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电商下沉，激活农村消费新需求
4月4日一大早，广饶县乐安街道杜宋村村民刘加福就来到村里的“田猫便民综合服务站”，在取件处的溪鸟共配系统上输入手机号后四位，整齐排列在货架上的快递包裹中，就有两个标牌亮起了红色灯条，3秒钟的时间，他便拿到了自己的快递。
一头连着生产，一头连着消费，保障农村的快递物流无阻点，城乡经济循环才能更畅通。如今，山东县级快递园区和乡镇共配中心建成率分别达到94.1%、74.6%，农村快递服务网络有效拓展，网点运营水平持续提升，不仅助力消费品下乡，也让当地农特产品实现出村进城。
“家门口就能取件拿快递，真是太方便了”
“现在家门口就能取件拿快递，真是太方便了。”刚从服务站取完快递的刘加福说。过去很多快递不进村，取件要去县城或镇上。如今，广饶县依托县级快递集中配送中心构建起县村直达二级物流配送体系，每天都有带着“田猫便民”标识的快递配送车进村，直接送到服务站点。
物流成本高、商品流通不畅一直是制约乡村发展的瓶颈。为了破解这一难题，广饶县投资1.7亿元，建起县级快递集中配送中心，并整合全县130余个城市社区和500余个村的商超便利店、快递服务站点、夫妻小卖部等资源，打造“一点多能”的城乡末端服务站——田猫便民综合服务站，兼具快递收发和商超功能，实现了“快递进村”全覆盖。
“自从咱这小超市有了寄递物流服务后，客流量也多了起来，光派件平均每天就有40多个！”杜宋村“田猫便民综合服务站”负责人钟示吉说。
在广饶县县级快递集中配送中心自动化寄递分拣中心车间内，大型“双层全自动环线交叉带”分拣机正在对包裹进行快速分拣，每个包裹上的三段码就像一个身份证，经过智能识别，验明“正身”后，被迅速地传送到对应的格口，最后由分拣员统一打包运走，实现了快件卸货、入库、分拣业务的集约化、自动化，大大缩短了分拣过程。
“我们的分拣格口多达800个，每小时可分拣4.5万单，一次分拣准确率由行业平均的85%提高到了99.9%。”广饶县县级快递集中配送中心商务部主任盖领秀介绍。该配送中心承接了11家快递公司由省内区域分拨中心配送而来的快递，引入菜鸟平台资源，由“多仓多线”变为“统仓共配”，将供应链和消费品下沉到社区和乡村，大大节约了快递服务的物流成本和时间成本。
“当前，圆通和极兔等4家快递公司已进驻，统一分拣和配送率达到100%，降低运营成本30%以上，解决了快递进村‘最后一公里’问题。”广饶县交通运输局党组书记、局长纪燕磊说。
搭上电商快车，农特产品发全国
农村快递服务网络的拓展，让快递能够顺利“下乡”的同时，也畅通了农特产品的出村路。
4月2日，在巨野县独山镇姚楼村，伴随着电脑里传出的叮咚声，康建开始了一天的忙碌。“这段时间订单比较多，工作人员忙不过来，我就顺手干了。”康建一边和记者搭话，一边不时侧身回复平台上的信息。
前些年，在外打拼多年事业有成的康建回到家乡创办了工厂，专门生产母婴类目爬行垫，同时也将电商这一“稀罕”行业带回了姚楼村。目前，全村有几十家网店销售爬行垫产品，1300余人的村子中有600余人从事电商及关联产业。姚楼村也从一个没有产业的“空壳村”，成为全县第一个“淘宝村”。每天下午3点左右，是姚楼村最热闹的时候，村里运送快递的货车一辆接一辆。
同样，在位于广饶县大码头镇央二村的吴氏虎头鸡生产加工基地，工人将制作完成的虎头鸡打包装箱。没过多久，这些虎头鸡就将被装进“田猫便民”快递配送车，通过广饶县县级快递集中配送中心流转后，发往全国各地。
“与快递集中配送中心合作之前，我们都是自己运输，因为虎头鸡保质期短，有时候一单就跑一下午，浪费时间，效率也低，”吴氏虎头鸡生产基地负责人吴庆国说，现在通过高效的县村直达二级物流配送体系，减少了运输时间，降低了运输成本，业务量也增加了60%。
为了让更多优质农产品搭上电商“快车”，除了寄递分拣配送中心，广饶县县级快递集中配送中心项目还建有菜鸟产地仓、电商云仓、农特产品及县域商品展示中心等，建设田猫到家系统，引导农户、家庭农场、农民合作社等进行注册，通过扶持电商创业和直播带货等形式拓宽农产品销路。目前，投资500万元的新农特电商直播运营中心已经完成建设任务，通过“送货+直播”模式，将直播、电商和社区团购有机结合，打造新型县域电商模式。
新供给激发农村消费新需求
近几年，随着收入的增加，村民长期固有的消费观念和生活方式也在悄然发生变化，他们不再满足于一般用品消费，而转向品质化、个性化消费，呈现出品类多样化、方式多元化趋势。
“少到几块钱的耳机，多到几千块的家电，我都从网上购买，方便还实惠。”姚楼村村民姚辉建说，他前不久刚花了3000元从线上品牌店买了一台空调，快递人员送到家门口，还有售后人员入户免费安装。姚辉建掰着手指算了下，如今他们家平均一个月的网购费用在1000元以上。
选择多样和足不出户的购物体验，不仅激发了年轻村民的消费潜力，一些中老年人也开始触网购物。“谁能想到，我父亲今年65岁了，智能手机刚用上手，平时喜欢养鸟的他竟然自己网购了一只鹦鹉！”康建告诉记者。
4月2日上午10时许，姚楼村电商服务站点里的货物多了起来，除了新到的快递外，还有打包好的蔬菜、水果等日常生活物品。“凡是昨天从网上下单的，现在都可以过来取了。”分拣完毕后，姚义成在微信群里发了一条语音。姚义成不仅是电商服务站的负责人，还是村中三个购物群的群主之一，他每天在群里发布特价物品，村民下单后，他次日到县城按单取货，方便村民的同时，自己也挣得一份收入。
如今，姚楼村已实现“销售不出村、购物不出村、生活不出村”，而这得益于县乡村三级物流综合服务网。“为进一步健全农村电商服务体系，巨野县在17个镇区办成立了电子商务公共服务中心，在各村建成了包括邮政、供销、美团等平台在内的各类电商服务站点700余处，实现了县域全覆盖，为充分释放农村消费潜力提供了条件。”巨野县商务局党组书记、局长姜合泉说。
（记者 李明 赵念东 通讯员 谭芳 刘翠 樊祥超 苑丹丹 参与采写）