上海第二届五五购物节要来了，互联网企业今年玩出什么新花样？

　　海第二届五五购物节马上来了，互联网企业都表现出极大的热情。

　　“盒马、饿了么、聚划算、天猫、飞猪、大润发等阿里巴巴12个业务板块参与上海购物节。”阿里巴巴相关人士表示，而且各板块累计拿出的补贴以及超过40亿元。

　　拼多多也表示，今年会推出系列主题大促活动，投入不低于去年力度的现金及消费补贴。

　　除了数亿元甚至数十亿元的补贴之外，在数字化方面，互联网企业也纷纷发挥各自的优势。

　　支付宝表示，其数字生活平台正持续助力上海中小商家数字化发展，提供数字化经营工具助力商家服务、营销数字化。

　　美团表示，可以给街区商户配置一体化的数字化经营产品，包括美团智慧餐厅SaaS产品、开店宝、快驴进货平台等，帮助餐厅提高经营数字化的产品能力等。

　　在数字化的助力下，上海第二届五五购物节更加可期。

　　补贴和优惠券，必不可少

　　阿里巴巴的相关人士表示，今年的五五购物节，平台商家参与热情高涨，阿里巴巴旗下平台的整体补贴投入力度将会远高于去年。

　　比如，饿了么将联合6万家海派特色优质品牌，累计补贴超20亿元，打造全城参与的“新海派生活节”，还将于五一黄金周期间，在外滩举办新海派下午茶派对;盒马将发放超过12亿元的优惠券，联动线上和门店，打造55购物节专区;阿里巴巴旗下的聚划算启动“55”吾折天活动，补贴上海消费者7亿元，仅一场活动中将有5万上海商家参与，还将为上海市民搭建专属会场。

　　同时，天猫将在618期间，推出上海品牌专场，将上海好物卖往全球，天猫潮LIVE移动直播间还将空降上海时尚地标淮海路，通过全天8小时不间断直播，向天猫上的近8亿消费者呈现上海潮店、潮人、潮物。

　　拼多多则表示，平台将于4月28日正式上线“五五嗨拼节”， 大促时间横跨5月和6月，推出全新满减、拼单半价玩法，让消费者多拼多实惠。比如进入5月，五一小长假期间，拼多多推出55元限时秒杀活动;5月中旬，则将接力推出心动秒杀节，打造海量爆款全网低价限量秒杀和优质品牌好货5折限时抢，更有5.20元的限时秒杀抢。

　　“去年的五五购物节，叮咚买菜发放2亿补贴，拉动了10亿消费。在今年，叮咚买菜将在4-6月开展多项促销活动，整体预计投入4亿元补贴。”叮咚买菜的相关人士表示，活动期间，叮咚买菜APP会通过发放限量全场满减券、多款商品买一送一、多件多折、商品秒杀价、与多家知名品牌联合促销等活动。

　　达达集团公共事务总经理陈治平表示，在五五购物节期间发放1.5亿消费券/补贴券(其中，4.30-5.5的首个峰值期间发放1500万消费券/补贴券)，并联动旗下达达快送平台，为广大消费者提供海量商品“1小时送达”极致服务。

　　“数字化”成为关键词之一

　　上海第二届五五购物节，聚焦深化消费领域数字化转型。

　　数字化，作为互联网企业最拿手最擅长的本领，在上海本土已经渗透到很多方面。

　　此次五五购物节期间，天猫汽车将举办“55购车节-上汽集团专场线上车展”，在线上以淘宝直播、购车红包等形式开展互动活动。

　　同时，“天猫好车百亿补贴”将以天猫平台通用红包形式向消费者提供购车补贴，上汽其余品牌以线上专享政策的形式提供购车权益。与此同时，天猫汽车还将为上汽集团全新新能源品牌“智己”打造专属线下试驾体验场。

　　“在新零售领域，借助阿里巴巴中台技术，上海本土代表企业光明乳业打造的'随心订'平台目前是全国最大的送奶上门平台。”阿里巴巴相关人士表示，在工业互联网领域，上汽自2018 年引入阿里云仿真计算，年平均节省9000 万新车研发费;同时在在物流行业，上海的申通是第一家核心系统全面上云的企业，在2020年的双11中，业务量大幅提升，IT投入反而降低了30%，数字化转型效果显著。

