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亚马逊欧洲本土账号突发审查
发布时间：2023-11-15 08:30:31
“最近欧洲本土账号被严查了，在做欧洲市场的亚马逊卖家需要提高警惕。”看来扫号风波不断的亚马逊又发起了新一轮审查。
近段时间，不少跨境卖家纷纷反馈欧洲本土账号接连被查验，已有多位卖家的账号被封禁。对此，亚马逊平台则表示经审查的卖家在当地贸易登记处记录的公司信息发现存在异常，需要提供相关资料进行审核。
亚马逊卖家收到邮件 图源：智汇西游公众号
其中，一位收到警告邮件的卖家称，自己的账号都是经营时间较久的欧洲老账号，邮件最开始要求提供资料审核，但是自己因为一些原因没办法提供，后续资金被冻结也没办法进行申诉。还有的卖家手上近10个欧洲本土账号接连暴雷，年销售额高达数千万。
无论是哪种情况，如果卖家无法把账号抢救回来，那么这个损失将是惨重的，甚至可能出现“赔了夫人又折兵”倒贴白干的情况。对于此次的突发扫号，业内人士则存在诸多猜测，其中最为普遍的观点是相关部门和电商平台要严查卖家偷税漏税现象。
就在前不久，受到欧盟第七次修正的行政合作指令（简称DAC7法案）的影响，也有不少卖家已经收到VAT审查，需要补缴之前的亚马逊支付所欠的任何英国增值税。若亚马逊发现卖家没有及时注册的欧盟VAT，或者VAT税号失效，平台将会对卖家采取一系列措施，包括限制销售权限、禁止货物清关、关闭亚马逊卖家开票功能。
卖家收到VAT审查 图源：智汇西游公众号
不难发现，亚马逊对欧洲本土账号的审查可以说是“一波未平一波又起”，也愈发严格，因此卖家一定要及时关注账号情况，第一时间进行处理并提交所需审核材料。如果在收到审核邮件时，账号资金没有冻结，自己又无法提供相关资料，建议卖家第一时间进行资金提取。
坦白来说，近年来有关欧洲本土账号扫号问题频频出现，就今年来说已经发生了数次小有规模的扫号事件，比如说翻新链接扫号、品牌关联扫号、侵权扫号等等。
可以说，欧洲市场虽然的确可以提升产品的利润空间，但是随着合规政策的逐渐收紧，不少卖家账号已经爆雷，合规成本也不小，因此有部分卖家选择逃离欧洲市场，另辟市场重新出发。但是对于大部分卖家来说，欧洲市场仍然有着强大的吸引力，是他们不愿意错过的一块电商沃土。
来自数据研究机构Statista发布的预测显示，2023年到2027年，欧洲电子商务收入将从6319亿美元增长到9022.6亿美元，增长率高达42.79%。
欧洲电商收入预测数据 图源：Statista
ecommerceDB发布的报告对欧洲电商市场的发展也持以乐观态度，认为当前欧洲电商市场具有较大增长空间。报告显示，欧洲B2C电子商务用户数量一直呈稳定上升趋势，预计2023年用户数量将达到5.401亿，到2027年将达到5.863亿。2022年，欧洲就已经拥有约5.23亿电商活跃客户，平均各国约有62%的消费者网上购物。
欧洲B2C电子商务用户数量预测 图源：ecommerceDB
因此，欧洲仍然值得一众跨境卖家奋力征战。当然，如果卖家要想在欧洲市场长远走下去，就必须自觉主动加入合规运营大军，及时了解欧洲各项合规政策，确保账户的正常运营，不至于出现一遇审查就“凉凉”的情况。
或许会有卖家认为，欧洲各个站点的合规性政策都有这有那的些许差异，一不留神可能就触碰到了红线。对此，亚马逊此前就推出了一个简单易上手的合规性免费查询工具，卖家们可以充分利用起来。据悉，该工具支持查询多个销售目的国合规政策，而除了商品合规性、危险品合规性、进口贸易合规性和出口贸易合规性查询外，该工具还上线了欧洲法规（UK/EU Regulation）查询功能。
亚马逊合规性工具 图源：亚马逊全球开店
事实上，无论是合规化愈发严格的欧洲市场还是其他政策稍微宽松的市场，卖家始终要脚踏实地，一步一步按照当地政策来走。就目前的大趋势来看，电商运营的合规建设已成必然，严查严打违规卖货行为只是时间早晚的问题，正所谓“不是不报，时候未到”。
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