山东：创新大数据应用 实施“互联网+品牌”创建工程

　　导读：在今年的山东省政府工作报告中明确提出了擦亮“老字号”、叫响“大品牌”、卖好“地标原产地”、支持“成长型”品牌的工作要求，山东省商务厅以市场需求为导向，确定了特色农产品企业、外贸出口企业、中华老字号企业、新兴互联网企业四类重点培育对象。

　　记者了解到，山东省商务厅贯彻落实山东省委、省政府加快新旧动能转换，以“四新”促“四化”，推进品牌建设的战略部署，实施“互联网+品牌”创建工程。

　　据介绍，“互联网+品牌”创建工程，按照“政府引导、企业主导、市场运作，品质取胜”的原则，结合山东产业发展特点，以外贸出口企业、地理标志产品、老字号企业、新兴互联网企业为重点培育对象，对接京东、阿里、苏宁等网络平台，采取一企一策分类指导的方式，帮助企业整合注入品牌策划、运营、培训、融资等各类服务资源，力争在2017年打造50个在全国有较强影响力和市场竞争力的电商名优品牌。

创新组织形式

　　在今年的山东省政府工作报告中明确提出了擦亮“老字号”、叫响“大品牌”、卖好“地标原产地”、支持“成长型”品牌的工作要求，山东省商务厅以市场需求为导向，确定了特色农产品企业、外贸出口企业、中华老字号企业、新兴互联网企业四类重点培育对象。

　　其中，特色农产品企业包括烟台苹果、日照绿茶、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等具有区域原产地品牌优势的企业;外贸出口企业主要是孚日、亚光、迪尚等具有较强转型意愿和生产基础的企业;中华老字号企业是以宏济堂、德州扒鸡等具有较好区域品牌知名度为主的老字号企业;新兴互联网企业是九阳、大依优型等具有自主品牌且成长性良好的企业。

　　此外，按照企业“有能力、有潜力、有意愿”原则，山东省商务厅组织山东各地市推荐并筛选了200多家企业。为理清企业短板及品牌发展的共性、个性需求，精选出60家企业予以重点培育，组织专家小组赴部分企业进行全面诊断，帮助企业查找不足，提出“一企一策”的解决方案。并争取省财政资金，引导支持企业积极对接各类电商服务资源，提升品牌和电商运营能力。

创新平台对接

　　山东省商务厅借助省政府与阿里、京东、苏宁等知名平台的战略合作关系，积极对接各平台有关部门，探讨在其平台上设立“鲁产名品”馆，打造山东知名企业和品牌的网上窗口，促进品牌传播及产品销售。

　　今年3月份，京东“鲁产名品”馆首先上线运行，开通了除大家电、3C、旅游产品外的所有平台类目，已上架单品404个。5月25日，山东省商务厅在济南举办了“网聚新动能，品牌高端化”为主题的“互联网+品牌”高峰论坛暨服务资源对接活动，200多家品牌企业与120余家服务机构进行了线上线下同步对接，现场达成百余个合作意向。

　　日前，省商务厅组织带队先后两次赴阿里总部探讨深化双方合作，与天猫平台就开设“鲁产名品”馆进行了深入交流，争取6月份上线运行。同时，与苏宁也已达成在其平台上开设“鲁产名品”馆的合作共识。

创新大数据应用

　　据介绍，山东省商务厅与人民网舆情监测室合作，共同发布《“山东省互联网+品牌工程”品牌新媒体影响力排行榜》。依托大数据分析能力，针对微博、微信等新媒体平台进行抓取、挖掘及分析，从品牌活跃力、内容传播力、用户互动力3个维度对重点培育的品牌企业的新媒体影响力进行综合考量，评估各家企业新媒体建设情况以及运用新媒体进行品牌营销、信息传播、用户服务等方面的能力。

　　据悉，在日前发布的品牌新媒体影响力排行榜50强中，九阳股份有限公司、韩都衣舍、青岛汉尚电器有限公司分列榜单前三位。下一步，将每月公布品牌创建企业新媒体影响力排名，促进企业积极利用新媒体渠道，加强与用户互动，提升品牌影响力。

　　山东省商务厅还将加强品牌建设的创新宣传推广，与媒体宣传平台、网络视频平台合作，设立“品牌秀场”;邀请媒体赴品牌创建企业开展“互联网品牌媒体行”等活动，通过新模式、新技术，新媒体，营造鲁企创建互联网品牌的良好氛围。