　　上海的金融行业也一直在数字化转型的前列。上交所与阿里云联合打造的“证通云”，为国内80余家证券/基金机构的数字化转型提供更安全、更高效的业务服务安全合规方案。

　　美团则表示，此次五五购物节，美团计划为数字化小店示范街在大众点评平台搭建线上专题页面及相关活动，帮助街区线上线下联动，吸引客流、沉淀数据，从而更好的实现街区整体的数字化。

　　同时，“美团AI团队针对中小商户开发的“美团商业大脑”可为商家提供店铺经营状况、市场情况、用户喜好等的数据分析支持并给出经营策略建议。”美团相关人士说。

　　五五购物节期间，小红书将参加上海制造佳品汇，集中展示推荐，促进传统制造业品牌实现数字化转型，促进消费升级。

　　此外，此次五五购物节期间，数字人民币将在上海试点。

　　据悉，除了六大国有银行之外，今年蚂蚁集团发起成立的网商银行也将开展数字人民币试点，上海试点用户可通过支付宝使用数字人民币钱包进行线下、线上消费。

　　美团表示，在上海数字人民币试点活动期间，消费者可在美团App和大众点评App上搜索“数字人民币”，进入美团数字人民币消费专区。专区中有外卖、单车、买菜、美食、丽人、休闲娱乐等各种场景，供参与活动的用户使用数字人民币消费。同时，试点活动期，参与活动的用户下载数字人民币App，登录并开通个人数字钱包后，可点击“更多-子钱包”，将子钱包推送至美团App，即可开启在美团App和大众点评App上使用数字人民币消费的权限。

　　线上线下互动更精彩

　　第二届五五购物节，线上线下的结合也非常值得期待。

　　据了解，5月1日至6月30日期间，饿了么将联动上海九大城区的55个商圈，提供“海派定制红包”消费大礼包、5.5元下午茶爆品、0元配送等覆盖全城的狂欢优惠。

　　大润发在“55购物节”活动，精选3000+款商品，直接5折，同时五一黄金周期间还准备了“买一赠一”、“爆款直降”，“55购物节专享券”限量抢。

　　盒马将在东方明珠举行逛吃游园会，自5月1日起持续5天，共计38个摊位、推出400款商品，其中既有老字号的传统糕点，如龙华寺、玉佛寺、红房子、沈大成，又有网红潮品钟薛高、永璞、王小卤等，这将是东方明珠最大规模的线下游园会。游园会现场还将设置临时的菜鸟驿站，方便外地游客把上海味道邮寄到全国。

　　美团相关负责人上表示，将联动旗下“吃住行游购娱”全场景本地生活服务品类商家，推出丰富的主题促销活动，实实在在让利消费者，包括启动“沪享美好·欢GO节”主题活动，结合五五购物节多个时间节点，围绕“新型消费、餐饮消费、服务消费”等主题，策划特色亮点活动。

　　小红书计划在5月初组织一批博主在南京路、淮海路、大学路等核心商圈开展直播，以小红书独特的互动直播，体验分享式地展现世纪商圈的直播消费新场景。

　　叮咚买菜则继续打造“早餐工程”项目，此前在张江星创科技园落地“叮咚早上好”项目，通过“线上下单、到店取餐”形式，为园区白领提供早餐为主，今年将以 “五.五”为关键词，重点推广早餐商品、新品，包括55元一周早餐券，新品上市第一周55折活动，帮助年轻白领解决吃早餐难的现实问题。

　　此外，同城零售也将成为线上线下结合的重要点。

　　“五五购物节期间，京东到家平台联合多家商超、热门商场、市集等线下流量商业场所，利用限时满减、新品首发、爆品促销、线上广告位及公众号预热、商场路演等形式造势引流。”达达集团公共事务总经理陈治平说。

　　五五购物节之前，天猫超市位于航头镇的上海生鲜仓将开仓，购物节期间，2000个南汇8424西瓜将贴着“汇聚55”的logo从上海生鲜仓出发送达消费者手中，最快1小时达。

　　天猫超市还联合十家沪上老字号，5月1日至5月5日期间，光明鲜奶、爱森猪肉、南汇8424西瓜、鲜得来排骨年糕、南翔小笼包、梅林午餐肉、冠生园大白兔奶糖等“上海味道”跨区也能1小时送达。

　　总是，促进消费升级，深化数字化转型，上海第二届五五购物节依然是一个大试验场，线上下下的各种玩法，将进一步加快上海建设国际消费中心城市，持续促进消费扩容提质。

　　新闻晨报