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微信公众号5月1日起推销商品应标明广告

发布时间：2023-04-25 19:41:07

4月25日消息，微信公众平台运营中心发布“关于微信公众号营销内容合规规范的通知”。通知称，近期国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，于5月1日起实施，公众号运营者发布的营销内容需遵守相关规定。

公众号运营者需对发布内容进行严格审查，满足合规性要求。通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

平台建议公众号运营者发布营销内容时，严格按照新规执行，落实法律合规义务，后续平台亦会开展违规营销内容专项治理。

同时，为了更好地保障用户的阅读和使用体验，平台会持续提升合规能力，不断健全公众平台广告内容管理机制，优化广告内容发布的运营流程，帮助运营者更好地实现广告内容的合规。

此前，微信公众平台运营中心还对公众号模板消息进行了调整。

平台发现，部分公众号下发的模板消息涉及包括但不限于商品营销、服务推广等内容，且利用颜色/表情符号诱导用户查看、点击。上述行为损害了用户消息接收体验，引起大量用户投诉。

为进一步规范模板消息下发行为，2023年5月4日起平台进行以下调整：去除自定义颜色、表情符号（表情符号由替换为“□”改为直接去除）；去除尾部/备注内容；去除首行内容。

（图源：微信公众号平台运营中心）

自5月4日起，当公众号进行模板消息下发时，平台会自动去掉相关内容。

值得一提的是，今年2月，Tech星球独家获悉，微信公众号升级图片消息功能，具体的升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。

目前，该功能在PC端已经全量上线，订阅号助手APP还在开发。

通过体验发现，全新的公众号的图片内容排布模式类似于一张小卡片，图片的内容会置于上方，增加3:4图片模式的横滑功能，而标题和内容会在图片下方显示。在微信公众号发布的图片内容可以分享、收藏、在看和点赞。

（图源：新言财经公众号）

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原文作者：李伊

转自链接：https://www.dsb.cn/215802.html