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“抖音商城双旦好礼季”招商大会正式开启

发布时间：2023-11-23 12:48:19

11月23日消息，抖音电商日前开启了“抖音商城双旦好礼季”招商大会，并计划于12月20日-12月30日进行“抖音商城双旦好礼季”活动。

会上，抖音电商平台活动运营经理张艺玲、抖音电商营销产品总监周志宽对活动节奏、核心玩法、参与规则等做了介绍，并围绕官方立减、重点货品等核心玩法展开详细解读，帮助商家提前布局“双旦”节点，实现大促生意爆发。

图注：抖音商城双旦好礼季招商大会正式开启

图源：抖音电商营销观察

本次招商大会共有三大要点。一是核心玩法引领，以点带面撬动大促爆发。双旦大促，平台官方将推出官方立减与重点货品两大核心玩法。

“官方立减”包括官方立减报名和大促商品报名，分两步给予商家专属资源扶持。商家完成官方立减报名，则按店铺类目设置生效，享受立减折扣并可获得超亿级流量曝光。在此基础上再完成大促商品报名，即可获得大促专属商品氛围以及额外资源加码。

想参与这一玩法的商家，可电脑进入抖店后台“营销”页面，在“活动广场”找到“抖音商城双旦好礼季”，点击“官方立减”报名。

图注：官方立减玩法

图源：抖音电商营销观察公众号

作为另一核心玩法，“重点货品”也将继续遴选优价好物，在大促期间给予百万爆款打造阵地、数亿流量补贴、端内外黄金资源曝光、专属商品氛围等专属权益，助力商家在年末打出爆品，实现生意爆发。

商家通过电脑端进入抖店后台，点击“营销”，在“活动广场”找到“抖音商城双旦好礼季”，点击“官方立减”，进入页面后自主选择“灵活库存”或“锁价锁库存”，参与重点货品报名。

图注：重点货品玩法

图源：抖音电商营销观察公众号

二是全域资源加码，双端协同造就“飞轮增长”。此次大促活动将借势重要节日节点，以丰富的全域玩法助力生意增长。活动期间，抖音电商将在货架场景推出官方立减、重点货品、平台会员、大牌来了、会员特惠商品等玩法，并与抖音商城超值购、低价秒杀等频道打通，以更让人心动的价格吸引用户购买商品。

其中，“平台会员（金卡）”是抖音电商针对高潜力用户重点扶持的活动玩法，针对入会用户，平台将提供商品95折、品牌95折、平台券包等多项优质权益，并对商家开放招募。商家报名成功后，将获得全场域流量加码曝光、95折专属标签和营销氛围加持，实现对金卡优质用户的快速积累。

图注：平台会员玩法

图源：抖音电商营销观察公众号

“大牌来了”玩法内容为，报名成功的商家可得到货架场优质资源扶持，实现生意、营销、用户的三重爆发，有意可联系官方小二进行提报。

此外，抖音平台还重视激发社交声量，以好物直播间、特色直播间等玩法相协调，借助达人力量让更多优价好物成功触达兴趣用户。平台将为符合门槛的达人和自播商家提供运营扶持或货品补贴，参与玩法的商家和达人还有机会获得双旦主题会场展示资源，加速冲刺交易目标，实现生意跃迁。

图注：好物直播间玩法

图源：抖音电商营销观察公众号

三是平台权益护航，全方位扶持迎接“开门红”。本次活动为商家提供了抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家联合补贴、运费险-免单激励等权益，为商家生意保驾护航。

“抖音月付分期免息”是高客单商品的重点玩法之一。抖音月付与商家联合出资，给予一定的商家分期免息费率优惠，报名商家可选择3期/6期/12期三种免息补贴方式任意一种或多种参与本次玩法提报。

图注：抖音月付分期免息玩法

图源：抖音电商营销观察公众号

“抖音支付&月付商家联合补贴”则由抖音支付和抖音月付分别与商家联合出资，用户使用抖音支付银行卡或使用抖音月付付款，即可享受立减最高10元优惠，提升用户购物体验和意愿。为了助力商家提升用户订单转化和营销成本使用效率，平台还将根据商品和订单实际情况采用定制化、精准化的营销策略。

“运费险”玩法内容是报名好物直播间的商家在活动期间投保运费险，有资格参与运费险活动期间免单排位赛，最高可获得10万单运费险免单奖励。

图注：运费险玩法

图源：抖音电商营销观察公众号

需要注意的是，为保障用户大促期间购物体验，招商大会现场还对本次大促的商家、达人准入门槛及经营行为做出要求。其中，达人带货口碑分需要高于或等于4.5分，且在近60天内无引导私下交易、虚假宣传等违规行为。

商家体验分则高于或等于70分，非个人店、抖音极速版单端经营方向、非“0元入驻”未足额缴纳保证金的商家均可参与。店铺需要保证未出现过处罚历史记录。此外，在项目期间内参与各类玩法，以及活动发货及售后行为，均需符合相应规范。