碑林“顶流”白雪松：当不了段子手的讲解员不是好主播

　　连日来，已有三批、13家国内知名博物馆登陆淘宝“云春游”，直播中秀出各自当家宝物。对比流量实绩，超越国博与布达拉宫，大众眼中相对“小众”的西安碑林博物馆成为人气王：单场观看人数40余万，点赞数500万次超过当日其他五家博物馆的获赞总和。由讲解员白雪松一人担纲，居家上演脱口秀的直播意外走火。

　　作为直播界“新手”的博物馆们，普遍采用了多人解说、实地周游的形式与网友线上见面。碑林博物馆的直播间显得“特立独行”：晚8点，一个人用一部手机和一台iPad在自家客厅，白雪松开始“国宝名碑脱口秀”。

　　碑林为园林式的博物馆，对于为何偏要居家讲解的问题，白雪松告诉北京商报记者：“设定为晚间直播，灯光光线不足，外加石碑外层玻璃反光，视觉效果并不好。相对其他博物馆的文物，摄像头对碑文上的小字很难聚焦。”除去文物方面展示方面的因素，白雪松也没忘自我调侃：“可能领导过度信任我，或者说‘彻底放弃’了我，一周直播了四场，其中三场是临时通知的。”

　　从直播之前的关注人数399，到开播时有40多万人观看。白雪松的直播间“话风”清奇，成为引流利器：“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”“李旦是六味‘帝’黄丸，家里六位皇帝，他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书。”“我最近发现《新白娘子传奇》里《关帝诗竹》的拓片是假的，一会儿给你们看真的。”

　　面对网友无厘头发问“能讲母猪的产后护理吗?”白雪松随即机智表态 “找对人了”，“我是生物医学专业毕业的，还真懂母猪的产后护理……”有网友表示，看李佳琦直播的同时“误入”碑林直播间后就没舍得走——“这是一个让人放弃李佳琦的男人”。

　　在西安碑林博物馆工作8年的白雪松，靠丰富经验“征服”了线下的男女老幼，但做博物馆线上主播也是头一次。谈及经验，白雪松表示备课也是必不可少：“时间允许的话，一场两个小时的直播我也会准备两天。像郭德纲说相声似的，一分钟抛一个梗，抓住大家的注意力和兴趣点。首先要选择‘有梗’的文物，历史故事、小段子不能停，实在不行，就通过演绎的方式让讲述更加生动。”

　　直播中，新场景下博物馆文创市场的“带货力”也受到广泛的关注。北京商报记者看到，与其他博物馆花样百出的文创品相比，碑林博物馆的周边产品内容显得专业、单一，仅有与书法相关的拓片、字帖等出版物，目前官方店铺全部宝贝数量仅有29种。据了解，在白雪松的一场知识“带货”下，定价300元的《兰亭序》拓片就售出了40余件

　　对于被比作文博圈“李佳琦”的说法，白雪松笑言自己直播之前确实专程去看了李佳琦的直播，“以期向先进工作者学习”。一边花式夸碑林，一边也幽默地吐槽过“我们博物馆很久前就有当网红的心。”谈及文创，白雪松表示：“直播对我们来说也是教学相长的过程。别家博物馆的文创品比较丰富、亲民，价格也是可以让网友不假思索便支出的。我们的文创品品类单一、小众。未来在文创开发上，可以差异化的经营。”据白雪松透露，碑林的文创打造已经提上日程了。

　　“大家召唤李佳琦，是一个大的方向。”对于未来博物馆文创直播间是否可能与李佳琦直播间比拼销量，白雪松表示：“包括淘宝在内的直播平台，现在最缺的还是内容。与普通消费品相比，博物馆文创的内容丰富、故事多，这是潜在优势。文创产品成为爆款，需要实用性、文化属性，以及一个适时的爆点。”

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