业态蓬勃向新，汕头“跨境电商+产业带”融合发展加速

此次展会上，来自汕头的广东宏腾商务展览有限公司、汕头保税物流中心有限公司、汕头市优家电子商务有限公司等多家汕头跨境电商企业组团参展。来自汕头的《宏腾集团：霄鸟云平台赋能玩具产业出海》案例更是荣获广东省商务厅颁发的“跨境电商赋能产业发展”创新案例。

汕头是全省跨境电商发展的重要力量之一。近年来，汕头市商务局持续推动产业规模提质扩容，助力纺织服装、玩具创意等产业加速转型升级，涌现出诸如西之月、霄鸟云等一批跨境电商平台；与此同时，汕头跨境电商产业也面临着国际竞争愈发激烈、产品同质化等问题，对市场、产品、物流等方面提出更多新要求。

开拓新兴市场、强化全球供应链、吸引企业来汕入驻……通过参加本届广州跨交会，汕头跨境电商企业正加速“抱团”出海，助力汕头跨境电商产业高质量发展。

“三天展会加了一千个客户微信”

“人流量特别大，这几天微信都加不过来了！”在汕头市优家电子商务有限公司的展位前，涵盖4个摊位的展位摆放了公司的多款美妆产品，吸引了不少客商前来交流合作意向。公司负责人郑熙悦告诉记者，连续三天的广州跨交会，一共加了大约1000个意向客户的微信，每天都忙得不可开交。

近年来，全球不少新兴的跨境电商平台正如雨后春笋般涌现，Shopee、Lazada、MercadoLibre等平台积极寻求发展机会，这也成为本届广州跨交会的商家“必争之地”。本届跨交会上，德勤发布的《中国跨境电商出海趋势报告》显示，全球电商市场进入快速发展期，逐渐由以北美、欧洲、日韩为代表的规模价值优势明显的成熟电商市场，转向东南亚、中东及拉丁美洲的高潜力新兴电商市场。

作为国内参展平台最多的跨境电商展会，本届跨交会首次设立了新兴蓝海市场平台，26家蓝海市场平台齐聚，同类展会中数量最多，涵盖日韩、拉美、中东、非洲、欧洲、俄罗斯、澳洲等地区。

丰富的客流为汕头跨境电商注入一波新流量。 受访者供图

面向广阔的新兴市场，优家除了在展会上推介公司生产的美妆类商品，还着重推介“西之月”独立站平台，这也是汕头新兴的几家独立站之一。据了解，该独立站从今年三月成立至今，每个月的业绩呈翻倍增长，本月销售额目前已超500万元。

郑熙悦表示，西之月独立站目前主要覆盖美国、东南亚等站点。而美妆领域市场主要集中在欧美地区，澳洲、南美等市场都是未来的新增长点，对于西之月独立站平台来说，这次参展希望能进一步拓展欧美和日韩等市场。

来自汕头的供应链企业广东汕头市大江电子商务有限公司同样收获颇丰。公司相关负责人表示，这次参展主要是为了在大型跨境电商展会上持续拓展市场与商机，维护全球产业链供应链稳定。据了解，上半年，该公司在电商渠道销售额突破8000万元，接近去年全年销售额，在亚马逊平台的地毯品类中业绩领先。

本届广州跨交会总面积超过4万平方米，设有美妆、玩具、鞋服纺织箱包等品类展区，以及平台、综合服务商等展区，集聚超100万件智造新品。此次展会，涵盖独立站平台、线上展厅、保税物流中心、供应链企业等跨境电商全产业链条的多家“汕企”纷纷前往广州参展，有望进一步“借展出海”，擦亮汕头跨境电商产业名片。

线上展厅收获省级荣誉

除了源源不断的客流涌入汕头企业的摊位内，汕企在此次展会上还收获了跨境电商领域的省级荣誉称号。开幕式上，广东省商务厅颁发了“跨境电商赋能产业发展”的7个创新案例，其中包括来自汕头的《宏腾集团：霄鸟云平台赋能玩具产业出海》。

