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宜家再建采购中心 百亿计划稳步进行
中国商网 唐砚/摄
宜家家居(IKEA)华南总部项目落地广东省东莞市，耗资约10亿元。据悉，该项目建成后将辐射宜家近20家门店。今年3月，宜家正式入驻天猫，加速线上布局，该公司的百亿计划似乎正在稳步推行。
东莞市自然资源局公告显示，确定预留沙田大西坦村6.72万平方米地块作为宜家华南总部项目建设用地。据悉，这是宜家在中国设立的第四个采购中心，也是设在华南地区唯一的采购中心，涵盖产品研发中心、产品质量检测中心、采购中心等多种功能。该项目计划投资约10亿元，预计2022年8月投入使用。据宜家相关负责人介绍，该项目建成后，将辐射华南、香港、澳门、西南以及东南亚约20家宜家门店，未来预计每年直接或间接带动当地采购100亿元，实现进出口额75亿元。
自1998年在上海开设第一家商场以来，宜家在中国已有28家商场、2家体验店以及3家荟聚购物门店。而该公司在上海、青岛、长沙等地的门店仍在筹建中，其中青岛宜家门店预计今年夏天开业迎客。
除了增加采购中心外，宜家在线上渠道的布局也迈出一大步。今年3月，宜家正式入驻天猫，开设了全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。尽管与国内其他家居企业相比，宜家线上布局较为迟缓，但宜家相关负责人在中国商报记者采访时表示，宜家天猫旗舰店上线第一天店铺粉丝数量就超过34万，开业一周达到了100万。该负责人还表示，粉丝的增长速度超出了公司预期。
记者浏览宜家天猫旗舰店发现，其入驻云发布会共有26.42万人观看。截至发稿，宜家共发起包括入驻发布会在内的六场直播，观看量超51万人次，粉丝数量已有146万。
值得一提的是，天猫与宜家的合作还会打通双方的会员体系，消费者可在宜家天猫旗舰店和门店使用同一账号，且价格一致。据悉，宜家天猫旗舰店上线初期将首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者，之后将逐步拓展至全国其他省份。
去年8月，宜家还宣布了在中国市场的百亿元投资计划。其中，宜家在2020财年将在中国投资超过100亿元，将发展重心放在渠道布局和数字化建设两方面，这也是迄今为止宜家在中国最大的年度投资。据悉，该计划正在稳步推进。
中国商报 记者：王玥