提振泉城文化消费 专家有话要说

　　在刚过去的“十一”国庆假期期间，有人商场购物“疯狂剁手”，有人宅在家里日夜追剧，同时有人走进剧场观看演出，有人徜徉书店充实自我，有人选择出国旅行“说走就走”。文化教育、旅游休闲、演艺娱乐，这种以文化产品和文化服务为对象的文化消费正在持续增长中。但与居民人均收入增长相比，以及在总消费中的占比，仍然较低。提振文化消费市场，还有多远的路要走?

　　济南市城乡居民文化消费需

　　求仍有很大的上升空间;城乡文化消费能力的差距逐渐拉大，不同收入群体间文化消费也呈现分化趋势

　　市委党校教师王敏曾做过《山东省扩大文化消费促进文化产业发展研究》《供给侧改革背景下济南市文化领域供需状况研究》等相关工作，她介绍，济南的人均文化消费虽然呈现逐年增加的态势，但占人均总消费的比重仍然较低。王敏介绍，根据《山东统计年鉴2016》，2015年，济南市城镇居民人均文化消费(包括教育、文化和娱乐消费)达到2852元，占人均总消费支出的比重为10.8%。“2015年济南市城镇居民人均收入达到6404美元，依据国际经验，当人均收入达到3000-5000美元时，文化消费应占个人消费20%以上，这说明，济南市城乡居民文化消费需求仍有很大的上升空间。”

　　山东大学文化产业研究院昝胜锋博士调研发现，从消费结构上看，教育、旅游成为济南居民文化消费的最大开支项目，且城乡文化消费活动内容差异明显，农村居民文化消费规模较低且内容单一，“城乡文化消费能力的差距逐渐拉大，不同收入群体间文化消费也呈现分化趋势，文化消费新形态呈现网络化、科技化特征，并进入到全新的互动式、体验式阶段。”昝胜峰介绍。另一方面，微博、微信、电商购物、网上追剧，新形态的文化消费形成了新的消费态度和消费习惯，80后、90后开始成为文化消费的主力军，消费的取向也在发生变化。

　　城乡文化消费增长不均衡、文化消费需求增长与总消费增加协调性不佳、需求增长与收入增高协调性不佳，这是王敏总结的济南城乡居民文化消费的现状和特点。而导致这些状况出现的原因，王敏分析，首先是城乡的居民文化消费观念普遍比较滞后，“大众对于文化消费的态度是可有可无，普遍存在着被动消费和‘免费’娱乐的消费意识。”其次在于文化产品和文化服务的有效供给不足，“针对这一点，提出了文化产业的供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，对需求变化灵活反应，扩大有效供给，更好满足广大人民群众的需要。”最后王敏还提到市民文化消费需求不旺，还在于农村社会保障仍有待于完善，“大多数农民对大部分收入进行存储，以备突发疾病或其他突发事件之需，这必然抑制了文化消费。”

　　加快公共文化基础设施及配套设施的完善提升，建立文化消费服务阶梯形价格机制;多提供个性化、分众化、有特色的文化产品

　　济南市城乡居民整体文化消费种类发展不平衡，需求潜力巨大，应该进一步丰富文化消费的供给形式和内容，拉动济南市文化消费。昝胜锋认为，应主要从以下几个方面发力：首先，要加快公共文化基础设施及配套设施的完善提升，提高博物馆、省会文化中心“一院三馆”等公共文化基础设施利用率，为形成扩大文化消费长效机制提供硬件支撑;其次，要进一步提升文化产品生产和服务质量，合理制定各种文化产品及服务的消费价格，针对不同消费群体和消费内容，建立文化消费服务阶梯形价格机制，减少价格因素对文化消费的限制。

　　王敏也提出了同样的观点：“基层的社区和村居要充分发挥贴近居民的优势，经常举办文化活动，增强市民对于文化的参与度，在社会上营造浓厚的文化氛围，培养大众对文化的兴趣，进而培养他们对文化消费的意愿。”

　　王敏还建议，加强文化产品有效供给，“各县区要立足群众需求和本地区的资源特色，多提供个性化、分众化、有特色、有吸引力的文化产品服务。”王敏表示，一些特色节庆活动如济南泉水节、明湖荷花节、千佛山山会、仲宫桃花节、张夏杏花节等，要进一步挖掘活动的文化内涵，丰富活动内容。

　　昝胜锋认为，使生产和创造一方更好地提供可以刺激消费的业态和产品，首先要全面优化文化消费的软件环境，进一步丰富文化产品和服务的种类，整合咖啡馆、电影院、商业综合体等静态文化消费场所资源，开发以互动休闲为宗旨的文化消费组合产品，构建集吃、玩、游、乐、购为一体的文化消费服务体系;其次要提高文化产品质量和服务水准，融合电影、曲艺、泉水游、互动休闲等济南市文化消费热点项目，集中开发一批品位高、形式多、层面广、影响力大的文化产品和服务。

　　文化资源在产业化开发和产品转化过程中还存在一些问题;文化消费的激活和需求层次的提升，需要高品质的创意和现代化科技共同融入

　　济南有着深厚的历史人文资源，但文化资源在产业化开发和产品转化过程中还存在一些问题。“许多重要的历史文化资源未能得到充分的开发利用，其整合效应也不明显。”王敏提出，泉水文化和名人文化是济南文化的两大特色，但这两大文化却没有得到有效整合。“济南虽然进行了泉水景观的开发，但缺少一种原生态的生活方式以及对旅游资源的深度体验。”昝胜锋建议，济南市要在充分尊重市场规律的基础上，以泉水为城市命脉，打造“天下泉城”的休闲城市特色。同时济南作为传统的重工业城市，工业遗产和历史遗存丰富，政府部门要立足城市文化，提升内在创造力和文化空间。

　　王敏在调研中发现，目前济南市文化产业行业结构不合理，传统文化产业所占比例大，文化产业产值的一大半都由传统的出版、新闻、广播电视等产业实现，科技含量高、创新能力强的新文化产业占比较低，“无法有效激发、引导城乡居民进行高层次文化消费的欲望。”

　　文化消费的激活和需求层次的提升，需要高品质的创意和现代化科技共同融入文化产品生产。“传统的历史文化资源的再开发，要融入创意和高科技手段，也要符合现代人的审美需求。”王敏举例，美国迪士尼动画片《花木兰》虽然取材中国传统故事，但故事内核由原来的“替父从军”变为女性的成长故事，符合了当代人的价值观。国内，故宫文创产品的热销，故宫博物院院长单霁翔在接受采访时曾表示，做出让人们满意的文创产品，在挖掘产品内涵的同时，还要“得用百姓喜闻乐见的方式做展示，融入现代生活。”对此，故宫博物院了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素、人们在以什么方式和手段接受文化信息、人们如何度过每日“碎片化”的时间、不同年龄段观众有什么样的差异化文化需求等等。