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搭建全环境直播平台
夏日的午后，曲阜市防山镇的两名“带货书记”牛中兴、胡孝国正在齐李村党群服务中心进行特色农产品直播带货，他们带着满满的诚意，将圣城大地上的甜蜜果实通过手机屏幕传向了四面八方。“大家看，咱们曲阜市防山镇齐李村的西瓜，采用天然有机肥，生长过程是无公害的，肥料用的是豆饼、豆渣、有机肥，每一个都是精心照料长大的，是咱们乡村振兴的‘明星产品’。皮薄肉厚，汁多味甜，绝对是夏日里解暑的最佳选择！”说着，牛中兴还特意掰开了一个西瓜，鲜红的瓜瓤瞬间展现在镜头前，清甜的瓜香仿佛能穿透屏幕，让观看直播的观众忍不住咽了咽口水。
近年来，电商的快速发展为农产品的销售提供了新的路子。一部手机，一个精心布置的直播间，一群想要为村民排忧解难，带货增收的新农人成了电商带货的必备条件。在大环境的影响下，曲阜市防山镇紧抓机遇，培育了4名带货书记，开设了书记助农直播间，累计粉丝量已达到32.1万人。同时，在政府的政策支持下，防山镇的特色农产品早早搭上电商快车，通过直播让特色农产品走出村子，走向全国各地，带动了镇域经济的可持续发展。此外，曲阜市王庄镇千禾食品股份有限公司也紧跟潮流，采用“线下+线上”、网络直播等一体化销售新模式，向观众展示煎饼的制作过程，讲述煎饼背后的文化故事，并通过直播平台的互动功能，与消费者建立起直接的联系，拓宽了曲阜香酥煎饼、杂粮煎饼等农副产品销售途径，不仅为当地居民提供了就业机会，而且还带动村民们增收致富，促进了当地经济的发展。
曲阜直播带货的成功不仅是合理利用各种直播平台，更得益于市里搭建的全环境直播平台以及“两代表一委员”帮扶平台。由于政府推动和技术赋能，当地的农业正从纯生产型农业转为生活型农业，即集采摘、观光、休闲、旅游为一体的农业结构，这种结构在线上、线下为农村发展打开了新通道。如今，曲阜的电商直播已经不仅限于出售已经成熟的农产品，农产品的种植基地、加工过程以及背后蕴含的文化意义都被搬上手机屏幕，全环境的直播让消费者更清楚地了解所买商品的生长环境以及制作过程，大大提升消费者的参与感与满意度，促进了农村电子商务联农、带农、富农的进程。此外，在政府的帮助下，曲阜还逐步搭建了物资购销保障平台，实现了农产品助销的信息共享，一批批熟悉网络的农民志愿者来到田间地头，帮老乡们实现免费网上快销，极大地带动当地直播经济的发展，让直播真正成为了“新农活”。
培育电商创新型人才
“家人们，看一下，这颗水蜜桃破一个小口，就能直接挤出果汁了，连榨汁机都省了。”在曲阜市新农人的直播间里，书院村村干部毛宁正在进行助农直播，他在直播间里谈起产品头头是道，不仅对产品的优势了如指掌，而且能够将产品的优势展现到极致，吸引大量网民购买。一场直播下来，全国各地的网友都能品尝到曲阜九仙山蜜桃的滋味。
在曲阜，像毛宁这样的书记助农直播间不胜枚举。然而，除了书记助农外，一些新型职业农民的出现更是加快了电商带货的进程。曲阜市息陬镇三张曲村的王振伟是一名资深的新型职业农民，14年来，他种植的火龙果品质好，口味绵甜，引来四面八方的火龙果种植户向他请教学习。虽已年过四十，但他一直在学习电商营销知识，并且在抖音、拼多多等平台获得了大量粉丝和流量，通过直播将网友们带到田间地头，将农产品的优点展现给大家，让消费者买得安心，吃得放心，销量也越来越好。曲阜市吴村镇龙尾庄村会泉峪锦鲤养殖基地负责人徐文政也是其中一员，他多年钻研锦鲤养殖技术，结合线上+线下的销售模式打开锦鲤销路，成功将锦鲤这一特色产品远销世界各地。有不少村民看到锦鲤养殖的前景，也加入其中，徐文政毫无保留地分享技术和经验。如今，龙尾庄全村多名村民投入到锦鲤养殖行业中，直播销售打开了乡村致富的大门，一方方鱼塘孕育着乡村振兴的蓬勃力量。新型职业农民的出现，为曲阜的电商经济注入新动能、释放了新活力。
近年来，曲阜市始终把发展电子商务作为助推经济转型升级的重要抓手，陵城镇欣雨辰电子商务产业园内的电商网红直播孵化基地就是生动写照，具有陵城特色的电子商务发展模式大大推动曲阜的电商经济发展，为曲阜电商直播的发展提供了范本。此外，曲阜还专门为新农人学习直播搭建了电子商务公共服务中心，并开设电商人才培训班。无论是新手小白，还是有电商基础的新型农民，从视频剪辑再到后台服务，实实在在把农民掌中的“手机”变成了新农具，培育了一大批懂经营、会管理，具有社会担当的新农民。同时，举办乡村振兴电商节，推出乡村大礼包，力争实现村村有主导产业、户户有致富路子，弹出一首乡村振兴的“致富曲”。
树立农特产品品牌
“今天刻的是齐白石风格的印章，这枚印章是直播间客人定制的……”孔府印阁篆刻直播工作室里，篆刻师傅孔凡仲打开工具箱，对照订单要求，开启一天的“篆刻+直播”工作。在曲阜市孔府印阁的直播间里，像孔凡仲这样直播经验丰富的手艺人还有很多。
据了解，2008年前后，孔府印阁搭乘互联网的东风，在淘宝开设篆刻店铺，在曲阜市鲁城街道篆刻文化创业园内打造50多个直播间、30多个直播账号，印章远销海外，生意越来越红火。近年来，孔府印阁以党建为引领，打造文创电商共富示范基地，鼓励有创新能力的员工和有从业基础的群众向公司提出创业申请，为其直播提供资金、技术、店铺设计等方面支持，搭建企业与社区居民合作平台，推动形成一个个的微型“共富工坊”，促进社区居民增收。这一创新模式实实在在带动了当地直播经济的发展，同时还树立了“孔府印阁”特色品牌，一举两得。
为树立农特产品品牌，曲阜始终以传统文化和地方资源优势为基础，体现相应的人文、历史和乡土气息，以打造最具有特色的农特产品龙头企业为抓手，借助优秀传统文化的力量使品牌增值。自建立电子商务公共服务中心以来，以“阜藏天下”电商区域公用品牌为核心，树立了一大批如“王庄煎饼”“星家村石磨炒面”“孔府香油”“孔府糕点”“孔府印阁”“楷木雕刻品”等农特产品品牌。近年来，线上直播平台的应用打破了地域壁垒、人员限制，为中华优秀传统文化走出去提供了新的载体。这些“明星”品牌通过网络直播，以故事为载体，触发消费者的情感，让消费者欣赏、喜欢、记住并以与之相伴为荣，使之成为真正的标志性品牌。
下一步，曲阜将以打造乡村农特产品品牌为重心，培育大批优秀创新型电商人才，切实发挥电商基地作用，让农特产品搭上直播带货“顺风车”，跨上全新零售“高速路”。