马云这次谈的红酒生意 会是下个跨境爆款吗

　　【亿邦动力网讯】5月5日消息，继丹麦、挪威之后，阿里巴巴创始人马云又来到阿根廷，与阿根廷总统马克里进行了对话。

　　紧接着，阿根廷政府与阿里巴巴便签署了合作协议，天猫将成为阿根廷制定的销售渠道，引进阿根廷的葡萄酒及生鲜等农产品。

　　似乎说到了一个一直被跨境电商忽略的品类……葡萄酒。

　　据了解，2016年中国葡萄酒消费量达17.2亿升，增长6.9%;2017年第一季度我国葡萄酒进口量为较2016年同比增长8.7%，进口金额同比跌1.6%。

　　而根据宁波海关的数据，今年第一季度宁波自东欧16国进口酒类289.4万元，比去年同期增长了86.7%。其中，进口葡萄酒254.6万元，增长1.7倍，占酒类进口总额的88%。

　　葡萄酒进口量的增加对国产葡萄酒产生了较大冲击，多家葡萄酒企业在2016年业绩有不同程度的下滑。

　　张裕A2016年年报显示，公司实现营业收入47.2亿元，同步增加，然而然而实现归属于上市公司股东的净利润9.8亿元，同比下滑4.62%。

　　中葡股份2016年归属于上市公司股东的净利润0.13亿元，同比降低17.96%。

　　有业内人士分析称，进口葡萄酒数量上升而价格下降，说明其已从主打高端市场转变为向中低端市场渗透。

　　这是不是进口葡萄酒继续发力的好时机呢?

　　2016年，随着4·8新政一起发布的跨境进口电商证明清单，对很多之前火热的跨境品类进行了限制进口。但令人惊喜的是，葡萄酒却出现在了正面清单中，税号为22042100。

　　于是，不少人开始对跨境进口模式的红酒跃跃欲试起来。

　　宁波保税区在去年6月走通了第一单跨境进口红酒，该单红酒从墨尔本起飞，到国内清关完成只用了5天时间。

　　今年1月，湛江保税物流中心也迎来了一批来自澳洲的保税进口模式的红酒，通过“前店后仓”的模式进行直销。

　　虽然跨境进口红酒的条件已经具备，但目前国内进口红酒的主要方式仍是一般贸易。

　　据了解，在传统的进口模式下，红酒从海外生产商出厂到中国消费者手中，要经过海外酒商、进口商、品牌运营商、各级代理商、批发商和零售商等多层渠道。出厂原价本不高的红酒，消费者往往要花近10倍的价格来购买。

　　在进口红酒进入电商平台后，国内的各级代理商从链条中被剔除，但进口的环节仍然较为复杂。

　　由于进口商品必要的手续及检验检疫流程，一个货柜的红酒从到岸到清关，要耗时20~30天的时间。如果该货柜包含多种SKU，还将加长清关时间。

　　同时，受限于复杂的备案和审批流程，进口红酒在品种和SKU数量上也备受限制。一些新品的红酒和小众产品，难以通过一般贸易方式进口。

　　而跨境电商可以很好地解决上述这些问题。

　　虽然如此，但进口红酒仍然以一般贸易方式为主。这又是为什么呢?

　　首先，名庄酒、珍藏版和限量版等高端红酒的价格较高，有时会受制于跨境电商单笔2000元的限额而无法通过跨境电商进口。

　　其次，虽然跨境电商综合税相比一般贸易进口需要缴纳的税率要低，跨境进口红酒是按照零售价征税，零售价受市场行情的影响波动较大，因此税额不一定比一般贸易进口模式要低。

　　另外，进口红酒的销售渠道越发透明，售价也逐渐降低。随着中低端红酒涌入中国市场，红酒与高端划等号的时代也结束了。

　　因此，除SKU的丰富度外，跨境进口的红酒与一般贸易进口相比优势并不明显。作为对一般贸易模式的补充，丰富SKU数量，恐怕才是跨境进口红酒的合适角色。a