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2024年全球奢侈品零售业或将迎来大跳水
发布时间：2023-12-07 09:03:00
消费者手头宽裕，奢侈品才能迎来更大的市场。
据报道，由于通货膨胀使消费降级成风，欧洲奢侈品股市惨淡，自今年三月以来就呈下滑趋势，今年10月份更是创下了自2022年以来的最大降幅。
图源：Market Screener
具体来说，包括LVMH（路易酩轩）、Kering（开运集团）、Hermes（爱马仕）在内的多家奢侈品公司的股份都有所放缓和下滑。相关数据显示，自今年4月以来，欧洲排名最靠前的十支奢侈品股票股价下跌了近1660亿欧元（合1750亿美元）。
图源：thenationalnews.com
当然，这种行业趋势不仅表现在股份上，更体现在业绩上。
以全球最大的奢侈品集团LVMH为例，该奢侈品巨头发布的第三季度财报显示，其在第三季度的销售额增长仅有9%，不仅达不到11.9%的市场预期值，而且远低于前两个季度超17%的同比增速。另外，LVMH的主要竞争对手Kering在第三季度的表现也不是很不理想，与去年同期相比，其第三季度的总销售额直接大跌13%。
奢侈品零售商集体的业绩下滑也拉低了市场的下一步预期，加拿大皇家银行（RBC）专业分析师Prial Dadhania表示，2023年奢侈品零售市场的前景“仍然暗淡”，各大奢侈品巨头的盈利预期有可能将进一步下调。
事实上，欧洲奢侈品零售业会出现这种情况也是意料之中，而今全球经济下行，通货膨胀持续拉高物价，消费市场经济压力加剧。不得不勒紧裤腰带过日子的消费者自然会选择减少不必要的高消费支出。
不过，尽管消费降级成风，但消费者对奢侈品的喜爱仍然不减。eBay英国站对消费市场的最新研究数据就显示，有42%的受访者希望能在圣诞节收到一份贵重的奢侈品礼物，占比超五分之二。
图源：ChannelX
有意思的是，不少消费者在持续加大的经济压力和对高价奢侈品的追求之间找到了平衡点，即将需求转移到更具性价比的二手奢侈品领域。
IMARC的数据也证明了消费者购物倾向的转变，数据显示，随着生活成本压力的不断上涨，二手奢侈品逐渐走向舞台中央，2022年全球二手奢侈品市场规模已经达到311亿美元，预计2023年到2028年期间的年复合增长率还将保持在9.1%，也就说，到2028年，全球二手奢侈品市场的规模将达到510亿美元。
图源：Imarcl group
在此前提下，越来越多电商巨头也开始将目光投到二手奢侈品领域。比如，不久前刚刚宣布与专业奢侈品鉴定机构达成合作，为消费者提供二手奢侈品鉴定的TikTok；又或者收购人工智能提供商Certilogo，合作推出奢侈品寄售服务的eBay等。
总而言之，市场格局总是此起彼伏，经济逆风虽然使得奢侈品零售业股价“大跳水”，但也给二手奢侈品市场带来新商机。从目前全球市场的变化趋势上看，二手奢侈品市场的潜力还将持续爆发，有意入场掘金的卖家不妨放手一试。
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