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美团KeeTa外卖已提前覆盖全香港
发布时间：2023-12-26 13:59:50
12月25日消息，据界面新闻，美团在香港推出的外卖平台KeeTa已于今年10月底提前完成香港全区域覆盖。接下来，KeeTa将进行更多精细化运营，提供种类更丰富的菜品。目前，KeeTa团队规模大概在100人左右，由仇广宇担任负责人，向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。
截自KeeTa官网
今年5月，美团在香港推出全新外卖平台KeeTa，计划在年内完成全港覆盖。根据美团计划，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站。此后，KeeTa于9月19日早上9时起在港岛中西区、湾仔区、东区正式启动运营，九龙区余下的油塘同时开通。
据悉，KeeTa能够提前完成全港覆盖，得益于美团外卖过去在内地市场激烈竞争过程中积累的经验，其正从商户、用户和骑手三个方面和香港地区另外两家外卖平台Foodpanda和Deliveroo展开竞争。
其中，用户端，KeeTa上线之后以当地外卖平台客单价和配送费较高的问题为切入点进行拉新，例如推出“十亿激赏”计划，向每位新注册用户赠送300港元新人优惠礼包，包括多张大额满减券和免运费券。同时，KeeTa还推出“全港嗌”等运营活动，让用户以35港元的价格叫到外卖。配送端，KeeTa把配送时长压缩到了27分钟左右。
图源：美团官网
值得一提的是，据一位KeeTa员工透露，美团在香港的投入上抠得比较细，不该花的钱一律不花，在用户补贴上都有明确的ROI，完全没有早年内地移动互联网领域大规模烧钱的感觉。“美团在香港都没有设置独立办公室，仅在WeWork租了一些工位。”
对于未来的出海战略，从美团内部了解到，目前美团管理层比较明确的计划主要针对下一步如何在香港市场获得更多的市场份额，至于未来五年或者十年的出海计划，以及要出海的国家和地区，内部还没有明确定论。
而据36氪报道，去年10月到今年年中，美团战投海外部负责人朱文倩曾多次到访中东。除了了解当地的营商政策，最核心的就是调研外卖业务的竞争现状。今年5月，朱文倩连同美团CEO王兴、美团到家事业群总裁王莆中等多位核心高层再度到访中东。到了年中，美团曾一度试图招聘HRD组建中东团队，并考虑将首个试点城市落在利雅得，但随后这一动作被搁置。
截自36氪未来消费公众号
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