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《圈层至上、新品类破局而生 》，淘宝直播3.8大促消费趋势报告发布
发布时间：2022-03-18 15:12:33
清单的出现有很长的历史，每个人大概都曾试图通过罗列各种条目来理清自己的思路，表达内心的情感。
伊丽莎白女王某一年的新年礼物，马克吐温在旅途结束前列下的回家后想吃的食物……肖恩·厄舍的《清单》一书中，收录了124张风格各异的清单，不同的内容，也透露出不同的生活轨迹与态度。
那么，今年3.8节，在淘宝直播中，消费者们为自己列下了哪些“清单”呢？
淘宝直播ONMAP联合淘榜单发布了《圈层至上、新品类破局而生——淘宝直播3.8大促消费趋势报告》，试图通过看看3.8大促期间消费者们都在买什么，来挖掘淘宝直播平台上的消费秘密。
通过数据，我们发现，在一份份的购物“清单”中，消费者为自己创造了多样的标签：爱好追求独特、颜值正义、成分党、圈层文化、包容开放。
我们能看到：大到潮玩、汉服等新兴亚文化的破圈，小到健康意识觉醒、追求极简，圈层背后的消费力与传播力已不容小觑。同时，消费者们乐于尝新的开放心态给细分的品类以及品牌带来更大空间。
能挣会花的他和她，都在直播间买什么？
伴随着不断提高的收入水平，消费者的消费意愿也呈现较高的水平，大家关爱家人的同时，更关注自我的需求，更愿意为自己或周边人消费。从大盘数据看，天猫3.8节期间淘宝直播成交金额呈现较大的增长，淘宝直播依然表现出强劲的增长趋势。
除了在直播间购买，今年的天猫3.8节，女生们开始在短视频互相“种草”，点淘数据显示，点淘短视频女性商品同比增长高达2757%！
除此之外，我们也拎出了一些关键信息。
从直播间品类成交排名上看，美妆、女装、珠宝饰品依然是直播间消费的top品类。在关注自身的同时，很多消费者在买裙子时候顺便给孩子买个日用品，买项链的同时也给家里置办些小零食，母婴和食品也冲上了品类成交排名的前五。
在品类偏好上，男性消费者和女性女性消费者在商品上的偏好度也各有不同，俗话说，男人一面墙，堪比一套房，在直播中，男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。
“他”们有些更关注娱乐影音和文化消费，有些痴迷于电子游戏而甘愿“氪金”……男性消费者各有各的“次元世界”。从直播间成交商品上看，iphone13、韩国艺匠婚纱摄影冲到榜首。
而女性更偏向于在直播间购买女装、箱包配饰、男女鞋、内衣、美妆等品类，在美妆、本地生活、个护清洁等品类消费最多。
圈层时代来临
谁会成为直播间下一个爆发的品类？
淘宝直播中的购买清单，也成为反映消费者生活的“一面镜子”。从直播催生的新品牌、新品类中，我们发现了一些消费者生活方式的变化。
在淘宝直播中，消费者有千面：他们可能是异次元玩家、是上班萌新、是精致白领、是事业家庭两手抓的“姐姐”，每一个群体，都表现出不同的消费偏好。
例如“异次元美玩家”，他们热爱汉服、jk制服、lo裙、cosplay等小众服饰，喜欢收集潮玩盲盒。在淘宝直播中，汉服；Cosplay服饰、道具、服务；游戏实物周边消费呈现极高的增速！热衷于亚文化的他和她，把这些买爆了。
或许你身边，都有这样的打工人：一边精致，一边脱发；白天养生，晚上喝酒；能坐着就不站着、能躺着就不坐着；左手刷短视频、右手某宝“买买买”。
在淘宝直播中，打工人们对防脱产品的消费增长超15倍，对褪黑素产品的消费增长超1倍，边养生边精致，是她们的常态。
每一个消费者，都是鲜活、具体、真实的个体，在积极表达自我的同时，我们发现，他们开始更愿意为品质生活买单。
消费者对品质生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是寻求更加自在舒适的生活方式，可能是下班后洗去疲惫的热水澡，也可能是与宠物玩耍的无忧时光，又或者是舒缓身心的瑜伽。
新的生活方式，带动了部分“潜力股品类”的爆发。
例如在家电消费中，大家开始偏爱个性化、智能化的居家生活方式。2022年天猫3.8节期间，消费者在淘宝直播间对洗地机的消费增长超4倍、对空气炸锅的消费增长超2倍、对扫地机器人的消费增长超2倍。
可以看出，消费者更关注“装备”的升级，解放双手的同时，可以享受更多的闲暇时光。
同时，自在的生活少不了自律，近几年，健身器材呈现出较高的增速。配齐装备，是大家“修炼”的第一步，报告发现，直播间耳机消费增长超23倍、XR设备增长超12倍，此外，越来越多的女生们开始在直播间购买运动内衣，运动内衣的消费增长369.07%。
在美妆、服饰、家居、日化等各个领域的消费趋势变化，也从某个切面勾勒出了消费者所追求的更为健康、智能、品质、自在的生活图景，伴随着新消费浪潮的持续奔涌，或许在未来，直播间消费还将迎来更深入的升级。
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