泡泡玛特成“90后的茅台”？谁在“入坑”，谁在逃离

　　从北京的一家杂货铺，到千亿港元的潮玩公司。年轻用户对潮玩、盲盒的热爱，把泡泡玛特推上市了。泡泡玛特的千亿帝国，一边是一鸣惊人、风光无限，另一边则是竞争激烈、暗藏隐忧。繁荣背后，谁在“入坑”，谁又在逃离?

　　“每个人的快乐不一样，买盲盒拆盲盒特别快乐”“我觉得买盲盒也是现代人的一个放松的方式吧，反正我就挺喜欢买的”“追求神秘感本就是人性使然，盲盒让人们降低了追求门槛的同时却提高了满足效率，隐藏款概率更令人欲罢不能!”……不少网友分享着自己的“入坑”心得。

　　不可否认，盲盒的不确定性可以给用户带来惊喜感，成套性也激起了用户的收藏欲。再加上可爱、具有特点的IP形象，泡泡玛特的盲盒迅速在年轻人中风靡，让他们欲罢不能。

　　也正是因为盲盒商品具有稀缺性和不确定性，在盲盒玩家的圈子里，形成了一个巨大的置换、二手交易盲盒市场，闲鱼、微信群、微博、潮玩族等都是他们的阵地，“娃友”无处不在。

　　值得一提的是，一些隐藏款、限定款、大号IP娃娃更是二手交易平台的香饽饽，是圈子里的硬通货，甚至有说法称泡泡玛特是“90后的茅台”“95后的精神食粮”。

　　泡泡玛特的千亿生意，自然离不开炒货党的推波助澜。相比炒鞋、炒包的高门槛，69元一个的盲盒，给了更多用户惊喜和满足感。如今，“再买一个盲盒就收手”，成为继“马上到”“今天一定不熬夜”后的当代社会第三大经典flag(小目标)。

　　据了解，泡泡玛特的盲盒按系列进行出新，各个系列有不同的主题，每个系列通常包含12个普通款和1-2个隐藏款，抽中隐藏款的概率一般设置为1/144，即0.69%。

　　泡泡玛特的盲盒价格一般为59、69元，与其材质、体积近似的玩具售价相比要高得多，高价的关键或在于它的盲盒玩法。一般情况下，集齐泡泡玛特一个系列(5-12款)需要708元，其中或许就有稀有款。由于具备稀缺性，相关款式在二手市场的价格不断增加，甚至存在超过30-50倍的溢价空间。也就是说，一个原价几十元的二手泡泡玛特隐藏款也许能卖到几千元。

　　小编在闲鱼平台搜索发现，从几十元到万元左右的款式都有，其中不乏高价隐藏款。相关商品的转手率、成交率也很高。

　　闲鱼在去年7月发布的报告中表示，盲盒交易已经是一个千万级的市场，2018年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易。

　　不过，市场繁荣的背后，盲盒到底能够火多久也一直是业界所关心的话题。如前所述，消费者购买盲盒的两大理由是IP和抽盲盒体验过程，但是对于不少消费者而言，这个体验过程并不愉快。“抽了太多次，从来都没抽中过隐藏款，快要放弃了”“连续几次抽到不喜欢的款式之后，热情就淡了”“沉迷过一段时间，后来发现花钱买塑料，就脱坑了”……

　　还有不少消费者认为，泡泡玛特限量款存在黄牛垄断等问题。“一些产品存在瑕疵，售后服务也不到位，在一定程度上还催生了改娃行业。”

　　此外，正因为泡泡玛特的火热，二手隐藏款盲盒的超高溢价，黄牛生意也随之而来，据了解，黄牛们不仅在线上疯抢，在线下门店发售时也是连夜排队，这也在一定程度上也扰乱了市场秩序。

　　在种种原因下，有一部分“娃友”迅速“出坑”，转投其他潮玩产品，盲盒受众快速流失的现象早已存在。你怎么看待泡泡玛特的盲盒经济?(中国商报 砚茹)