育人才、兴产业！平阴以电商直播带货竞赛为数字经济“蓄水”

　　赛前，平阴县商务事业发展中心主动靠前服务，深入辖区特色企业走访调研，联动各镇(街道)商务部门广泛动员、择优推荐，严格审核参赛资质、产品资质及履约能力，精选玫瑰、阿胶、本土文创等优质特色产品，最终确定21支优秀队伍同台竞技。

　　比赛过程中，各参赛队伍沉着应战，凭借扎实的理论功底、娴熟的直播技巧和创新的创作思路，经过多轮激烈角逐和专业评审，赛事评选出团体一、二、三等奖若干名，优秀获奖队伍将代表平阴县参加市级电商直播技能竞赛。活动现场同步设置特色产品展销区，集中展示平阴产业发展的新成果、新风貌，实现了技能比拼与产品推介的双向赋能。

　　近年来，平阴县依托全国电子商务进农村综合示范县项目，立足玫瑰、阿胶、文创非遗等特色产业资源优势，持续完善电商基础设施，培育壮大电商市场经营主体，优化电商发展生态，全力推动传统产业数字化、网络化、智能化转型，县域电商产业发展势头持续向好。

　　在夯实基础方面，平阴县围绕特色产业带和镇村服务网络，持续完善县镇村三级电商公共服务和物流配送体系。截至目前，全县已建成县级电商公共服务中心1个、镇级电商服务站6个、村级电商服务点24个，快递进村覆盖率达到100%，织密了“工业品下乡、农产品进城”的双向流通网络。2026年一季度，全县实现网络零售额2.46亿元，增长16.1%，为电商持续跃升提供了有力支撑。

　　在育才聚能方面，平阴县深入实施电商人才培育计划，分层分类开展直播带货、短视频制作、网店运营等实用技能培训，构建起“培训+实战+竞赛”的全链条育人模式。近三年，全县累计举办各类电商培训班40余期，培训学员2000余人次，挖掘和孵化了一批懂产品、会直播、善经营的电商骨干。2025年底，网络零售额超200万元的企业达20余家;2026年一季度，限额以上网零企业同比增长92.7%，拉动全县零售业增长16.9个百分点。

　　在品牌引领方面，平阴县聚焦平阴玫瑰、阿胶等特色产品，强化品牌培育与标准化建设，对接淘宝等头部电商平台，开展《直播中国》东方寻香等主题活动，打造爆款单品和玫瑰花海网红打卡地，推动特色产业从“种得好”向“卖得火”转变。2026年，“平阴玫瑰”品牌价值达34.05亿元，带动大批本土产品走向全国市场。玫瑰产业带获评“山东电商产业带”，进一步放大品牌聚合效应，提升县域产品市场竞争力和品牌影响力。

　　以赛事锻造人才，以直播振兴产业。下一步，平阴县商务事业发展中心将以本次竞赛为契机，持续深耕电商产业赛道，健全电商人才分层培育体系，常态化开展技能培训与实战赛事，不断壮大优质电商主体，优化县域电商生态，推动数字经济与特色产业、乡村振兴深度融合，持续释放电商赋能效应，为全县经济社会高质量发展注入强劲数字动能。