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影响力大、规格高、范围广、收益丰，首届济南电商直播节线上线下齐发力
网红带货热闹非凡、知名主播现身推介、扶贫特产直播抢手……“济南制造·天下共享”，在直播节和交易会上，阿里巴巴、京东、唯品会等平台企业高管论道电商直播，更有淘宝第一主播薇娅专门为直播节录制视频推荐;淘宝、抖音、快手等网红倾情带货，济南制造优质产品、重庆武隆和湘西特产等通过移动直播平台被全球买家了解、熟知、下单;云洽谈、云展示、云对接，直播节开创会展新模式，助力企业挖掘消费潜力、畅通产品消费渠道。
趁势而为、多维发力，抢占电商直播经济新风口。首届济南电商直播节一个阵地火爆两个“战场”，线上的热闹与线下的红火交相辉映，营造起全省直播经济发展的良好氛围，推动直播、短视频制作等新兴产业在济南聚力发展，助力济南打造成为全国直播经济总部基地。
电商直播“最强阵容”齐聚泉城 “济南制造”走向世界
济南是全国省会及副省级城市中最早响应中央号召举办电商直播节的城市，此次电商直播节影响力之大、规格之高、范围之广、收益之丰，广受各界好评。
此次活动由济南市委、市政府主导，山东省商务厅指导，济南市商务局、济南市工业和信息化局、济南日报报业集团主办。得到了阿里、抖音、快手、拼多多、美团、唯品会、苏宁易购、百度、京东、美团等知名平台，人民网、新华网等中央和省市主要媒体，顺丰速运、邮政速递等物流支撑企业，韩都衣舍、美貌化妆等本地龙头电商的鼎力支持。淘宝前十网红小乐小主、快手网红全哥等一批知名主播的积极响应。
济南市委、市政府高度重视，省委常委、市委书记孙立成和3位市委常委以及两位副市长出席启动仪式，并巡馆察看网红带货直播以及济南地产品的展示。孙立成书记还来到直播间，向网友们倾情推介“济南制造”。山东省商务厅精心指导、大力支持，为活动的顺利举办提供了有力保障。
活动现场，淘宝直播2019年王者挑战赛TOP6主播小乐小主，在本次直播节过程中为各种济南产品倾情带货，直播间价格优惠，赠品丰富，吸引网友纷纷下单。“山东的宝宝们，都来尝尝我们武隆好山好水酿造的洞藏六年高粱酒。”6日上午10点，武隆区人民政府副区长何林“空降”6号直播间与主播瘦瘦共同为武隆农特产品代言。“朋友圈转一波，分享下链接，今天还有100个水杯送出，快上车!”粉丝100万的快手主播全哥为湘西农特产品吆喝不停。
活动从6月6日到7日安排为期两天的电商直播，集中推介济南优质地产品，同步安排为期四天的济南优质地产品展示交易会，同时还联动区县携手各大电商平台和龙头企业，开展为期一个月的系列直播活动，着力培养挖掘一批网红主播，打造培育一批爆款济南地产品，促进生产与消费的融合共进——
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内容丰富、精准务实，企业对接、扶贫协作成果丰硕。直播节设置了电商直播高峰论坛、直播专场、直播电商培训班等一系列专场活动。“6月6日，2020首届济南电商直播节暨济南地产品展示交易会盛大开幕，大家可以放心剁手、买买买!”活动期间，济南收到淘宝“第一主播”薇娅团队发来的短视频。薇娅热情代言济南超级周末，为“济南制造”带货，助力济南直播经济。活动现场还搭建了14个直播间，邀请淘宝、抖音、快手等知名的平台主播在现场直播。同时，还组织100家电商直播相关企业赴现场开展对接活动，为主播与商家搭建桥梁。
创新营销模式，济南地产品实现线上线下深度融合。2020济南地产品展示交易会是济南近几年来首次举办的地产品展示交易会，精心筛选了包括装备制造、医疗医药、服装纺织、本地特产等在内的300多家企业参展，设置了600个线下展位，趵突泉酒业、福胶集团、佳宝乳业、力诺集团、轻骑、小鸭等本土品牌尽数参展，总展览面积达到2万平方米。本届地产品展示交易会成为了电商直播节的超级供应链，14位网红达人纷纷为济南造特色产品代言。通过直播带货、强化线上线下消费深度融合，用创新的营销模式挖潜消费实力、畅通产品销售渠道、塑造济南品牌。
要素互联、思想互通，业界“最强大脑”凝聚智慧共识。直播节安排了电商直播高峰论坛及圆桌会议，以及直播总部基地的专业研究与培训。会议专门邀请了阿里、苏宁、唯品会等百余家国内知名企业总部的负责人、新媒体电商负责人、网红、电商大咖共聚2020首届济南电商直播节，分享行业发展成果，研究直播电商发展规律和趋势。
