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抖音生活服务“旅行囤货节”正式启动
发布时间：2023-10-24 09:24:41
10月23日消息，鉴于往年11月-12月是酒旅行业传统的淡季，经营增量空间较小以及用户“提前囤出行计划”的新消费需求出现，抖音生活服务酒旅行业10月23日起推出大促活动——旅行囤货节，刺激用户在旅行淡季进行消费的意愿。
“旅行囤货节”聚集酒店、景区游玩、旅行社、航司、境外游等多种品类，深度结合本地周边游、应季热门游以及长线游等出行场景，整合既有的站内优质资源，为商家提供百亿流量、精准补贴，以高流量、高曝光、优质资源位、专属定制等活动掀起囤货潮流，激励商家参与活动的同时，增强用户对“上抖音，订旅行”的吃喝玩乐一站式认知，高效触达出行人群。
图源：抖音生活服务旅行观察公众号
“旅行囤货节”期间，平台相应定制资源包也会全面上线，根据不同品类、不同级别的商家推出创新玩法，上线激励排位赛、热点趋势榜单、自播嘉年华等活动，平台根据不同门槛为参与商家提供货品补贴和流量补贴，高效推动商家经营转化，打破旅游淡季酒旅经营冷淡魔咒，提前预售抢占旅游市场。
此外，“旅行囤货节”期间，抖音生活服务酒旅行业根据商家品类需求以及旅行需求，匹配合适的明星达人进行高频次、多维度地产出优质内容，通过搭建应季旅行场景，前置“双旦”与“春节”假期出行氛围，精准拉通潜在用户群体，把握出行痛点，通过淡季囤货攻略以及旅行必备好品推荐，唤醒旅行囤货意识，传递“囤”下来更放心、提前囤好品出行更省心等消费理念，实现高效种草的同时，增加用户“囤货”兴趣，继而促成交易决策。
为放大内容优势，给淡季旅行囤货攻略造势，平台在“旅行囤货节”活动中，将开启“达人短视频挑战赛”，打造站内话题#旅行囤货节，集结高质量达人，通过优质达人自身可信度与高频次产出内容，架起用户与品牌沟通的桥梁，让用户在活动中“放心囤”的同时，增强用户对品牌的好感度，提升品牌价值。
图源：抖音生活服务旅行观察公众号
为提升经营转化以及给活动造势，“旅行囤货节”将从10月23日至11月11日开启“旅行大牌周”活动，与酒店、景区游玩、旅行社、航司等四大行业品类商家一同开播，并为四大品类分别打造一个专属主题日，突出各品类特色，鼓励商家开展主题自播，颠覆以往“出行才买票”的消费习惯。
在“旅行囤货节”活动爆发期，“旅行大牌周”也将协助商家自播和达人直播，通过品类主题日的形式，爆发囤出行热潮，通过一站式“囤旅行”吸引用户进入商家直播间，借助灵活组品、心动优惠等手段实现用户留存，继而完成销量转化。
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