登陆
TikTok电商双12杀回印尼市场
发布时间：2023-12-12 09:05:42
今日，TikTok官方发布消息称其已与印尼最大的互联网科技公司Go To达成电商战略合作。根据合作协议，TikTok会以8.4亿美元收购Go To旗下电商平台Tokopedia75.01%的股份，日后TikTok印尼电商业务也将与Tokopedia合并。
图源：techinasia
“TikTok已承诺随着时间的推移向合并后的Tokopedia投资超15亿美元，为未来业务发展提供资金支持，并且不会减少Go To在Tokopedia的股份。”
就像联合声明中所写的那样，在与Tokopedia强强联手之后，TikTok还将投入重金。这样做的目的，或许正是为了在印尼电商市场上取得更多的竞争优势。
今年双12，TikTok与Tokopedia将共同推出首个促销活动“Beli Lokal”，它将使TikTok在印尼的超1.06亿用户能够与当地商家进行互动与购物。因此，该活动也可以被视为TikTok印尼电商业务恢复上线的显性信号。
图源：techinasia
正所谓：“功夫不负有心人。”谁能想到，2个月前，印度尼西亚贸易部忽然发布通知称：“禁止社交媒体平台上的电子商务交易。”这条禁令一出，TikTok电商在印尼市场的处境顿时变得岌岌可危，同时也让无数依赖TikTok Shop谋生的卖家们慌了神。
最终，卖家们担心的事还是发生了。
今年10月初，TikTok正式宣布：“从10月4日起停止在印度尼西亚的电商服务。”
图源：TikTok Shop
一石激起千层浪。要知道，印尼一直都是TikTok发力电商的重要市场。
数据显示，仅2022年TikTok东南亚电商GMV就达到了44亿美元，其中印尼站为25亿美元，占据大半比例。显然，在这样的背景下，TikTok Shop印尼站一旦关停，意味着TikTok日后在印尼市场将只能作为社交媒体平台而存在，这必然会对TikTok未来发展以及众多卖家的经营造成严重冲击。
鉴于印尼市场的重要性，此后TikTok开始不断寻找重回印尼做电商的方法。
比如说，在禁令落地后，TikTok CEO周受资曾赶往印尼，并与印尼海事与投资统筹部长Luhut Binsar Pandjaitan会面，就“禁止TikTok商店”等问题进行讨论；又或者，TikTok也开始积极向Bukalapak、Tokopedia、Blibli等多家印尼本土电商平台寻求合作，以求在印尼重振电商业务。
图源：scmp
事实证明，在电商竞技场上，没有永远的朋友，也没有永远的敌人。对Tokopedia等本土电商平台来说，TikTok在印尼所拥有的巨大流量优势，正是它们可望而不可求的。同理，TikTok也急需本土电商平台的助力。甚至可以说，唯有如此，TikTok才能在印尼电商市场上搏得一线生机。这样看来，TikTok最终与Tokopedia的强强联手，也并不令人意外。
更值得关注的是，此前Momentum Works调查发现，Tokopedia与TikTok共同占据了印尼电子商务领域40%的市场份额，这一比例直接超过了Sea Group旗下的Shopee。
图源：techinasia
不难想象，在TikTok与Tokopedia达成合作后，印尼电商市场再起风浪，Shopee、Lazada等平台恐怕会有危机感了。