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直播间的结构起点和注意力中心，不言自明就是“人”。主播个人的魅力，构成了直播间绝大部分的吸引力。这份“魅力”是个抽象而复合的概念，倘若将之拆解，大致等于长相、气质、口才、学识等等。一直以来，不少粉丝们默认把“主播IP”与“主播本人”混为一谈，而忽略了现代直播产业链极为庞大的中后台团队。这样一种大的背景因素，或许在很大程度上解释了近来频频上演的“直播间文案”风波。
文案或曰文字工作，对于直播间这门生意来说，存在感很低，却往往会构成致命性后果。此次被爆文案抄袭的主播董董，就其行为本身来说，并无太多疑义。事情闹大之后，他自己也是自知理亏，一副息事宁人状。这一事件真正的焦点，并不在于他“抄袭与否”，而是“抄袭”行为背后的心态与行业的生态。客观说来，谈论米开朗基罗以及文艺复兴等话题，本身是有着较高的专业门槛的。但主播的身份，很大概率让之忘乎所以。
作为知性主播，在粉丝拥戴下，很容易产生某种“爆棚感”，会对自己的知识储备和操作选题的能力过度自信。在这种心态下，会产生两个直接后果：其一，不断“自我膨胀”，胆敢去挑战越来越艰深的“知识领域”;其二，信奉个人主义，对专业团队的专业贡献失去倚重和敬畏……主播董董此番涉抄袭的内容，是不是有幕后文案团队经手，还是全程亲力亲为一手操办?对于如此体量的头部直播间来说，若是“一人通关”“大包大揽”式的操作，近乎裸奔。
毋庸讳言，短视频、直播间等崛起之后，知识的严肃性、权威性被消解，所谓“才子”“读书人”的门槛也大为拉低。知识快餐化的时代，充当“知识偶像”，成了不少人的野望。恍惚间，主播董董或许也天真地以为自己也可以深入浅出、别出心裁地讲好米开朗基罗，可真动起笔来，却发现力有不逮。“讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但无意冒犯”，这番论调实在似曾相识——“读书人的事，能算偷吗?”
直播间一再栽在“文案”上，这绝非偶然，而是当下全行业普遍性低看幕后撰稿人、轻视写作团队的必然结果。活在“才子佳人”的幻觉里出不来，谁也瞧不上、什么都自己上，某些膨胀的知性主播们，最终只会暴露无知，狼狈不堪。
(济南日报 作者：然玉)