当“山东好品”联姻“农村电商”

别以为这些农产品只有山东人耳熟能详，其实各地的网友知道的也不少，因为山东的农产品在网上很畅销。

就在不久前的“双11”期间，山东省农产品网络零售额62.2亿元，占全国农产品网络零售额比重为12.6%，位居全国第1位。

一头是农民增收，一头是数字经济，当“山东好品”联姻“农村电商”，未来可期！

一

2022年，农村题材电视剧《三泉溪暖》热播，讲述了济南市章丘区三涧溪村如何大力发展电子商务，拓宽农产品及手工产品销路，从而走上脱贫致富道路的故事。

“网络改变生活”，这句刷在墙上的标语，是过去十余年山东农民“触网”经历的浓缩。以菏泽曹县为例，农村墙面上，“在外东奔西跑、不如回家淘宝”“网上开店卖天下，淘宝服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。

好风凭借力，农村电商实现迅速发展，离不开政策的引导和扶持。2014—2023年，中央一号文件连续十年对农村电商作出部署。2023年的中央一号文件更是提出要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。

就在日前，商务部相关负责人在关于县域商业发展的新闻发布会上表示，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展，并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

山东同样高度重视电商产业发展，在今年的政府工作报告中，多次提到了电子商务。在政策支持方面，山东省政府设立专项奖励资金，引领各市制定促进电商发展的政策措施，此外，还制定实施电商发展“三个十”计划，制定《山东省商务厅数字化转型行动方案》，助推商务领域数字化转型提质增效。

现在在山东，电子商务产业正在成为助推经济高质量增长的加速器。

以菏泽为例，1—10月，全市网络零售额224.9亿元，同比增长22.8%；农村网络零售额146亿元，占全市网络零售额比重为64.9%，同比增长28.5%，农村电商已经成为全市亮点产业。随着农村电商市场规模持续扩大，越来越多的电商上下游企业开始将视线盯向农村市场，不断完善冷藏、加工、配送等设施，为农村发展电商提供了强有力的配套服务。

在电商的带动下，被戏称为“宇宙中心”的网红县城曹县与过去相比已是大不相同了。截至目前，曹县已拥有全国最大的桐木加工基地、木制工艺品跨境电商产业带、演出服汉服生产基地和芦笋生产加工基地，依托特色产业，曹县的汉服、棺木、芦笋等在全国乃至国外“出圈”。

二

在很多人眼中，山东是农业大省，电子商务产业在国民经济中占比较小。其实，这是一种误解。

我省电子商务发展起步虽然较晚，但近年来发展势头迅猛。12月28日，山东省商务厅通报了1—11月山东商务运行情况。前11月，山东实现网络零售额7659.2亿元，增长27.7%，高于全国增速15.5个百分点；实物商品网络零售额6825.0亿元，增长27.4%，高于全国增速18.0个百分点，增幅居重点省市前列。

截至今年上半年，全省国家电子商务示范基地已达15家，占全国近1/10，35县（市）获批国家电商进农村综合示范县，占全省涉农县（市）近50%，各示范县电商公共服务、物流配送、人才培训、农产品上行“四个体系”基本形成。全省淘宝村、镇分别为866个、199个，覆盖16市的80个县（市、区），各地市都在积极探索具有本地域特色的电商发展模式。

比如，今年以来，威海抢抓电子商务发展转型机遇，大力推动机制创新，探索形成“政府（部门）+平台+产业共建+供应链优化+品牌赋能”的五位一体发展模式，推动全市电商产业高质量发展。威海加强与京东等电商平台合作，创立“威海海鲜 京东鲜到”电商品牌，使威海海鲜在京东平台上的流量、声量、销量得到大幅提升。今年9月13日，乳山市设立“乳山牡蛎京东自营旗舰店”，仅三个月时间，乳山牡蛎线上市场占有率超70%，销量超7.5万吨。

再比如，人称“农村电商第一市”，在地级市中淘宝村、镇数量全国第一的菏泽市。菏泽在发展电商的过程中逐渐形成了“一核两翼”的发展模式，即以农民大规模电商创业就业为核心，以电商平台与服务型政府双向赋能为两翼，使农村电商迅速发展。“手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活”已成为菏泽乡村的新风尚。借助农村电商高速发展机遇，菏泽市定陶区张湾镇湾子张村逐渐成长为全国最大的布艺板凳生产专业村，几乎家家户户从事相关工作，生产的布艺小板凳约占全国市场的80%，有些产品还卖出了国门。

此外，今年我省还接续举办了第四届跨国公司领导人青岛峰会——山东省数字经济推介会、2023山东（济南）电子商务产业博览会暨山东电商发展生态峰会、“好品山东 商行天下”促消费系列活动，促进电商消费。

三

山东电商行业之所以能够实现“变道超车”，关键在于我省农业产业种类繁多，有坚实的产业基础、有全产业链发展形成的集群优势。不过需要注意的是，我们虽然有一定的基础，但要想借电商之力谱写好乡村振兴的新篇章，各地还要有思维的革新，更要有基础的内功，因地制宜，挖掘潜力，把特色产业打造成具有竞争优势的全产业链。

聚焦产业优势，高效推动链条式集群发展。各地要积极探索“传统产业+电商”模式，开展特色产业线上拓展行动，把特色农产品、优质工艺品等优势产业链“搬上”网络。同时，还应重点加强农村物流网络建设，优化农村地区的电子商务链条，加强相关环节企业之间的联系。充分利用共建电商产业园区的新型方式，集中优势企业和经营组织力量，打造新型农村电商产业集群。此外，还要积极完善农村电子商务综合治理制度，确保农村电子商务健康有序发展。

注重首创精神，激发全民参与的内生动力。我省农村电商源于农民朋友的草根创业，兴于农民朋友的全员参与，未来想要走得更稳更好，需要政府和群众共同发力。可以设立政府奖励基金，对在农村电商领域做出突出创新贡献的个人或团队进行奖励，激励更多电商进行创新，形成企业和农户优势互补、分工合作的优良格局，发挥出“1+1＞2”的效果。让更多农民有活干、有钱赚，激活乡村振兴“一池春水”。

坚持“两手”通力合作，持续培优新业态新模式。在电商产业中，各地还要在制度创设、人才引培、基础设施配套上下功夫，对发展基础好、成长空间大的优质电商企业，给予资金、用地、人才引进等方面的专项扶持政策，进行重点培育，最大限度激活各类市场资源，切实培育电商发展的良好生态，全力推进农村电商跨行业、跨领域、裂变式发展。

实现乡村振兴的关键是要实现产业振兴，农村电商具有很强的辐射效应，能够带动农牧渔业以及物流、通信等相关产业的发展，为农村经济发展注入新动力。相信不久的将来，在政府和大家的共同努力下，淘宝村、电商村在山东大地上会遍地开花，为实现乡村振兴贡献力量。