济南2021双十一再创佳绩

　　2021年的双十一刚刚落幕，随着最终数字的定格，济南市在这场购物狂欢节中取得了不菲成绩，“双十一网购节”期间，济南市网络零售额86.4亿元，同比增长58.3%，其中实物网络零售额80.8亿元，同比增长61.1%，参与直播主播1606人，累计直播14610场，累计观看10690.9万人次。销售实物行业中，通讯器材、化妆品、服装鞋帽针纺织品排名前三。

　　一、品牌企业表现亮眼

　　今年双11.有一大批品牌实现跨越式增长。化妆品品牌实力不菲。华熙生物通过品牌、渠道、产品创新，利用数字化时代下快消行业品牌高效运作模式，快速提升产品品牌声量和市场占有率，截止11月11日1时，华熙生物夸迪品牌累计销售3.3亿，同比增长超过520%，焕颜次抛热销1000余万支，动能支撑轻龄霜热销15万余瓶。

　　农产品消费呈现热潮，双十一期间，智汇蓝海孵化基地和星图蓝海直播基地入驻企业实现GMV突破1 亿元，其中壹亩地瓜实现GMV 1000 万元。华玫生物旗舰店从10月初起，以“实物商品+专享优惠券”的形式引导回购，店铺开展限时折上9折、全店商品折扣、购物满额加送礼品等各种促销活动，11月1日开场1时，店铺销售额即超去年全天业绩。

　　二、多措并举助推双十一

　　(一)注重前期备战，协调各方力量，为双十一活动保驾护航。市商务局组织全市电商企业对双十一规则及玩法进行了详实解读，为企业鼓劲。支持商河县以“电商平台+主播+基地货源”的形式，打造线上狂欢购物平台，促进线上线下甘薯、手工棉被等农特产品消费增长。

　　(二)双十一从“平台大战”演变成“直播大战”。今年双十一直播带货令人瞩目，直播场景不断丰富，直播业态也覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。华熙生物、半亩花田等品牌积极筹备，从前期设计独立的预售线，对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，对客户进行精准画像，积极打造抖音等直播平台爆款。三际电商用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费，三际数码直播间直播，打造硬核优惠边玩边嗨的购物体验。商河斯伯特呈现裂变式增长，旗下的品牌“诺特兰德”荣登“双11”当天抖音电商排行榜滋补膳食品牌热卖榜。

　　(三)快递公司通过预售下沉提高效率。今年双十一的起点早在10月初京东物流、阿里菜鸟、顺丰等企业寻找短期临租仓库时就开始了。为保障双十一期间物流快递运输通畅，活动期间，市商务局积极对接快递物流企业，了解企业双十一快递物流保障情况，督促企业服务站点及物流体系建设运营工作落实，完善双十一快递物流保障工作部署，保障活动顺利开展。

　　(四)热闹不仅在线上，传统企业也加入了队伍。按照省商务厅举办的“山东消费年·乐购促消周”专题活动要求，济南市策划举办了“山东消费年·乐购促消周”之“泉城欢乐购”济南分会场活动，期间通过举办直播专场、创意短视频发布、商业街区(商圈)户外大屏引流等活动，邀请我市传统企业加入“汇战”，促进双十一节日消费。

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