在广东宏腾商务展览有限公司内，“霄鸟云”平台的电子大屏十分亮眼。在跳动的电子屏幕上，每天有2000款来自汕头的玩具产品上新，平台将东南亚、南美、北美、非洲等各地的选品情况进行分类，为世界各地跨境电商平台提供精准的个性化信息和选品参考。

记者了解到，广东宏腾集团在深耕行业基础上自主研发的霄鸟云平台，把线下玩具展厅移到线上，以产业互联为方向，串联产业链全链条，助力玩具产业数字化转型升级。目前，平台入驻玩具制造企业52217家，链接全球164个国家40328个采购商，帮助企业生成跨境电商独立站及专属APP近1.8万个，促成订单金额超百亿元。

成功的商业模式，吸引了全国各地跨境电商企业的关注。该集团以霄鸟云平台“跨境电商+产业集群”模式，成功复制推广到浙江丽水云和，有效输出跨境电商广东发展模式。在浙江丽水云和地区，霄鸟云平台已成功搭建了木玩产业的一站式数字化内外贸展厅，帮助浙江省打造首个集“展览+商贸+服务”于一体的木玩供应链服务平台。

霄鸟云平台入选省跨境电商赋能产业发展创新案例，是汕头跨境电商强化、延伸产业链条，打造跨境电商产业生态圈的生动实践。近年来，汕头大力发展跨境电商产业，市商务局聚焦广东省跨境电商区域龙头城市建设，创新提出推进“136工程”，持续推进跨境电商六大行动，擦亮汕头跨境电商品牌。

“接下来，霄鸟云将继续通过跨境电商平台，持续为广东跨境电商的发展创新赋能。”广东宏腾商务展览有限公司总经理侯锦涛表示，公司将持续加大在人工智能、区块链、物联网等前沿技术的研发投入，积极拓展国际市场，并构建一个包括原材料供应商、制造商、分销商、零售商以及消费者在内的玩具产业链生态系统，实现资源共享、信息互通和价值共创，推动行业协同发展。

一体化服务吸引企业入驻

“这是一个很好的展示和交流的平台，通过学习其他地市以及跨境电商平台的先进经验，我们可以更好地规划公司下一步的发展。”参加完为期三天的广州跨交会，汕头保税物流中心有限公司副总经理郑扬如是说。

2021年5月，该公司创新推出粤东地区首个跨境电商“前店后仓”项目，在汕头群光汇开设跨境电商保税展示店，实现粤东地区跨境电商进口保税备货1210模式业务零的突破。

如今，跨境电商保税展示店在万象城商场、小公园开埠区、揭阳潮汕机场等地落地开花，前不久还将新门店开设在F16商圈。此外，公司通过直播带货的方式，将直播间“搬”进保税仓，每周开设十几场直播，顾客线上下单，产品从保税仓直接发货，大大提升了发货效率，实现跨境电商进口商品“可溯源+零距离”购物体验。

在汕头，除了纺织服装、玩具创意等“汕头造”纷纷出海开拓市场，市民还可通过免税展示店购买到来自全球各地的商品，“买全球卖全球”贸易网络正逐步成形。汕头市商务局相关负责人表示，该局大力推进“跨境电商+产业带”融合发展，拓展“线上+线下”“免税+保税”跨境电商模式，积极拓展保税物流、保税维修、市场采购、离岸贸易、外贸综合服务等贸易新业态，提升贸易全链条服务能力。

接待参展客商、参加专业论坛……在广州跨交会上，郑扬学到不少新的经验，“比如速卖通、阿里巴巴国际站等平台如何入驻、平台海外仓的具体情况等。”在郑扬看来，虽然汕头跨境电商产业这两年增长非常快，但比起广州、深圳、东莞等一线城市，汕头的产业体量还有不小的增长空间，一些创新的模式和理念值得学习。

“以深圳为例，他们的一个优势是政策支持比较大，另一个优势是行业聚集度很高，有许多供应链公司提供报关、发送海外仓等服务，企业可以实现拎包入驻。”郑扬表示，依托优越的区域交通优势和营商环境，汕头保税物流中心正逐步形成跨境运输、仓储配送、通关报检、电子数据平台管理、各关区口岸对接及供应链金融等一体化服务体系,吸引更多跨境电商上下游企业入驻，助力汕头打造更成熟完善的跨境电商产业生态。