登陆
90后、00后不愿结婚 母婴短视频还有市场？
而与短视频同时发生的，还有这两年高速增长的恐婚、恐孕人群，且随着受教育水平的整体提高，女性积攒已久的“恐婚”情绪终于在产妇坠楼事件中得到了集中爆发。回头再看母婴短视频，新一代女性正在经历史上最长的婚姻空窗期，90后、00后都不愿意结婚了，母婴短视频却还只谈育婴问题。
母爱很“无私”，但现代人很“自我”
母爱总与“无私”两字挂钩，而现代女性正在颠覆这个概念。母爱的无私并非只存在于人身上，在昆虫界，食母蛛就是典型例子。食母蛛是澳大利亚的蜘蛛物种，在夏天，母蜘蛛会不断吃昆虫特意把自己养肥，等冬天一到她会让自己的小宝宝们分食自己。对于食母蛛而言，“生”即是死。
就婚育本身的风险而言，哺乳动物的凶残程度也未必逊色于“食母”行为。折磨产妇的一系列生殖疾病一般开始于胎盘早剥、妊娠剧吐、妊娠期糖尿病，其后胆汁淤积、流产等等风险还有很多。大约15%的妇女在每次怀孕期间都会遭受危及生命的并发症，即使有了现代医学的帮助，凶险的怀孕并发症先兆子痫还是没能解决，全球约12%的孕妇死亡原因都可以归咎于先兆子痫，而这还仅仅是人类怀孕并发症的一个开端。据悉，全世界每天仍有约800名妇女因怀孕而丧生。
就国内社会的婚育氛围来说，中国人普遍对结婚、生孩子这些事有一种执念，总觉得结婚就和到点上下班一样，到了年龄就必须提上日程。女性一到婚龄，就开始被周围人逼着相亲，但这个办法放在现如今的年轻人身上却是越强迫越适得其反。因为，现实婚姻中不幸福的负面新闻已经让姑娘们认准了“单身才是王道”，传统社会沿袭下来的“为家庭牺牲一切”的思想，更让新一代“自我”的年轻人对婚姻望而却步，习惯独立生活的她们恐婚、恐孕，一步也不愿意踏进婚姻的坟墓。
而就新时代的婚育观念来说，“女性能顶半边天”已经成为事实，姑娘们牢牢把握着高等教育的统治地位。调查显示，在2016年女性所占研究生比例为50.64%，占普通本专科学生比例52.53%，占成人本专科学生比例甚至高达57.76%。这些高知女性表示：以物质为基础，没有感情导向的婚姻会掩盖彼此的优点，三观不合的矛盾会频繁发生，男女差距会造成没有共同话题……这样的婚姻成为了一种折磨，这些高知女性成了低结婚率、低生育率和高离婚率的有力推动者。
正是这三大因素决定了女性越来越“自私”，开始更多地为自己考虑。而当“现在不努力，将来可是要结婚”的姑娘们，与“将来可是要结婚的，现在还不赶紧努力”的男性群体对婚姻越来越恐惧的时候，我们才意识到：适龄未婚男女一直缺乏正确的婚育教育。
90后、00后都不愿意结婚了，母婴短视频却还只谈育婴问题
母婴行业发展至今，已经有16个年头，在流量越加分散、消费被柔化的现今，用户时间越来越碎片化，用户的个性化需求也越加凸显，而母婴短视频用它轻、短的特点迎合了用户的个性化需要。值得一提的是，内容生态能力一直是母婴短视频的核心，面对庞大且持续增长的妈妈用户群体，创业者要么通过内容直接变现，要么靠内容连接用户，通过其他商业途径变现。
近几年，乘着视频创业的风口，母婴行业近年来出现多种“重婴轻母”的视频类型。无论是在原创网红类短视频，还是在专业类的母婴短视频，又或者在综艺类母婴短视频上，我们所看到的母婴视频内容都离不开：孕期教育、哺乳教育、亲子教育这些常规性母婴知识。
在YouTube很火的母婴频道Mama Natural上，创作者用图片快闪的形式在《9 Months of Pregnancy in Under 2Minutes》中向观众展现了怀孕过程中体形的变化，视频很受年轻妈妈用户的欢迎，但是看这类视频的人群除了孕妇再无他人。