连日来，活动获得了多家央媒、50余家省内外新闻媒体、40余家国内重点商业推介平台的关注，迅速掀起全网全平台的传播热潮。6月7日上午，电商直播节刚刚进入第二天，天津一家电商直播MCN机构在看到直播节活动的报道后，主动与主办方联系，希望与济南在供应链整合、网红人才孵化、产业园区建设等方面展开合作。“这么多知名平台和机构是怎么集结起来的?”7日下午，胶东在线总编辑刘镇致电济南日报报业集团，为电商直播节活动点赞，并询问活动承办情况，表示也有举办此类活动意向，想“取取经”。
活动现场不仅大咖云集、企业齐聚，更吸引了众多观众前来。虽然在疫情防控期间控制了坐席数量，但会场内依然观者踊跃，观众热情高涨，现场直播氛围强烈。很多企业负责人、电商主播、创业者前来参加，现场聆听大咖分享，取经直播电商的秘诀与经验，跟随大咖的观点展望未来发展趋势。
市民曾兰青专程从东营赶来，直呼不虚此行，“这次淘宝直播培训班让我对电商直播产业链、供应链有了更深入的了解，知道了如何在直播定位、主播心理、产品推广等各方面做好功课。”在临沂从事电商直播孵化的王云蕾和同事也专程赶到济南参加直播节，“我们最大的感受就是，济南市对于发展电商直播经济非常重视，这对于做大做强直播经济至关重要。”
济南报业发挥优势助力电商经济 领先而行“大有可为”
今年4月，习近平总书记在陕西考察时强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。
电商经济已经成为当前对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手。济南市委、市政府高度重视电子商务尤其是直播电商的发展。4月27日，省委常委、市委书记孙立成调研电商平台发展情况时走进直播间，首次为平阴玫瑰饼代言。并强调，深入贯彻落实习近平总书记关于“在危机中育新机、于变局中开新局”的重要论述，抢抓当前重大机遇，加快发展电商经济，全力打造直播经济总部基地，并把这一目标作为济南市产业发展的重要战略选择，纳入整体发展规划。
6月6日上午，省委常委、市委书记孙立成来到直播节活动现场巡馆。“章丘百脉泉浇灌了无数的农产品，热烈欢迎大家到章丘，用口味感受章丘!”直播间内，村党委书记高淑贞热情地招呼网友们前往三涧溪村做客。除了被“重点推荐”的大葱和猪肉酱，高淑贞还带来三涧溪的西红柿、黄瓜、甜瓜、源虎黑猪肉，以及通过龙山小米深加工的小米锅巴、贡米酥等产品。听到济南日报报业集团依托媒体优势，助力章丘区三涧溪村电商发展的做法，孙立成给予肯定并叮嘱报业集团主要负责同志，“要充分发挥主流媒体优势，做好宣传引导，让三涧溪村‘乡村振兴齐鲁样板’的带头作用更显著，让富民强村的路越走越宽。”
为了进一步推动湘西贫困地区农特产品销售，充分发挥电子商务助力脱贫攻坚，助力东西部协作。济南电商直播节现场专门设置了湖南湘西和重庆武隆直播间推介当地特产。当得知在济南报业的支持下，武隆建起了电商直播平台、培训基地时，孙立成对济南报业的做法给予充分肯定。他说，湘西和武隆的农产品很有特色，济南报业等各媒体要充分发挥自身优势，协助当地利用好电商直播平台方式推介特色产品，助力东西部协作深入开展。
与时俱进、顺势而为，这也是转型发展过程中济南日报报业集团“依托主业，延伸产业，做强产业，反哺主业”经营思路的贯彻和实践。济南日报报业集团是省内第一家涉足电子商务的新闻媒体，旗下舜网传媒与阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台自均有长期合作，曾是淘宝特色中国济南馆、阿里淘点点合作机构。近年来在省委网信办指导下，开展了东西部协作电商网络扶贫等工作、承办了济南市商务局的电子商务公共服务平台，发挥互联网媒体优势，深度参与全市电商发展工作。
为助力济南电商经济，更好地服务济南当地中小电商企业，2019年，济南日报报业集团与市商务局强强联合，在济南报业大厦打造了电商直播基地，打造12个专业直播间，为开展电商直播、专题培训及沙龙、短视频拍摄等相关业务，提供强力支撑。
作为2020平阴玫瑰文化节的重要活动，在报业集团旗下济南日报的策划联络下，今年4月29日，淘宝第一主播薇娅受聘成为平阴玫瑰全球推荐官。5月19日，平阴玫瑰产品首次走进薇娅直播间“薇娅感恩节公益直播日专场”，5秒钟卖出5000单，在厂家连续追加订单后，15万盒玫瑰冻干花蕾茶被秒光，销售额超过150万元。
