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第三季度业绩继续飘红 “国潮李宁”在时尚的路上越走越远
图片来自李宁天猫官网
李宁今日中午公布最新订货会订单及运营状况。以吊牌价计算，特许经销商于订货会的李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)连续二十个季度录得按年增长。最新于本年度9月份举办的2019年第二季度订货会订单，按年录得10%-20%低段增长。
同店销售表现方面，以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算，截至2018年9月30日止第三季度，整个平台的同店销售按年录得10%-20%低段增长。就渠道而言，零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道分别均录得按年高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%低段。
零售表现方面，截至2018年9月30日止第三季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得10%-20%中段增长。就渠道而言，线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%中段增长，其中零售渠道录得10%-20%中段增长及批发渠道录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店舖业务录得30%-40%低段增长。
此外，李宁近日发布了截至2018年6月30日的中期业绩公告，财报显示，收入上升约17.9%至47.13亿元;权益持有人应占净溢利上升42%至2.69亿元;净利率由4.7%提高至5.7%。截至报告期末，包括李宁核心品牌及李宁YOUNG的国内销售点数量共计6898个，较上一季度末净增加168个，自今年以来净增加463个，今年初，李宁正式从代理商手中收回李宁YOUNG的361个销售点。
对于上半年的业绩表现，李宁在财报中表示，主要得益于国家政策利好及体育宏观需求的稳健增长。与此同时，消费结构的改善令体育市场需求趋向更加精细化层面。
业内人士分析认为，从品类来看，期内李宁的服饰业务收入已反超最核心的鞋履业务收入，在总销售额中的占比达48.7%，这意味着李宁提升产品时尚度的计划逐渐生效。
来源： 中国商网 作者：xinran