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手机厂商扎堆发布新品 一周八场直播效果如何
一周八场线上发布会
3月1日晚间，华为新机畅享10e在线上发布，这已经是近一周以来的第八场线上手机发布会了。从2月24日开始，realme、华为、荣耀、索尼、iQOO、三星、vivo分别举行了手机新品发布会，昔日声势浩大的现场发布会形式不再，各大手机厂商转而采取线上直播的方式。其中，2月24日这一天就有四场发布会“撞车”，realme、华为、荣耀、索尼都在“秀肌肉”。
新锐手机品牌realme原本计划在巴展上来个“首秀”，但迫于巴展取消，无奈改道线上发布，同时在印度新德里和西班牙马德里两个地方进行线上直播。此次亮相的是该公司旗下的5G旗舰手机realme 真我X50 Pro 5G，是首批搭载高通骁龙865芯片的手机。
而同日，华为在西班牙巴塞罗那也举行了一场线上发布会，新一代折叠屏5G手机Mate Xs亮相，价格高达2499欧元(约合19000元人民币)，这也是华为史上价格最高的手机。同时，荣耀也举办了面向全球的线上发布会，两款新机荣耀9X PRO和荣耀V30 PRO亮相。而索尼新一代旗舰手机Xperia 1 II也于同日发布。
随后的2月25日，vivo旗下的iQOO品牌带来了最新旗舰手机iQOO 3，全系5G，搭载高通骁龙865芯片。
2月27日，三星在中国发布了最新的旗舰手机Galaxy S20系列以及折叠屏手机Galaxy Z Flip。而vivo的概念机APEX 2020于2月28日露面。
事实上，手机厂商的这场线上狂欢远未终结。中国商报记者了解到，今年3月依然有多款新机蓄势待发，黑鲨、OPPO、红米、努比亚、一加都在准备中。
“短平快”成为一大特点
“短平快”是目前手机线上发布会呈现出的一个特点。中国商报记者注意到，去掉了很多繁琐的环节后，线上发布会往往节奏很快，时间很短。比如三星的发布会只用了大约27分钟，而华为的发布会也在一小时内结束。
业内对于线上发布会这种新形式的评价不一。有人认为，线上发布会很高效，以后会逐渐成为手机行业新品亮相的一个重要模式。另一种声音认为，线上发布会缺乏现场感，干扰因素太多，无法取代线下发布会，在当前的形势下实属无奈之举。
“虽然是无奈之举，但是效果还可以。”一位手机厂商的内部人士告诉中国商报记者，线上发布会的反馈效果还算令人满意，“毕竟消费者对新技术还是愿意买单的”。但是最大的缺点是缺少现场互动环节，如体验新机、业内交流等。
实际上，今年春节后的手机线上发布会发端于小米集团。“整个行业现在非常非常沉寂，所有人都在很悲伤的情绪中，整个行业像按了暂停键一样……”2月13日，小米集团率先在线上发布旗舰手机小米10，当时小米集团董事长兼CEO雷军表示，作为此次发布会的主讲人，他的压力很大，原因有两个：一是现场没有观众互动，对主讲人要求很高;二是如果讲得不精彩，观众可能中途就不看了，更重要的是缺少了现场跟记者沟通的过程。
有业内人士对中国商报记者谈了他在观看过小米手机线上发布会后的感受，他认为雷军驾驭线上发布会依然得心应手，讲得一如既往充满激情，人气也很高，传播效果还不错。
如果说网络营销是小米的强项，那么对于更多的同行来说，面对摄像头有时难免出现自言自语的感觉，而观众端时不时的网络卡顿也影响了体验。
销售渠道重塑中
近年来，发布会成为了手机新品上市的重要一环，各大厂商为了标新立异绞尽脑汁。
IDC(国际数据公司)中国研究经理王希对中国商报记者表示，从营销的角度来说，线上发布会对手机厂商的策划能力提出一些新的要求，比如能否有更新颖的形式吸引普通用户的关注，产品上一些需要实际体验的功能如何借助互联网更高效地触达普通用户。同时，他认为，作为传统线下发布会的常客，粉丝及合作伙伴群体在线上发布中缺少参与感与临场感，会对后续的口碑传播产生一定影响。
当然，手机新品发布会形式的改变只是暂时的，但国内手机销售渠道或将由此而变。BCI通讯研究副总经理孙琦表示，此前，手机行业70%的销售靠线下渠道，但疫情影响最严重的也是线下渠道。在孙琦看来，疫情将会重塑国内的手机渠道。“原来渠道是以线下为主，但是现在这些线下的零售店也必须要具备线上的能力，包括全方位的服务能力。”他认为，未来手机行业的销售模式已经不能完全只依赖于线上渠道或者线下渠道。
事实上，目前手机行业正遭遇寒流，尤其是在中国市场。IDC预计，受疫情影响，今年前两个月，国内手机市场将面临同比约40%的大幅下滑。即使3月份疫情能得到稳定控制，今年第一季度中国市场也预计同比下滑30%以上。另外一家市场研究机构Canalys则预测，今年第一季度国中国智能手机出货量将下降50%。但值得一提的是，据BCI通讯研究市场监测，最近一周，我国手机市场出现了大约30%的反弹。
中国商报 焦立坤