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淘宝：过去一年“丑东西”搜索人数增长9倍
发布时间：2023-12-20 14:08:40
12月20日消息，第四届淘宝丑东西大赛，将在今晚8点被网友在直播间票选出年度“5丑”。
淘宝相关负责人介绍，“我们收到的投稿量一届比一届多，我们也意识到，精致与完美不再是年轻人心中审美的唯一标准，看似粗糙丑萌的宝贝，恰恰反映出年轻人对松弛自由的追求、对审美的包容，以及对生活的调侃。”
图源：微博@万能的淘宝
数据显示，过去一年，淘宝上搜索“丑东西”的人数增长了900%。“丑玩意”逐渐被消费者认可和买单。据悉，淘宝APP上每天的长尾词条搜索频次达1.1亿次，有13.6万个高增长趋势赛道。在东京奥运会期间，小黄鸭发卡冲上淘宝热搜；北京冬奥会，淘宝上冰墩墩更是“一墩难求”。
淘宝教育认证讲师、特色型原创手艺人陈纪美分享道：作为特色商家，只需要找到传统手艺和现代需求的结合点，打磨产品，从细微之处切入叙述，讲好故事。怕的是闭门造车，不考虑消费者需求，在发挥特色手艺的基础上，让产品具有社交属性，同时有更多使用场景，才能将产量提升上去，在市场中“站稳脚跟”。
图源：微博@万能的淘宝
对于特色卖家来说，面对市场的过程中，产品创新能力尤为关键。电商平台用户多为年轻人，要贴合他们的需求，最好要秉承“好看、好玩、好吃、好用”的思路来做产品，这些“丑东西”看起来不着边际，但能激发好奇心。
另外，特色商品也具有送礼属性，天然具有节日爆发的优势。比如“丑东西”大部分自带社交属性，如果礼盒上也有“搞怪”元素，会提高好评和晒单率。
淘宝教育认证讲师、供应链型产业带商家云客表示：产业带具有货品优势，无论是市场、工厂里小批量拿货，还是定制小产品，针对热点或者长尾需求都能快速响应。在站内外找热点时，如果找到结合点，大规模备货有风险，可以小批量上新测试，将商品打爆后再补货，通过一个个小爆款，打造成趣味型店铺。
图源：淘宝教育商家成长官微截图
在今年5月，淘天集团首次公开亮相时“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”成为三大方向。一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺的同时，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商。
生态繁荣背后，越来越多中小商家向淘宝迁徙，为用户提供更多的商品和内容。官方数据显示，超256万名中小商家在今年618的成交额超过去年同期；天猫双11期间，近200万中小商家成交同比增长超过100%。其中，淘宝新商家表现尤为亮眼，372个新店铺开卖成交即破百万，130万00后商家首次参与双11，迎来开业大吉。
过去一年，淘宝新增了500多万商家，同时持续经营10年以上的老店超过170万家。
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