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抖音与腾讯视频达成合作
发布时间：2023-04-10 09:23:12
1.抖音和腾讯视频握手言和
腾讯视频和抖音上演世纪大和解。
4月7日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展合作。
双方达成合作之后，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确二创方式、发布规则等。
此后，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等内容平台的用户都可以对腾讯视频授权内容进行二次创作。
针对本次合作，腾讯视频表示，这是视听产业在创新使用影视内容版权方面迈出的重要一步；抖音集团也表示，此次携手是长短视频行业互利共赢的又一重要探索。
该消息一出，迅速引起广泛关注，不少网友表示，抖音和腾讯视频这对多年的“冤家”突然化敌为友，简直难以置信。
但事实上，此次合作早有端倪，并不算突然。2021年11月，抖音官方曾发文表示，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望能够接入抖音开放平台。
如此看来，本次抖音与腾讯视频达成合作，也是顺理成章的事情。
值得注意的是，长短视频之间的矛盾，并不只是体现在抖音和腾讯视频身上。
2021年4月，50余家影视公司，五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，共同呼吁广大短视频平台尊重原创，不得在未经授权的情况下剪辑、搬运、传播长视频平台的影视内容。
不久后，超70家影视传媒单位及500多名艺人再度发出联合倡议，倡导短视频平台对版权内容进行合规治理。
可以说，抖音和腾讯视频身上的版权矛盾，其实只是长短视频平台的缩影。神奇的是，这场激烈的长短视频版权之争，也在2021年迎来巨大的转折。
2021年6月，快手与乐视视频达成了二创相关授权合作，打响了长短视频平台合作的第一枪。
2022年7月，腾讯视频与快手传出合作消息，当时有知情人士爆料称，腾讯视频和快手正在就长视频二创战略合作进行谈判。
虽然很快腾讯视频便做出了紧急回应，表示这是不实报道，该消息为谣言。但也间接说明了，业内对长短视频平台“破冰”抱有很大的期待。
2022年，抖音先后与爱奇艺和搜狐视频达成了有关长视频内容的二次创作与推广方面的合作。
现如今，抖音已经与三大长视频（爱优腾）平台中的两个平台走上了携手共创之路。
从博弈到合作，这个转变似乎在告诉外界，合作共赢早已成为长短视频平台的共识。
2.合作共赢已成共识
一直以来，长短视频平台都是互补关系。
近年来，长视频平台一直在拓展短视频内容，而短视频平台也在大力发展长视频内容。
长视频方面，以爱奇艺为例。2020年，爱奇艺启动了以长带短的战略布局，上线了短视频平台随刻APP。
此外，它还先后上线过“晃呗”“姜饼”“纳逗”“锦视”等多款短视频平台。
短视频方面，以抖音为例。去年9月，抖音开放30分钟以上的长视频权限，同时支持上传4K视频；今年3月，抖音又上线了主打中长视频的兴趣知识视频平台——青桃。
更早之前，抖音集团旗下的西瓜视频，也曾购买过电影，并尝试过自制综艺……
可惜的是，不管是长视频平台还是短视频平台，入局尚不熟悉的领域，始终受到用户心智的限制。而要想彻底改变这一点，难度相当之大。
这也是为什么抖音布局长视频，爱奇艺布局短视频，却始终没能成功的根本原因。
在这种背景下，长短视频平台达成合作，实现优势互补，用户心智问题自然能迎刃而解。
对于短视频平台而言，长视频平台的内容生产经验丰富，对用户的内容吸引力较强，有助于盘活平台内容生态。
对于长视频平台而言，短视频的巨大流量，能为长视频平台带来一部分增量用户。
目前看来，打破内容边界，完善内容生态已经势在必行。
以爱奇艺和抖音的合作为例。去年9月，抖音针对爱奇艺合作片单发出了二创激励计划。
活动开展期间，抖音用户可以在观看相关二创视频时，可以一键跳转到爱奇艺观看正片。
数据显示，在活动开展的两个月时间里，有近40%的百万级别影视原创作者参与活动投稿，播放量破千万的爆款视频达到568个，破亿播放视频有7个，总播放量达到629亿，点赞量也突破了5.4亿。
仅从数据来看，爱奇艺和抖音的的确确地实现了合作共赢。如此看来，腾讯视频和抖音的合作，具有很大的可行性。
综合来看，在互联网的存量时代，视频平台不得不开始寻找新的增量，但是受限于用户没有在短视频平台观看长视频的习惯，也没有在长视频平台观看短视频的习惯，为了实现全面发展，合作就成来最有益于未来的选择。
3.视频平台才是最大赢家
其实，不管从什么角度看，视频平台都是最大受益者。
从用户角度看，长短视频平台达成合作能满足用户对不同场景的要求，为用户提供更自由的内容创作环境，进而增强用户粘性。
同时，不断补充的优质内容，对平台后续吸引消费者，加速商业化有很大助力。
从平台角度看，不管是长短视频平台还是短视频平台，都需要挖掘具有创新性的优质内容，补充内容丰富度。
去年11月，爱奇艺正式发布了网络微短剧分账合作模式，开始发力短剧业务。
需要注意的是，早在爱奇艺之前，芒果TV推出了大芒短剧，腾讯视频推出了十分短剧，抖音和快手也在微短剧赛道取得了不错的成绩。
可以看出，转换内容生产模式，挖掘新的内容增量是长短视频的共同认知和重要方向。
也是因此，长短视频平台达成合作，进一步拓宽内容来源，为平台优质内容创新提供来源。
从行业角度看，互联网存量竞争之下，用户粘性越来越重要，内容生态不断进化。
此时，能够互相补齐内容生态的长短视频平台，在达成合作后，必然会推动平台内容多元化，促进内容消费行业走向专业化。
从这三个角度来看，长短视频平台才是最大赢家，无论是用户还是行业，最终都能为平台带来红利。
时至今日，内容消费赛道巨头林立，长短视频平台的格局基本稳定，想要打造一个全新的长短视频平台，难度非常之大。
更何况长短视频平台，不仅需要内容版权，还需要对运营和商业化，这是一个完整的内容生态，需要长期投入和建设。
总而言之，合作是长短视频发展的必然趋势，也是最优策略。
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原文作者：电商行业
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