“三月三”里山歌响｜广西卫视融媒直播案例

　　2021年“壮族三月三”当天，广西卫视大小屏同步发力，分别推出11小时卫视大直播、15小时融媒体大直播。中国视听大数据(CVB)显示，4月14日“壮族三月三”当天，广西卫视全天收视率与频道日常平均数值相比上涨近两倍。其中，20:21—23:00广西卫视播出的文艺晚会全国收视率0.322%，收视份额1.473%。

　　自2017年以来，经过四年不断发展，广西卫视“壮族三月三”大直播已成为一个很有特色的节目品牌。

　　9小时大直播+1场主题晚会，展现多彩壮乡民族风情

　　4月14日8:31-17:09，广西卫视推出近9小时《感党恩跟党走——2021“壮族三月三•八桂嘉年华”大直播》，生动呈现了广西南宁主会场以及贺州、梧州、博白、兴安、宜州、东兰、桂平、田东、天等、巴马等十个地市分会场欢度“壮族三月三”的场景。

　　其中，在“感党恩跟党走”2021年“壮族三月三•八桂嘉年华”主会场——南宁市青秀山，广西卫视采取多团队的合作模式，克服直播转点全程跨度距离大、山体阻碍等诸多不利因素，经过数次踩点、演练、召开技术协调会等，完成主会场文艺演出的直播工作，并在青秀山下的壮锦广场、铜鼓台以及山上的中国-东盟友谊园设置6个出镜记者连线点，多角度立体呈现主会场系列活动。

　　围绕建党百年、红色传承主题，广西卫视还首次在梧州、百色田东、河池东兰、桂林兴安等广西重要的红色历史纪念地设立了分会场，通过山歌唱响党史传奇、专家讲述先烈故事、专题解读广西红色文化传承等形式，从历史纵深处回望初心，感悟奋斗历程。

　　广西各地市分会场则以民众唱山歌、赏美景、尝美食的方式，围绕民歌文化、民族团结、幸福奔小康等内容，呈现“桂韵民歌颂党恩、欢庆壮族三月三”的情况。

　　直播报道之外，当天晚上20:21—23:00广西卫视还播出《春暖花开三月三——2021年“壮族三月三•八桂嘉年华”主题文艺晚会》。晚会将庆祝建党百年和民族节庆活动融合，通过赶歌圩、幸福赞歌、江山如画、永远跟党走四个篇章，让广大观众在多形式表演中，感受壮族歌圩的特色魅力，体验“八桂嘉年华”的快乐。

　　在“永远跟党走”篇章，《唱支山歌给党听》《感党恩跟党走》及歌舞《映山红》等表达出广西各族人民感党恩、跟党走的心声，歌颂民族团结、歌唱壮美广西，营造出八桂人民喜迎建党百年华诞的喜庆氛围。

　　当晚，晚会在央视频、广西视听等多个移动客户端观看直播人次达20万次。

　　大小屏融动，多渠道放大广西声音

　　三月三，不仅大屏端热闹纷呈，小屏端也多点开花。

　　4月14日上午8：20，《“云嗨三月三•好嘢看广西”广西卫视2021“壮族三月三•八桂嘉年华”融媒体大直播》在广西视听、央视频、好看视频、微信视频号等短平台同步上线，这场长达15小时的大型网络直播，是广西广播电视台首次就“壮族三月三”制作的大型网络视听产品。

　　直播采用“网络演播室+大屏直播+视频连线”的形式，将主视角聚焦广西美丽乡村、红色旅游基地。为了宣传广西的民族文化、特色美食、特色旅游资源和特色民俗，直播还邀请专家、党史研究员、广西原创歌手等嘉宾，现场为大家推介广西红色旅游资源，讲述广西的山歌文化和特色美食故事。

　　此外，直播融入外籍嘉宾访谈和互动，“一带一路”沿线国家的网友们也纷纷通过网络向广西人民送上了“壮族三月三”的节日问候。截至4月14日24时，这场15小时融媒体大直播在各短视频平台播放总量达36万。

　　围绕“壮族三月三”这一传统民俗活动，两场大直播不仅为观众展现了一场热闹的壮乡欢歌，也通过丰富、多样的视听节目形式展现出民众对当下生活实实在在的幸福感、获得感，讲述着多彩壮乡民族风情和火热故事。

人民日报