京东五年大数据：国产品牌爆发式增长

　　近日，京东集团发布近五年数据，透过电商行业发展，看五年来中国经济的进步。

　　1、5年时间里，京东平台交易额实现10倍增长

　　京东集团历年交易额(单位：元)

　　2、5年时间里，京东平台上食品酒类、美妆个护、鲜花绿植成为增长最快的三大品类

　　在京东平台上，5年的时间里年销量复合增长率最高的品类是食品酒类达到130%，此外美妆个护排名第二，年复合增长率达120%;鲜花绿植排名第三，年复合增长率达到118%。由此可见电商的发展，已经对更多习惯线下购买的商品品类产生影响，消费者也正在改变购买习惯。更加适应网上购物的模式。

　　3、5年国产品牌数量增长32倍 销售额年复合增长上千倍

　　在京东上所销售的国产品牌数量从2012年至2017年，5年里品牌数量增长了近32倍，同时销售额的增长也达到了惊人的1000倍以上，足见国产品牌在近五年的成长速度是爆发性的。

　　4、5年里移动端单量占比增幅达258%，已成为网购主要购买渠道

　　通过近5年的京东大数据显示，移动端已经从辅助性的购买方式演变成为当前最主要的网购渠道。从移动端所产生的订单量数据来看，5年时间移动端的单量占比同比增长达258%。成为当前首选的购买渠道。

　　5、贵州、江西、青海成为5年里单量复合增长最高的3大省份

　　通过分析全国各省的5年单量复合增长来看，贵州以120%的增幅排名第一;江西第二，增幅104%;青海第三，增幅103%。整体来看，南方省份是这5年里增幅最大的，这也说明南方地区受到电商所带来到的影响最为明显，而除去北上广深等一线城市，偏远地区也通过电商获得了更加丰富的商品资源，需求量均呈现出爆发性增长。

　　6、5、6线城市成为电商发展带动最明显的城市

　　这一点通过1-6线城市的单量变化来看更为明显，数据显示，5年里六线城市的单量复合增长最高达到121%，其次是五线城市达到101%。进一步证明电商的发展，对于经济发展不发达的地区有着明显的拉动提升作用。

　　7、3-6线城市食品酒类、鲜花绿植、运动户外、美妆个护、家居家装品类增幅大

　　结合京东全站品类的增长趋势来看，3-6线城市，对于食品酒类、鲜花绿植、运动户外、美妆个护、家居家装等品类的需求是更为突出的，在5年里，单量的复合增长也集中在这几个品类当中。

　　8、智能马桶盖成爆品，可穿戴设备降温

　　针对一些有特点的品类，通过5年的数据变化来看，可穿戴设备在2015年出现爆发性增长之后，便逐渐放缓年复合增长只有94%，与之相比智能家居类的商品以及VR设备和智能音箱等产品则有着更好的表现，年复合增长超过20倍。但增长最高的要数智能马桶盖和平衡车，年复合增长超过30倍。

　　9、网购女性用户5年复合增长超200%

　　来自京东5年的用户画像大数据显示，5年当中女性网购用户数复合增长超过200%，而男性要低于女性，女性增幅高于男性的表现说明随着电商品类的丰富，以及更多厂商关注于女性消费，和产品女性化包装，都在潜移默化的将女性从线下购物转移到了线上，同时女性对于促销的敏感度也很高，而这也迎合了电商各种促销活动的效果转化。

　　10、蓝领、学生、公务员网购比例上升

　　分析近5年的京东大数据用户画像会发现，白领虽然一直占据着网购的主要人群位置，但是蓝领、公务员和学生的占比在逐年上升，可见随着电商业务的发展，对于一些非互联网的核心用户群体来说，都在被慢慢渗透并成为电商的辐射人群。

　　11、5年发展电商逐渐覆盖全年龄 一老一小均增长

　　从年龄层上的分布来看，在近五年的年龄变化中，年轻人和老年人的比例出现了8%左右的上升，也就是说电商所吸引的用户群体，正在向两端扩展，不仅仅是较为活跃的中青年，年纪更小的新一代和年长的老一代也都开始使用电商购物。

　　12、消费升级趋势明显，消费者对促销敏感度逐年降低

　　综合近5年的京东用户画像大数据，用户的促销敏感度在逐年降低，对促销不敏感的用户5年中增加了39%，对促销敏感的用户降低了31%。而通过评价敏感度来看的话，也可以发现一个有意思的现象，对评价不太敏感的人群在升高，而对于评价敏感的用户在降低，这说明随着电商本身产品的品质提升和服务的完善，更多用户不太在反复斟酌用户的评价来挑选商品，而是直接下单购买。