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小红书“搜索快投”能力上线
发布时间：2023-12-12 09:15:58
12月11日消息，小红书搜索广告近期上线“搜索快投”新能力，支持客户在信息流推广投放时快速试投搜索推广，可以实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，为客户带来更多优质流量，提高线索拿量能力。
“搜索快投”不仅为客户提供了快速试水搜索投放的路径，也有助于客户借助搜索流量实现有效扩量以及更优的预算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名单测试中，包括：定向拓展&出价系数、搜索快投开启状态筛选计划。感兴趣的客户可联系对接代理或销售详细咨询。
图源：小红书商业动态公众号
关于搜索广告方面，小红书此前宣布，自2023年9月中旬起，小红书搜索广告产品正式升级为“搜索通”，原有页面和功能保持不变。“搜索通”是专为小红书商业化客户提供的一站式搜索竞价投放平台。搜索投放，即客户根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写创意内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的一种投放方式。
今年10月份，小红书CMO（首席市场官）之恒在2023金投赏国际创意节上的演讲中透露，“过去两三年，小红书的成长非常快，2.6亿月活用户，6900万分享者，日均300万篇UGC笔记，内容覆盖多个领域，216个细分品类的产品都在小红书蓬勃发展。”
之恒指出，每个月约有1.2亿用户在小红书寻求购买建议，用户还有非常多的需求尚未被满足。小红书商业化的“产品种草”策略，即通过口碑沟通产品价值。如果将“产品种草”视为一个产品，目前，这个“产品”已经在很多品牌心中建立了“种草就来小红书”的用户心智。
图源：小红书商业动态公众号
值得一提的是，本月早些时候，小红书官方还推出了“小红书种草营销师”能力认证，通过体系化的课程学习，培养一批种草营销人才，帮助商家和品牌在小红书高效种草。小红书营销人才认证上线首日，即有50余家小红书渠道代理商参与考试，其中包括辰木互动、拾光宝盒、叁柒无限、微亿璀璨、卓尔数科、日弘、微思敦等企业，近1000人通过认证。