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聚焦同质人群 网易严选构建社群运营模式
发布时间：2017-11-29 09:05:01
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来源： 北京商报 吴文治 赵述评 2017-11-29 08:00
来源： 北京商报 吴文治 赵述评 2017-11-29 08:00
以消费者为核心的社区运营模式不断被更新。11月28日，网易严选联合花点时间、ENJOY、时光网等7个品牌成立“发现生活小组”，这些品牌聚焦相似的消费者，以消费者为核心打破品牌间的隔阂，形成品牌集聚的社区效应，构建严谨的社交网络。
据北京商报记者了解，目前联盟品牌为7家，品牌之间会在一定程度上进行打通，各个品牌中的用户可相互认证，会员权益相互打通，消费福利可共享。品牌间将在线上与线下的营销活动总共同联动，因上述品牌的消费群体高度相似，在消费行为、消费习惯等维度存在共性，小组成立后社区粘度将得以强化，品牌间的隔阂将逐渐被打破。未来，将有更多的品牌入驻到“发现生活小组”。
同时，网易严选与艾瑞咨询发布了“新消费”趋势下社群发展白皮书，研究了新消费趋势下新人群的消费理念及社群对消费决策的影响。报告显示，伴随着新人群的发展，五大消费理念逐渐成为主流，分别是注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。
“新消费”中的新人群基数将持续扩大，消费驱动力增强。以中产阶级为代表的新人群人口基数持续增长，在网购、餐饮、旅游以及运动健身等领域消费升级趋势明显，该趋势将持续驱动消费发展。
(来源：北京商报 记者 吴文治 赵述评)