去年以来，报业集团旗下舜网先后承接举办了“至诚山东抖靓泉城”抖音挑战赛、阿里巴巴山东电商直播年货节等活动。与济南市商务局联合举办了十余场不同层次电商直播专题培训和新媒体电商沙龙。今年疫情发生后，舜网积极与市商务局、农业农村局、各大电商平台对接，搭建“济南市滞销产品信息汇总平台”，策划推出“爱心助农”济南滞销产品销售专场及济南市东西部扶贫协作湘西专场电商直播系列活动十余场，帮助我市平阴扶郎花、莱芜花椒以及湘西禾库牛肉等农特产品打开了销路，销售金额超过百万。参与承办省委网信办发起的“鲁力助农”电商直播系列活动，邀请济南市商务局和济阳区有关负责人走进直播间，助力农产品销售。
报业集团旗下济南时报·新时报通过线上电商直播+线下联合爱心企业销售的方式“硬核”精准助农。莱芜蜜薯、平阴烟薯、商河七彩山鸡蛋等滞销农产品，持续成为“爆款”产品。在一个多月的时间里，“云助农”活动帮助平阴县洪范池镇销售“烟薯25”近100万斤，售出济阳黄河大米10万多斤、商河鲜花近万盆。不仅为农民增收致富奔小康助力，还塑造了塑造了部分区县的农产品品牌，为当地经济发展按下了“快进键”。报业集团旗下爱济南新闻客户端还利用济南市融媒体中心全网媒体矩阵强大的传播力优势，以“视频直播”为纽带，全面助力济南复工复产。
激发新动能迸发新活力 打造全国直播经济总部基地济南势起步疾
作为专场活动，在首届济南电商直播节高峰论坛和圆桌会议上，来自阿里、苏宁、唯品会等百余家国内知名企业总部的负责人、新媒体电商负责人、网红、电商大咖共话直播电商发展趋势，为济南打造全国直播经济总部基地寻找方向，对济南打造直播经济总部基地充满信心。
“我们将共同建设直播基地，为中小企业提供线上销售服务支撑;开展人才培养，打造山东本地的MCN机构和主播团队，并辐射东部地区。希望通过济南市与淘宝直播的政企互动，为广大中小企业以及本地产业带来更为精彩的发展。”阿里巴巴集团副总裁孙军工认为，济南市委、市政府下发《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，是抢抓直播经济发展机遇、推动济南高质量发展的高瞻远瞩之举，不仅体现了市委市政府拥抱电商和经济发展新形态的决心，更体现了勇立数字经济发展潮头的决策力和创新力。阿里巴巴(山东)有限公司总经理林青叶在高峰论坛上带来“2019年淘宝直播生态发展趋势报告”，他表示，未来淘宝直播将持续爆发，随着5G时代的到来，“济南打造全国直播经济总部基地，从政策扶持到基础设施到对于直播机构的吸引力将是全面的。”北京字节跳动直播业务执行总编辑王月伟以3月份的一场直播为例，肯定了济南在直播电商经济方面的尝试和作为。“今后济南又多了一个新的名片——直播经济。”王月伟表示，直播不仅改变了零售业态，更催生了新的品牌。
除了看好济南电商经济实力外，电商领军、业界大咖还为助力济南电商经济带来“真金白银”。论坛现场，快手直播平台现场带来服务商现金激励政策——推出百亿现金+百亿流量的补贴政策，针对三种不同服务商给予海量的现金、流量的扶持。拼多多山东区域总监王楠表示，作为拥有6.28亿用户的电商平台，下一步拼多多将对济南加大资金和资源的倾斜力度，帮助打造济南商家服务和用户利益的直播生态，并将“多多大学会”落户到济南，为济南培养一批电商的直播人才，推动济南电商产业发展更加系统化、规范化和市场化。快手电商产业总经理冯典表示，济南作为省会城市发展电商直播经济有很优质的区位优势，快手将致力于发展和发现优质潜力主播和潜力商家，帮快手服务商在济南整合产业链，把优质产品真正推荐给消费者。人民网人民优选运营总监刘素欣表示，人民优选将借助央媒的优势去讲好济南品牌故事，挖掘济南当地的特产和特色，打好济南城市名片。
济南有着发展电商直播经济的先天优势和良好基础。作为全国第二批电子商务示范城市，目前全市电商店铺22万个、网商总数35万家，电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业。电商新兴经济业态已经展示出强大的生机活力。以此次直播节为起点，济南市将咬定“发展电商经济全力打造直播经济总部基地”的目标，以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，推动直播、短视频制作产业成为济南重要新兴产业。
抢占新风口、实现新发展，政府、企业、平台、市场同向聚焦、多维发力，济南打造全国直播经济总部基地的势起步疾。
作者：范俐鑫 李发亮 责任编辑：卢卫美