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这次大促，抢跑的是拼多多，于1月4日率先启动年货节活动，并将持续至1月28日。活动期间，继续对生鲜农产品“零佣金”，“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，满足城乡消费者的年货需求。参与方式也很简单直接，在拼多多客户端搜索“年货节”即可点击进入大促主会场，领取优惠券，也有机会获得288元大促券，会场内还设置了砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。
1月13日，抖音、快手两大直播电商平台，同日开启年货节。
抖音“年货节”推出由平台补贴的满减券、工厂好货直供、随机免单等组成的“超值”促销策略，特设了“一件立减不用凑”专区，下单即可享受立减15%起的优惠价格。在超值购频道，展示的货品件件有低价补贴，品牌馆频道推出大牌试用、1元抽签等活动，让消费者以较低的价格获得高质量的大牌好礼。此外，在付款时使用抖音支付/抖音月付，还可享受立减权益并能叠加其他优惠券同步使用，享受折上折的更优价格。
快手则在活动开始前先开启了预售期和尾款期，1月4日至12日开始预售，13日至16日付尾款，消费者可以享受“提前买更便宜”的预售优惠。整个年货节期间，推出“万人团”玩法，通过内容场和货架场的双域联动，向商家提供最高20%的单品补贴率，向分销“万人团”的达人提供单场最高200万元的补贴额度，以及海量流量扶持。消费者不仅可以享受万人团全网底价，还可以每天领大额消费券，以及小年货1元起包邮等福利。
随后，特卖电商唯品会在1月15日开启年货节，整体分为“新春年货节”“春节不打烊”两个时期，将采取一件立减的优惠方式，消费者无需凑单就可以享受超值优惠，并于1月17日晚8点、1月26日晚8点相继开启两次限量爆款活动，5000+大牌、数十万款爆款商品，将在年货节折扣的基础上再打折扣。
1月17日，随着淘宝天猫和京东两大传统电商同日正式开启年货节，这场交锋也进入最激烈的阶段。
淘宝、天猫App的年货节主会场，均以“低价”作为关键词，其中天猫挂出了“低至1元抢限量年货好礼”的标语，还将提供1元抢权益礼包、1元抢大额优惠券、1元抢实物赠品等各类活动。在活动玩法上，设置了“跨店满减”和“官方立减”两种方式，给出了跨店每满200减30满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠，相比去年，本次满减权益的力度更大。此外，为了鼓励更多消费者参与，还推出了年货节红包，最高24888元。
在活动力度上，京东也毫不示弱。早在1月15日就开始预热，整个年货节共分为“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”5个阶段，推出百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等活动。补贴方面，今年只提供了1个满减档位，即满200减30。此外，还将为消费者带来8.8元年货开售、5折爆款限时补等福利。而且相比淘宝、天猫，京东年货节的时间跨度要更长，将一直持续至2月17日。
此外，以美团、盒马、叮咚买菜等为代表的生鲜电商平台，也纷纷加入到年货节系列促销中，推出了诸如“年菜先到家”等特色活动。
（济南日报记者：陈心如）