传统健身房遭重创 居家健身赛道迎来资本热潮

　　11月3日，中国商报记者获悉，家用健身品牌金史密斯已完成上亿元E轮融资。据了解，今年国内多家家用健身品牌获得资本助力。业内人士认为，相比健身房，居家健身赛道投资风险小、发展空间大，更值得投资。

　　据悉，不到两个月以前，金史密斯刚完成上亿元的D轮融资。公开数据显示，金史密斯的主要产品包括走步机、跑步机等。该公司去年营收超过3亿元，目前已实现盈利。今年上半年，新冠肺炎疫情进一步激发了家用健身需求，公司出货量同比增加50%。

　　事实上，今年居家健身赛道获得不少资本青睐。例如运动科技公司Keep，靠家用健身App起家，已于今年8月获得了由时代资本领投的8000万美元E轮融资。根据数据公司比达咨询统计的运动健身App数据，今年6月，Keep App月活跃用户已达2024万。

　　今年9月，家用健身品牌云麦科技和FITURE先后获得了融资。其中，云麦科技拥有体脂秤、按摩筋膜枪、瑜伽系列、训练装备四大产品线。围绕这四大硬件产品线，云麦科技打造了智能健康数据云、好轻App等多款软件应用。FITURE则主打智能化硬件，目前推出的产品为镜面化设备“魔镜”，并提供定制化课程服务。

　　某品牌可折叠智能跑步机

　　为何资本看重居家健身赛道? 健身行业观察人士李强向中国商报记者表示，新冠肺炎疫情对健身投资的影响较大。健身房受新冠肺炎疫情影响遭受重创，很多运营不善、口碑不佳的中小型健身房在新冠肺炎疫情期间关店，能存活下来的健身房主要以大型连锁健身房为主。

　　“这些大型连锁健身房市场规模较大，但泡沫也非常多，且重度依赖现金流，在重销售轻运营的模式下，消费者已对此类健身房产生信任危机。”李强表示。

　　据悉，今年上半年大型连锁健身房负面信息不断，例如一兆韦德健身教练殴打会员、造谣同行;威尔仕则被媒体曝光“套路”会员办理高额健身卡，涉及多起合同服务纠纷;而主打按次付费的连锁健身房超级猩猩则宣布取消健身教练底薪，引发业内关注。

　　相比之下，居家健身赛道更吸引投资者。“在新冠肺炎疫情的催化下，居家健身市场已经初具一定规模。随着消费者生活节奏加快，省时、便捷的家用健身设备会更受欢迎，该市场还会保持高增长。”李强表示。

　　健身行业投资人士王怀远则向中国商报记者表示，健身房资产过重，前期投入相当大，而家用健身产品成本不高、风险较小。此外，家用健身产品已呈现智能化趋势，有一定的技术壁垒，不容易被复制。

　　据悉，居家健身赛道已有企业成功上市，例如美国健身公司Peloton。该公司售卖跑步机以及相关课程服务，并实行按月付费。今年新冠肺炎疫情以来，该公司股价暴涨近300%，市值已经超过320亿美元(约合人民币2140亿元)。

　　“资本涌入居家健身赛道，就是为了打造‘中国的Peloton’，无论哪家企业最终胜出，都将给健身行业带来新的冲击。”李强表示。

中国商报 颉宇星