20亿元”等提出质疑，并依此数据算了一笔账，指出“一个大师一年炒了2.5亿的茶”，“平均下来一个大师每天炒出220斤净茶”，“每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶”，因此，“华尔街见闻App”询问“小罐茶大师会不会累坏了?”

　　此事在网上也引发了热议，被认为是“广告包装出来的”、“概念茶，营销造”，也有人质疑是否涉及“虚假宣传”，同时网友也调侃“大师不愧是大师”、“八位制茶大师可能是岗位名称”等等。

　　1月17日，小罐茶发表声明称，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。

　　声明指出，熟悉茶行业的人都知道，现在，稍具规模的茶企都已经在用现代设备替代手工制茶，这是行业转型升级的大趋势，“大家都很关心大师累不累?我想，大师应该很累，但不是炒茶的手累，是解释得心累!”

　　在很多网友眼里，小罐茶价格虚高，有网友甚至认为，用广告炒作的小罐茶收了消费者的“智商税”。

　　不可否认，和吴裕泰、张一元这种茶叶老字号相比，小罐茶十分年轻，2016年7月才正式上市。但它却实现了“逆袭”，品牌知名度迅速攀升。按照小罐茶方面的说法，2018年小罐茶卖了20亿元，成了中国茶叶品牌零售额的第一名。

　　但随之而来小罐茶也被外界评价为“过度营销”。据了解小罐茶创始人杜国楹曾经策划过好记星、背背佳、E人E本、8848手机等案例。有媒体评价他擅长用疯狂的广告轰炸，让品牌在很短的时间内被用户熟知，然后获得可观的销量。

　　在行业人士看来，小罐茶高强度的广告攻势，以定位高端、价格昂贵为特点的营销手段，似乎与当年的8848手机如出一辙。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，用高质中价来服务消费者，有利于企业长久发展，如果只靠广告轰炸一定是不长久的。

　　朱丹蓬分析称，中国是茶叶生产大国，也是消费大国，但是从品牌角度看，并不是品牌强国。“中国茶叶品牌化的进程是非常慢的。近几年小罐茶依托其营销能力和大面积品牌传播，让小罐茶在行业内建立起知名度。”朱丹蓬表示，目前小罐茶的受众还比较有限，主要是用于送礼，下一步如果推出大众化产品是不错的选择。“小罐茶已经把品牌打响，推向大众市场后，性价比可能会提高。”

　　饱受争议也被寄予厚望，在众多“网红”经历了从“不可一世”到“销声匿迹”之后，小罐茶的未来又会是怎样?时间会验证一切。

　　(来源：中国商网 综合自：北京日报、中新网、联商网、中国网财经)