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新零售的本质和由来
新零售到底是什么?从2016年底开始在各个行业兴起的一股新零售热潮。今天小编带着大家以百姓的视角重新审视。
马云带领的阿里巴巴是中国电子商务的拓荒者，同事成就了中国电商行业的一片繁荣。带动了几乎所有的行业的发展，开启了一个改革开放经济发展的新纪元。同时成为中国经济发展的一张新名片。
到2016年底电商对传统实体经济的冲击是非常大的，并且体现在现实经济生活的方方面面。
如果非要按照通常的理解去谈论“电商对实体经济的冲击”，我认为有一下几点：
1)实体经济的客户群会对比网上和网下的价格
2)因为电商可以通过减少店铺租金和节省服务人员来降低成本，所以价格都比实体店低。
3)有些服务是完全可以电商化，也就是实体店完全取消。比如衣服、部分生活用品。
4)有些服务是把网上网下结合起来，比如实体店仅仅用于展示，服务于着急购买的人，服务于喜欢逛街的人
那么中国传统的实体经济经过改革开放三十年的发展，在当时已经形成了很大的社会问题，因为从事传统经济相关利益人员受损，形成了很大的对立面。
在当时的社会环境下，马云提出来：新零售的概念，所谓新零售就是线上、线下和现代物流相结合，创造出来的新零售业。这样就把线上线下通过这种形式相结合到一起。
这种新零售提出的背景，也有更深层次的利益考量。
其一、阿里巴巴作为电商的虽大受益者，在线上用户增速方面逐渐遇到瓶颈，流量红利见底，获客成本剧增。另一方面线下的实体经济收到电商的冲击，也需要新鲜血液的注入。
其二、通过前期大量的推广补贴，移动支付已经进入寻常姓家，普及率非常高，技术的革新，为新零售的发展提供了有力的支撑。
其三、消费升级。老百姓收入水平的提高，有更多的钱去消费，也更愿意享受更高品质的产品和服务。另外消费理念的转变，对于品牌，体验，和服务更为看重。
所以新零售的提出，首先是为了整个阿里巴巴生态系统布局，因为阿里巴巴最早建成服务于阿里体系的线上商城、移动支付、线下物流。在整个布局上面包括电商、金融、企业服务、流量分发、O2O、娱乐、文教等等各个互联网场景。所有的这些布局和底层搭建，耗费了大量的财力物力。就像打游戏一样，整个游戏内容和规则制作完成之后，需要更多的玩家去参与，那么新零售的提出和推广带动了一大批线下的实体企业去参与线上，那么就会更多的使用之前所有布局的服务，从而把阿里生态系统越做越大。
(来源：新零售派)