网络时代传统媒体版权急需保护 百家媒体通过自律宣言

最近，100多家媒体联合通过了《中国报业版权自律宣言》，强调“任何机构或个人，除著作权法规定的合理使用外，未经报社许可，不得转载、剪辑、修改、摘编、转贴或以其他方式复制并传播报社的新闻作品”。《宣言》还要求，“各新闻媒体、网络服务商和个人在获得授权转载作品时，应自觉为著作权人署名，不歪曲、篡改原文及标题。转载作品应在显著位置注明来源，转载网站发表文章时还应注明来源网站的链接地址”。可以说，这是传统纸媒面对新媒体冲击的一次自救，其使用的武器就是版权。

互联网时代，报纸遭遇强烈的版权危机，各类报业正大力发展的“两微一端”也遇到了同样问题。由于微博、微信、客户端等新媒体内容需求量很大，远超纸媒的生产能力，报社原有编辑团队根本无法满足。为了解决这个问题，个别新媒体便从网络上“扒”第三方的稿件、照片、视频等素材。大家互通有无，一起吃“免费午餐”，俨然已成行业惯例。

但根据《著作权法》，这些行为是不合法的。一旦有人提出异议，相关媒体将面临严重的侵权问题。同时，由于素材本身出身不正，以此为基础创造的内容也难以得到版权保护。

同时，在互联网上，报刊还长期面临着严重的“被侵权”，很多网站、新媒体对报社原创内容的非法转载和使用可谓明目张胆。去年，因擅自违法使用《新京报》原创稿件千余篇，大众网被起诉至法院，《新京报》就首批被侵权转载的50篇原创稿件索赔100万元。

类似的情况，许多报社和媒体人想必都曾经遇到过。由于侵权行为太过普遍，报社根本没有足够的精力和人力去发现并保留证据，侵权案件的司法程序又相当复杂，即便花了大价钱长时间打官司，也未必能获得足够赔偿。《新京报》的侵权案件快一年了还没有结案，侵权的大众网却早已通过侵权行为获取了足够收益，即使现在终止侵权行为，也没有实际损失。基于此，很多报社干脆“忍”了。

既已忍了多年，为何不能再忍？主要是因为传统报业的盈利模式正在改变。

在辉煌时期，报业盈利模式主要是广告，媒体内容本身几乎不创造价值，版权保护意识就比较薄弱。然而当下，传统纸媒下滑、新媒体崛起，部分网站、新闻客户端、自媒体无偿利用传统媒体原创内容迅速占领市场，网罗了众多的用户资源。传统媒体这才意识到，内容本身是有重大经济价值的。于是，不想再为他人作嫁衣的传统媒体拿起版权这块盾牌维护自身利益，也开始注意运营版权，让内容发挥最大价值。新近成立的版权服务中心、发布的版权自律宣言，正显示出纸媒维护自身版权、净化版权环境的决心。

正在发展中的新媒体应以此为戒，及时停止“蹭饭”，理直气壮地赚钱。

需要提醒的是，有了重视版权的意识，传统纸媒还要进一步重视内容，要把持续生产有价值的内容作为立足点。同时，版权保护机制也要跟上，让版权拥有者无需将大量精力浪费在与侵权者打官司、要赔偿上。一些新兴技术，比如区块链，完全可以应用在版权保护中，让文章调用痕迹清晰可查，为版权保护留下账本。