夜猫人群洞察：5亿中国人“睡不着”

　　超5亿中国人习惯在24点之后入睡，占中国人口的35.8%。中国居民平均每3个人中就有1人是“夜猫”群体。我的焦虑感降低了，但是还是会担忧因为缺乏睡眠带来的身体上的问题。

　　本文所指的“夜猫人群”是指：在24点之后使用手机的活跃用户群体。
　　中国居民平均睡眠时长缩减至6.9小时，与2018年相比减少 14.8%，最佳睡眠8小时成为奢侈。

　　1：是什么原因导致晚睡呢?

　　过度使用手机，占用睡眠时间手机内容引起生理和心理上的兴奋手机屏幕光线抑制体内黑色素正常的分泌

　　2：哪些人睡不着呢?

　　从性别来看：男性的比率高于女性

　　“夜猫”人群中男性占比较高，达64.8%，男孩们还在熬夜开黑，而精致的女孩子们已经早早进入梦乡，开始睡个美容觉。
　　从年龄层来分析

　　95后成熬夜大户 “夜猫”人群年龄分布中，18-24岁的95后人群占比最高， 达36.1%

　　从地域来看

　　“夜猫”人群城市等级分布中，一线占比最高，达32.2%，其 次是新一线城市，占比达22.4%

　　“夜猫”人群城市分布，北京和上海占据Top2席位，达 3.69%和3.09%

　　从学历看

　　“夜猫”人群学历分布中，本科学历占比最高超4成，刚刚 结束完高考步入大学的同学们又开始“奋斗”了

　　从收入和婚姻情况分析

 

　　“夜猫”人群月收入5k以下占比超6成，收入越低越睡不着;未婚人群占比较高，达62.1%

　　从职业分布来看：学生占比最高

 

　　“夜猫”人群职业分布中，学生占比最高，达35.5%，其次 为IT从业人员和消费制造业人员

　　3：熬夜人群睡不着在干什么?

 

　　“夜猫”人群是语言学习爱好者、购物达人、音乐爱好者。 漫漫长夜如何度过?背背单词、购购物、听听音乐打发时间

　　4：夜猫人群怎么自我拯救

　　运动可以有效改善睡眠情况，运动人群仅10%有失眠困扰。 Keep为“夜猫”人群使用最多的运动健康类App

 

　　“夜猫”人群通过购买保健品褪黑素、安眠药等帮助自己入 睡;褪黑素已成为“夜猫”人群眼中的“救星”

 

　　没有睡不着的觉，只有不够香的枕头;“夜猫”人群总是在 重金寻找不同的器材，希望自己能够睡着

　　助眠类App也深受“夜猫”人群的喜爱，日均使用1.5小时 是“夜猫”人群的标配

　　最后做一下人群的总结：中国夜猫人群超过5亿，平均睡眠时长只有6.7个小时，助眠类的产品需求不断升级，里面会存在市场的机会，值得感兴趣的商家关注。

　　从以上的分析中，我看到一些电商创业的机会，可以切入到睡眠的市场，做一些跟助眠相关的产品。“眼罩、枕头、保健品、香薰、泡脚桶”主打失眠人群。在人群分析中，男性的夜猫人群大于女性，所以也可以专门开发男性的熬夜面膜。

派代网 震宇淘宝