平阴玫瑰火爆“出圈” ! 开启线上“掘金”新模式

　　2021年3月14日晚，平阴玫瑰加工龙头企业——华玫生物有限公司的主打产品花养花玫瑰花茶，第N次入驻薇娅直播间，让薇娅赞不绝口，并直呼这是“正儿八经的平阴玫瑰”。当晚，花养花玫瑰花茶在薇娅直播间再创新高，单链累计销售200万元，荣登天猫茶类目榜单第一名。

　　5月17日晚，紫金玫瑰公司生产的平阴玫瑰饼在薇娅直播间首次亮相。在短短3分钟内，经过数轮补货，平阴玫瑰饼抢购量高达50000件+。

　　在刚刚发布的山东公共品牌7月份网络传播影响力榜单上，平阴玫瑰以INC指数741.00高居榜首。这也从另一个侧面印证了平阴玫瑰在线上的火爆程度：不仅成为了众多直播带货主播的“常客”和“宠儿”，也打破了平阴玫瑰产品传统的售卖方式，开启了线上“掘金”的新模式。缘何平阴玫瑰如此备受推崇呢，让我们一起来“解锁”。

　　牵手知名主播打造流量矩阵

　　时刻保持平阴玫瑰的“在线度”和“活跃度”

　　2020年，面对新冠疫情的严峻形势，平阴县借势电商经济发展新业态，与阿里巴巴集团深度合作，成功签约淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅，并将她聘为“平阴玫瑰全球推荐官”。

　　薇娅先后为平阴玫瑰直播带货11场，平均单场销售额超200万元，让平阴玫瑰在电商领域的发展实现了质的飞跃。同时，平阴玫瑰成功入选薇娅团队“产业带扶持振兴计划”，将给予平阴玫瑰重点的扶持，在品牌、宣推、产业链条延伸等方面推动产业发展再上一个台阶，成为带动乡村振兴的富民产业。

　　平阴县坚持把发展流量经济作为提升平阴玫瑰品牌影响的重要抓手。签约薇娅的同时，与杨澜、林依轮、烈儿宝贝、李好、吉杰等淘宝头部主播建立长期合作关系，形成流量矩阵。积极打造网红流量景观，创新实行“平阴玫瑰母品牌+企业子品牌”的对外推广模式，通过做强平阴玫瑰区域公用品牌带动企业自身品牌发展。以行业协会为依托，统一区域公用品牌管理，加强媒体合作，拓宽流量平台，提升平阴玫瑰“在线度”和“活跃度”。

　　做大做精“数字平台”

　　构建覆盖全县的“1+8+N”电子商务三级公共服务体系

　　日前，平阴县成功入选全国电商进农村综合示范县。平阴县将以此为契机，进一步推进电商产业发展。近年来，立足玫瑰、阿胶、泉水等特色资源，平阴县建设了108个村级电商服务站，上百家交易主体入驻天猫、京东等主流电商平台，“平阴玫瑰”品牌价值高达27.92亿元。积极做好创建国家级电子商务进农村综合示范项目、创建新媒体电商示范县，构建电子商务公共服务平台建设，形成基本覆盖全县的“1+8+N”电子商务三级公共服务体系，以“互联网+”为平台，强力推进电子商务与传统产业深度融合。

　　不断做大做精“数字平台”，坚持把发展数字经济作为优化资源配置的重点环节。与阿里巴巴集团签约合作，2款平阴特色产品入驻“盒马鲜生”超市、“淘宝直播村播学院”落户平阴，政府研修班、带头人培训班、淘宝直播大赛等系列培训活动稳步推进。县政府平台公司出资建设数字“产地仓”，集农产品贮存、保鲜、分选、包装、发货、揽收、大数据分析等功能为一体，实现全产业链条数字化，构建“数字+产品”的发展模式。

　　截止今年7月，玫瑰系列产品整体销售额较去年增长28%，其中糕点、精油、花茶增幅最快，达成对外贸易总额达280万美元，产品销往法国、西班牙、保加利亚、瑞士、新加坡等数十个国家和地区。

　　政府重视助力玫瑰产业快速发展

　　平阴玫瑰不断亮相更大舞台

　　今年的5月7日，平阴玫瑰迎来“高光”时刻——第三届中国玫瑰产业博览会暨2021平阴玫瑰文化节，在济南泉城广场盛大启幕。这是永久落户平阴的玫瑰产业博览会首次从平阴县移师济南市中心。同时，“平阴玫瑰”首次以市花的“身份”登场，成为本届博览会的最大亮点。

　　近年来，平阴玫瑰的“出镜率”和“上镜率”不断攀升，在国际国内的影响力和美誉度也不断提升。据了解，目前，国内外累计有3万多家采购商、400多家企业参会，签订合作协议500多项，玫瑰产品博览会已成为全国规模最大、规格最高、内容最多的国家级玫瑰产品盛会。

　　在济南市委、市政府的大力推动下，在平阴县委、县政府的不断努力下，平阴玫瑰的“流量”正在不断被放大。从山东省委常委、济南市委书记孙立成亲自为平阴玫瑰鲜花饼直播带货，到平阴玫瑰增选为济南市市花，再到玫瑰产品博览会移师到济南的“大客厅”泉城广场举办……平阴玫瑰之所以火爆“出圈”，其原因可见一斑：背后离不开政府的大力支持和推动，相信平阴玫瑰必将还会盛放更大的舞台。