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回归20年 电商让香港零售爆发新生机
发布时间：2017-07-02 14:56:00
7月1日，正值香港回归二十周年之际，香港苏宁的旺角MOKO新世纪广场店正式开业，这是香港苏宁在港澳地区的第24家分店。今年下半年，苏宁还计划在香港新开6至8家门店。
一直以来，"购物天堂"香港都未减弱它对全球零售商们的吸引力。即使近两年来香港零售业发展一度经历"冰河期"，全球零售品牌在香港竞争热度不减。
世邦魏理仕日前发布的信息显示，香港零售业市场出现回稳趋势，持续20多个月的调整期将终结。值得注意的是，以苏宁为代表的、始于中国内地的国际零售品牌，早已开始了在香港零售市场的深耕细作，并给香港零售市场带来改变。
全球零售巨头抢滩香江
就在10多天前，某全球一线电商品牌宣布正式进军香港，提供港币结算、本地退货等一系列定制服务。而苏宁在香港零售市场的脚步迈开得更早，2009年12月30日，苏宁收购位列香港电器零售连锁前三甲的镭射电器，落地香港零售市场。
如今，香港苏宁的整体销售规模已经达到2010年的10倍，配合业务的不断拓展。今年以来，香港苏宁也完成了物流货仓的搬迁。位于香港葵涌货柜码头的新货仓，能全天候衡温管理，可以储存食品、美妆、酒水等对仓储条件有要求的产品。
此外，香港市场的国际化程度较高，是全球很多新品的首发地，更为重要的是，对于内地零售品牌而言，香港是可供它们选择的开拓国际化市场的桥头堡。苏宁云商集团华南地区总部执行副总裁的徐耀华分析："内地零售品牌可以利用进入香港市场的机会积累国际化运营的经验，了解国际市场法律法规、风俗习惯和消费特点，做好人才储备、市场研究的准备。"
内地品牌渐受港人青睐
"总有一间在附近。"这是身处零售网络发达的香港市民经常挂在嘴边的口头禅。统计显示，香港在国际零售商渗透率方面位列全球城市第七位。
全球零售巨头扎堆香江，让香港居民和来港游客可以轻松"买世界"。长期以来，这样的市场特点也给内地零售商落子香港带来考验。
以前，香港市场对内地品牌的认可度并不高，香港消费市场基本都是进口品牌，当地的像丰泽、百老汇这样的零售商，根本不卖内地品牌。
苏宁等零售巨头进入香港，也带来了更多的内地品牌，香港苏宁们也成为香港居民和远道来港的外国人接触"中国制造"的重要窗口。
而随着华为、小米、大疆、联想等新兴消费品的崛起，内地品牌在香港过去只是"低端"的刻板印象大有一去不复返的态势，"中国制造"在港的人气持续提升，也让内地零售巨头在渠道、议价等方面的比较优势更加突出。
"在产品质量提升之后，中国内地很多品牌愿意借助苏宁的平台进入香港，他们不需要再在香港建立自己的团队，可以通过我们平台共享客流和宣传。"徐耀华说。
电商或成香港零售新爆点
当内地早已进入"电商时代"，电商的发展在实体零售业十分发达的香港却一度不被看好，不过越来越多的香港消费者已经加入了网上买买买行列。
统计显示，2017年5月，港人购买内地产品的成交量较之2014年5月增长了503%，手机、服饰、鞋子等内地制造的商品在香港消费者中拥有很高人气，小米、美的、华为、海康威视、海尔成为港人购买最多的五个内地品牌。
在业内人士看来，香港的线上零售市场尚存在巨大的成长空间，值得全球互联网零售巨头大力培植市场。