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京东出海营销平台上线Meta CAPI功能
发布时间：2023-10-26 09:07:16
10月25日消息，Meta亚太区变现伙伴生态圈总监Nadia Tan、广告平台伙伴经理Philip Hur和伙伴经理Efrata Puji于近日到访京东，京东零售广告销售与运营部负责人、渠道与出海广告销售部负责人等进行了接待。
在此次会议中，京东出海营销平台介绍了京东的发展历程、业务布局以及在出海营销业务上的战略规划。双方还展开了深入的沟通和交流。京东出海营销平台向Meta演示了一站式出海平台的最新产品能力和针对不同类型中国出海广告主的定制化解决方案，这些方案涵盖了从出海策略制定到广告投放优化等各个方面。此外，京东还向Meta介绍了未来的业务拓展方向，包括在跨境电子商务、数字营销和供应链管理等方面的合作计划。
图注：Meta和京东双方参与者合作留念
（图源京准通公众号，下同）
在产品合作层面，京东一致认为随着广告生态系统的发展，基于浏览器的数据关联变得越来越不可靠，为了更好地助力企业的出海生意，京东出海营销平台已全面接入Meta流量并在近日上线了转化API（CAPI）功能。转化API 能够在Meta的营销数据与Meta系统之间建立直接传输通道而可以使用自有营销数据优化广告定位、降低单次操作费用，以及更准确地衡量营销成效。使用京东出海营销平台提供的功能模块，广告主可以设置浏览、下单、加购、购买等转化事件，降低技术门槛，一键即可完成设置。
除此之外，面对广告生态系统演变、行业竞争激烈等效果类营销环境的不断变化，基于AI的广告产品和工具也成为了双方合作的重点方向。为能够满足广告主效果类营销的更多需求，Meta推出进阶赋能型智能购物广告（ASC）投放策略，通过更加智能的自动化广告创建流程，帮助广告主提升表现、提高效率、扩大规模。根据调研结果显示，在常规广告基础上增投ASC策略，单次操作费用下降17%，广告花费回报增长32%。
京东出海营销平台已实现Meta的Marketing API技术对接，为广告主提供一站式智能广告平台，简化了广告投放操作，实现开户充值、广告投放、效果分析全流程操作，提高营销效率。在不久的将来会全面上线ASC功能，为广告主提供最新的Meta智能营销能力。
同时，京东已上线AI生成工具，一款基于先进的AI大语言模型的跨境营销内容生成工具。提供跨境生意所需的AI文案、AI翻译等工具化能力，覆盖产品描述、广告文案、内容翻译等多类使用场景。这一工具体具有便捷、高效、低成本的优势，可以帮助广告主创作多语言、表达地道的文案内容，提升广告主的营销效率与质量。
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