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聚美优品陈欧回归
发布时间：2023-12-01 08:38:38
低调三年的陈欧，回来了。
近期，聚美优品创始人陈欧被曝出，正在积极组建短剧平台并推进版权贸易。对此，陈欧通过媒体回应，确有其事，“正在积极看”。
陈欧布局短剧的计划其实早有苗头。
天眼查数据显示，今年以来，陈欧创办和投资的多家企业，都包含了广播电视节目制作经营等业务。
比如，8月，陈欧创办的北京科新信息技术有限公司，发生经营范围变更，新增广播电视节目制作经营等。
9月，投资海南鸿跃信息技术有限公司，持股比例为99%，同时公司经营范围新增广告发布、广播电视节目制作经营、互联网信息和网络文化管理等业务。
10月，投资海南白兔科技有限公司，成为该公司最大股东，公司经营范围包含了信息网络传播视听节目、广播电视节目制作经营等。
图源：天眼查
曾经的“美妆一哥”，开启了他的短剧之路。不过，陈欧并不是打一场无准备之战。多年以前，影视、短视频就是其曾经涉足的创业项目。
2012年，陈欧亲自出镜拍摄的“我是陈欧，我为自己代言”的广告宣传片，让聚美优品和陈欧火出圈，网络上甚至掀起了“陈欧体”模仿热潮。随后，聚美优品与光影华视联合出品微电影《女人公敌》，并在剧中植入广告。综艺也成为了聚美优品品宣的重要阵地，包括当时最火的综艺节目《女神新装》、《全员加速》、《一年级》等均有聚美优品的参与。
2014年，陈欧与合伙人戴雨森成立聚美影视传媒无锡有限公司，陈欧持股80%。此外，之后公司不仅引入演员任泉，《时尚芭莎》总编辑苏芒也成为了聚美优品独立董事。
两年后，聚美优品投拍首部影视剧《温暖的弦》，陈欧担任出品人。该剧于2018年4月登陆湖南卫视，收视率多日位列第一。截至收官，这部剧在“优腾芒”三大视频平台总播放量突破70亿，聚美优品还担任电影《夏有乔木雅望天堂》联合出品方等等。
2019年，随着短视频的崛起，陈欧再次紧跟风口，推出短视频APP“刷宝”，主打“看视频，赚现金”，其界面布局、使用习惯与抖音高度相似。
与此同时，刷宝面向下沉市场用户，并通过明星效应来吸粉。上线半年，刷宝日活用户数一度达到上千万。彼时七麦数据显示，2019年刷宝在苹果应用商店免费总榜中曾位列第3。
不过，由于刷宝大量搬运抖音短视频资源，被起诉不正当竞争。此后，陈欧的刷宝也没能做起来。
借着影视剧和短视频项目经验，陈欧进军短剧赛道或许会有更多的底气。但以当前短剧行业市场环境看，留给陈欧的试错空间，或许并不多。
大起大落，开挂般的主角光环。
1983年，陈欧出生于四川德阳。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。
在大学期间，陈欧曾成功创办了在线游戏平台GG-Game。2009年，陈欧回国创业，迅速成为中国80后青年的创业榜样。
2012年、2013年，陈欧两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”，并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。也就是在这一年，陈欧带领聚美优品成功在纽交所挂牌上市，并一跃成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。
然而，命运总是喜欢开玩笑。假货事件开始，聚美优品就逐渐撑不住了，上市不到一年，市值暴跌60%。
为了拯救聚美优品，陈欧开始转而关注美妆之外的其他业务。比如影视剧、短视频、颜值贷，空气净化器、无人机、共享充电宝等等。
2017年4月，陈欧跨界进入空气净化器市场，同一时间，在共享热潮下，陈欧又搞起了共享充电宝，并以3亿元收购街电。但后来街电和来电陷入侵权纠纷，2018年和2019年，街电连续被法院判决专利侵权。
此外，上线的金融借贷APP“颜值贷”，被质疑向大学生放贷，还陷入暴力催收负面消息。
在影视剧，耗资近1.2亿的电视剧《温暖的弦》被吐槽狗血老套，豆瓣评分只有4.9分。
不过，陈欧的街电共享充电宝的确为他带来了相当可观的收入，其2018年财报显示，街电充电宝业务实现营收9.3亿元人民币，占集团业务总营收达22%。
2015年以3.72亿元投资的母婴垂直电商“宝宝树”，也在2018年获得快速成长和挂牌上市，并给陈欧带来10亿的收益。
但总体来看，各个跨界项目后续增长乏力。垂直电商在与阿里、京东、抖音等综合电商平台竞争中，也落入下风。2020年4月，聚美优品完成私有化，正式从纽交所退市。
值得一提的是，2016年，陈欧就提出过以7美元的价格对聚美优品进行私有化，但几经波澜后计划最终被搁浅。
第二次提出私有化，也说明了聚美优品还是没能抗住综合电商来带的竞争压力。
陈欧需要寻求下一个出路。
回看陈欧的投资版图，无论是影视剧、短视频，还是共享充电宝等，几乎都是当时的热门赛道。
互联网行业有一句名言，“站在风口上，猪都能飞起来”。陈欧只不过是把握趋势，顺势而为。
如今，陈欧进军短剧赛道，也是想瓜分微短剧市场的蛋糕。据行业数据预测，预计2023年微短剧市场规模将达到250亿至300亿元。
媒体此前报道，目前国内全平台的付费微短剧，每日充值量为6000万元，在节假日高峰期，单日充值量甚至超过1亿元。
但在网络微短剧如火如荼发展的同时，行业监管也愈发严格。不久前，抖音、快手、微信接连发布打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧的公告，并下架了相关微短剧。
图源：抖音黑板报
与此同时，国家广播电视总局也在加大对网络微短剧的管理力度。2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
网络上还流传着一份禁止投流名单，仅11月16日一天，抖音平台就有127部短剧被禁止投流。
此外，热门，也意味着要面对激烈的市场竞争。目前短剧行业场内，涌入了众多玩家，既有“爱优腾”长视频，也有抖音快手短视频平台，以及其他中小玩家，甚至各大传统影视公司也相继入局。
虽然短剧是一门暴利生意，但各方的加入反而让赛道内卷更加严重。为了扩大自身规模，吸引更多用户关注，不少短剧平台采取烧钱补贴的方式争夺市场份额。
在烧钱大战下，出局的往往是新玩家和小玩家。
可想而知，陈欧入局短剧赛道，机遇背后也必将伴随着重重风险。
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