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宅经济“乘风破浪” 未来还有哪些新风口
宅经济盛行
7月初，位于湖南浏阳的盐津铺子智能烘焙生产线上几乎看不到操作人员。阵阵飘香中，成千上万个小面包在传送带上“行走”，然后被装箱发往全国各地。“疫情期间，消费者对代餐食品的需求爆发式增长，我们的面包、蛋糕、薯片等烘焙类产品供不应求，鱼豆腐等销量也高速增长。”盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武表示，预计今年上半年实现净利润1.25亿至1.3亿元，同比增长将近一倍。
无独有偶，在奥马冰箱生产车间里，自动化设备正开足马力生产。加工中心将一块块的柔性塑料板压制成为一件件的冰箱内胆产品。机械手臂“大力士”正在协作冰箱外壳的成型加工和搬运。完成组装的冰箱在包装车间的流水线上，有序排队进行检测。完成检测的冰箱又向前“移动”前往包装区，装箱后经过一道“门”便完成了打包，乘坐电梯入库。据报道，5月以来，这里平均每天有3万-4万台的冰箱出厂，产量和出货量单月均超过100万台。
“我们生产制造实现高度自动化，确保产品能够保质生产和快速交付。”广东奥马冰箱有限公司相关负责人表示，“5月份以来，公司客户订单增加，工厂产能也已经充分开动起来。”今年受疫情影响，人们宅在家里等待复工复产，宅经济催生了消费者对冰箱等家电产品的需求。奥马冰箱在复工复产后，积极与客户沟通，同时推出新产品，在保持欧洲市场稳定的同时，加速在东南亚及非洲等新兴市场放量。
“能够迅速恢复增长，主要是企业自身提前进行预判应对”。据介绍，今年复工复产后，奥马冰箱迅速反应，2月10日成为广东中山首批复工复产的企业。为了顺利开工，春节期间企业就提前在全球采购防疫物资，做好了复工复产防疫准备。因提前预判做好应对，3月工厂的返岗率达到95%，4月冰箱出口逐步恢复到正常水平。公司为了打消客户疑虑，及时拍摄视频分享防控疫情所做的措施，帮助客户更理性认识疫情，让客户对未来的市场保持信心。
业内人士表示，宅生活给多个行业及相关企业带来利好。钉钉、腾讯会议、百度网盘、猿辅导等远程办公、教育软件用户数量激增;叮咚买菜、盒马鲜生、拼多多交易量抢眼;阿里巴巴、腾讯、美团、京东等互联网公司市值屡创新高。
在已发布的上半年业绩预报中，宅经济相关上市公司利润涨幅惊人。速冻食品企业三全食品预计上半年净利润同比增长390%至420%;小家电热销的小熊电器预计净利润增长80%至110%;游戏娱乐公司三七互娱预计净利润增长35.5%至45.2%。
海关总署发布的数据显示，在国际贸易大幅萎缩的背景下，上半年宅经济相关产品出口也较快增长，笔记本电脑、手机出口分别增长9.1%、0.2%。
开拓新消费空间
宅经济是近年来依靠快速发展的互联网和信息技术而兴起的一种经济现象，消费者足不出户即可以通过网络消费商品和享受服务，具有个性化强、灵活性高、参与门槛低等特征，也因此倒逼一些行业和企业加快向“线上+线下”转型的步伐。宅经济正从需求端与供给端同时推进消费模式的转变，开拓了新的消费空间。
在一些专家和市场人士看来，宅经济走红看似是一场“意外”，其实背后相关企业早有准备、提前布局，面对突如其来的疫情带来的市场变化，能够快速调整、顺应新需求。
无论是运动健身、智能家居、方便速食等相关产品热销，还是移动办公、远程教育、在线娱乐等相关服务需求激增，或是直播带货等销售方式备受青睐，这些风口在疫情前就已经显现。只不过疫情按下了快进键，加速了这些趋势，也倒逼企业加快数字化转型。
“直播救急，数字化救命。”护肤品牌林清轩创始人孙来春这样总结。拥有数百家门店的林清轩今年初业绩一度下滑90%，靠“电商+直播”很快实现V形反转。不仅线上销售额激增，6月份线下销售额也同比增长54%。“过去是穿着数字化‘新鞋’走在传统零售的‘老路’上，直到疫情发生后，我们才发现2014年开始布局的数字化建设和原来积累的粉丝流量为企业带来了生机。”孙来春表示。
也有专家认为，宅经济本质上是互联网经济，核心是数字化。新产品、新服务大幅提升了消费体验，迎合了新一代年轻人的消费习惯，宅经济红火是趋势也是必然。
新风口会在哪儿
宅经济还能火多久，相关企业和广大投资者还能抓住哪些风口?中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示：“在信息技术进步及普及、商业模式创新等因素影响下，宅经济仍会继续火下去，未来一段时间都会以较快速度发展。”
寻求投资机会，不仅要关注疫情带来的短期影响，更要把握疫情过后哪些消费行为和习惯会随之改变，哪些改变将长期存在。“疫情之后还会诞生很多新的商业机会。”长期研究企业的北京大学教授陈春花认为，线上娱乐、游戏、教育、知识付费和远程办公，零售业及物流配送、社区服务的线上线下融合，智慧城市和大健康等领域，都会迎来不错的发展。
机会所在从政策调整也能一窥端倪。在人力资源和社会保障部等部门不久前发布的九种新职业中，与宅经济密切相关的互联网营销师、信息安全测试、在线学习服务师名列其中。国家发改委等13个部门近日发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》也表示，包括在线教育、互联网医疗、线上办公、数字化治理、产业平台化发展等15种新业态新模式发展将得到政策全面支持。
业内人士认为，随着国家大力推动宅经济、数字经济发展以及5G时代的来临，一大批新风口、新机遇将随之而来。但企业能否站上风口、抓住机遇，归根到底取决于自身眼力、魄力和实力。
(中国商报 依琰)