而用动画的形式向年轻父母传授母婴知识的短视频节目《明白了妈》，其在腾讯视频上单集点击量均在300万以上，内容制作方“青藤文化”在去年底宣布挂牌新三板，并被估值2.85亿，但短视频内容也只是涉及备孕、生产等领域。除此之外，宣称内容新颖的母婴视频《耐撕爸妈》，也只是关注到孕妈妈、奶爸、保姆等群体。
可以看出，短视频育婴知识泛同质化现象十分严重。其原因在于，视频制作者把母婴视频的推送对象定位为怀孕妈妈或新晋父母，而忽略了这个大时代下适龄未婚人群的想法。正如前面提到的“恐婚恐孕”问题，在21世纪，适龄未婚人群对婚姻、怀孕知识的缺失，远远大于怀孕母亲对孩子的教育问题。她们已经被社会折射出来的“婚姻疲态”蒙蔽了双眼。而母婴视频作为婚姻与生育的衍生产业，只有将婚育教育囊括其中，关注年轻恐婚人群的婚姻观教育，才有可能改变这个走偏的婚育时代。
根据国家统计局的数据，截至2015年，中国单身人口就已达到2亿;全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%;而结婚率也自2013年起大幅下滑，离婚率则逐年攀升。眼见单身独居群体日益庞大，中共中央、国务院在《中长期青年发展规划(2016-2025年)》中明确将青年婚恋教育纳入高校教育体系，未婚青年的婚恋教育已经是大势所趋。
整体而言，短视频的发展给母婴短视频的生长提供了肥沃的土壤，母婴短视频为妈妈们建立了一个交流育婴经验的平台，但是却局限于亲子教育、孕妇知识，缺乏对女性群体的婚育教育，在国家政策的扶持下，婚恋教育终将成为母婴教育的一部分。
婚育教育将成为母婴短视频下一个流量增长点
塔可夫斯基说：“人们为了生活经验去看电影，因为电影有一点是其他艺术不能比的，它能够开阔、丰富、浓缩人们的实际经验……”。母婴短视频同样是以视频的形式向人们传播育婴经验，但若能将婚育教育包含其中，则能确保母婴短视频的长线收益。
虽然母婴短视频乘着短视频的风口实现了奔跑，但是用户群体局限、视频生产力低、内容变现难等问题始终束缚着内容创业者的手脚。而短视频风口过后，母婴短视频将会陷入内容僵局，急需寻求新的流量增长点，恐婚人群的婚育教育正是摆在眼前的契机。
从现代社会角度去看，现今社会发展到了欲望大肆繁殖的阶段，人们对于幸福的安全感也随之降低。这说明现代婚姻关系和婚姻观念到了一个需要变革的阶段，而社会急需对恐婚人群进行婚育教育，短视频正是最佳的教育途径。
从恐婚群体角度去看，恐婚现象在城市的未婚人群中占有一定的比例，尤其是那些三十岁上下、收入较高的女性居多。虽然对社会的婚姻环境并不乐观，但调查显示高达71.1%的人还是愿意相信“白头到老”。恐婚是一种心理状态，一般会随着时间或情况的变化而改变，她们更希望通过教育手段让自己克服恐婚心里，在30岁前把自己嫁出去。
从短视频平台角度去看，忽略恐婚群体的母婴短视频凭借乘着短视频的风口崛起，也将会因为风口退去而没落。在母婴短视频商业模式未形成之前，摆脱一成不变的母婴视频内容，增加恐婚群体婚育教育是一个不错的选择。这样既能吸引2亿单身人士的关注或许更多流量，又能拓展母婴短视频的内容矩阵。
综上所述，中国并不缺大而全的母婴内容平台，缺的是内容创新平台。母婴短视频只是一种经验传输，而婚育教育则更易亲近年轻消费者，从源头改善母婴短视频即将要面临的生存困境。因此，恐婚群体的婚孕教育或许会成为母婴短视频下一个流量增长点，母婴短视频也应该将目光放长远，承担起婚育教育的社会责任。