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打造网红产品，济南可借助三朵“玫瑰”做好市花文章
“玫瑰成为济南市的市花,对于我们玫瑰镇来说是一件具有里程碑意义的大事。”中国玫瑰之乡济南市平阴县玫瑰镇党委书记杨欣称,玫瑰从农民的致富花转变成为代表济南市文化交往的新名片,也从一个单一的经济植物转变成一个三产融合发展的产业。
记者了解到,截至目前,玫瑰花种植遍布济南市平阴县8个镇街,总面积达6万多亩,年产玫瑰鲜花(蕾)20000余吨,带动全县5万余户花农增收致富。
目前,平阴县玫瑰加工产品丰富,质地优良,已逐步拓展到医药、化工、食用等多个领域,研发出130多个品类,全产业链综合产值达到50亿元,品牌价值达27.92亿元。
“增设玫瑰为济南市市花顺应了民心民意,提升了城市的形象。”齐鲁晚报评论部主任、资深评论员沙元森称,荷花符合传统的审美观念,而玫瑰给城市注入了一些现代元素,更符合年轻人的审美需求,“双市花”让济南的城市形象更加具有立体感。
“荷花代表传统的济南,玫瑰代表现代的更加开放的济南。”济南市政协委员、大众日报新媒体运营中心编辑李丽称,济南正在从大明湖时代迈向黄河时代,而时代变迁更加需要国际化的语言和表达,恰恰玫瑰是一种国际化的语言和符号。
让更多市民在家门口
闻到玫瑰的花香
2020年,平阴玫瑰火得一塌糊涂:山东省委常委、济南市委书记孙立成在直播间推介平阴玫瑰鲜花饼;淘宝主播、全球好物推荐官薇娅先后6次为平阴玫瑰直播带货。
如今,玫瑰正式成为济南市市花,这为玫瑰产业的发展带来了新的发展机遇。
“现在济南打造国际化现代大都市,一定要用好玫瑰花,玫瑰是一个很好的载体。”沙元森建议,在济南市区泉城路、经十路等路段种植玫瑰,打造网红打卡地,让玫瑰更好地作为城市的文化IP出现。
李丽认为,作为正在打造黄河流域生态保护和高质量发展的先行区,济南可以选择把玫瑰种在黄河岸边,将黄河两岸打造成一片片济南的玫瑰红,“这样的场景特别能惊艳世界”。
其实,在城市绿化品质提升三年行动中,济南市已经把玫瑰作为重要的特色花灌木进行推广应用,要求每个区县至少打造一条以玫瑰为主题的花漾街区。
“让更多市民在家门口欣赏到玫瑰,闻到花香。”在4月21日召开的济南市委市政府新闻发布会上,济南市园林和林业绿化局党组成员、副局长郑兆亮表示,全市计划栽植玫瑰175万株、月季100万株。
“以玫瑰为龙头带动济南康养的发展,这对玫瑰的价值提升是更好的方式。”李丽认为,以玫瑰产业带动康养产业的发展,是未来济南发展一个很好的方向。
同时,李丽建议以平阴玫瑰为龙头开发旅游产业。“旅游产业是未来休闲产业中最好的支柱产业,平阴不仅有玫瑰,还有翠屏山等美景,推荐平阴打造成一个全世界最好的可以来发呆的地方。”
从种植业到加工业
延伸玫瑰的产业链
有了“济南市市花”的新身份后,玫瑰该如何做市花这篇文章呢?
“我相信随着产业的升级,会吸引越来越多的年轻人返乡。”平阴县政协秘书长常明说,他们将利用直播、电商来推销玫瑰产品,并通过招商引资的方式介入玫瑰产业,以玫瑰+食品、玫瑰+酒水、玫瑰+化妆品等方式,提升玫瑰的产值,延伸玫瑰产业链。
“现在赋予了玫瑰新的身份,更重要的是文化上给玫瑰上升了一个新的层次。”沙元森认为,产业要根植于当地的文化,文化的沃土产业才会常青,这就是市花的意义。
“文化产业会有一个供应链的效果,未来会产生文化创意的产业,从种植业到加工业,到未来文创、康养产业,市花给了一个非常好的机会。”沙元森说。
在李丽看来,济南可以通过“红玫瑰”“绿玫瑰”“金玫瑰”做好玫瑰的市花文章。其中,“红玫瑰”是指网红玫瑰,可以深入挖掘平阴县当地的网红,打造网红标志性产品;“绿玫瑰”指的是绿化玫瑰,要在更多的路段种植玫瑰;“金玫瑰”指的是玫瑰精油,被誉为“液体黄金”,平阴玫瑰具有很高的医疗价值,可以深度研发,挖掘其价值,走向世界。
齐鲁晚报