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波士顿咨询：新兴市场下一个风口是医疗技术
波士顿咨询公司(BCG)发布最新报告《医疗技术——新兴市场企业的下一个风口》。报告指出，新兴市场目前占据了全球医疗技术行业收入的1/4。但随着中国和印度市场的快速增长，到2022年新兴市场将达到全球医疗技术市场的1/3。
报告指出，和其他行业相比，新兴市场的医疗技术企业可以说是后起之秀。在2015年全球前200家医疗技术企业创造的收入中，新兴市场企业仅贡献了2%。但随着新兴市场的增长，新兴市场企业凭借对当地市场的了解和创新的产品迅速取得当地市场领先地位。同时，他们借助海外并购等方式积极扩展国际市场。报告主要作者、BCG大中华区医疗科技行业负责人罗英表示：“尽管跨国公司在新兴市场的医疗技术行业中处于强势地位，他们的优势也会快速变化。忽略这些企业的跨国企业将处于危险的境地。”
报告提到，相比欧美竞争者，新兴市场医疗技术企业成本仍然较低，更擅长根据当地客户的需求订制产品，采取创新的市场营销策略，并且得到当地政府的支持。越来越多的新兴市场的医疗技术企业已经开始走向国际市场。尽管新兴市场企业当前的市场份额相对较小，其他行业近年的发展表明：新兴市场企业非常善于赶超。
报告作者之一、BCG资深合伙人Christoph Schweizer表示：“并购是进入国际市场的捷径，我们预计会有越来越多的新兴市场企业通过并购取得全球领先地位。”
面对来自新兴市场的低调对手，跨国医疗技术企业需要吸取其他行业的经验，调整策略。BCG的大中华区主席、医疗保健专项负责人黄培杰表示：“很多跨国公司还没有根据新兴市场的具体需求调整产品线和营销模式，甚至错误的认为将其标准产品线低端化是未来的答案。”
BCG认为，跨国公司应当调整产品组合，降低成本，采取本地化市场营销策略，并着手收购新兴市场竞争者。新兴市场企业的成长史告诉我们，当他们锁定目标在某个行业，他们通常会出其不意地赶超跨国竞争者。医疗技术行业可能成为下一个遭遇这一意外的领域，除非跨国企业能够吸取前车之鉴。